사치품 시장: 사는 사람이 더 이상 견지하지 않으면 비싸면 할수록 좋다

중국은 탐부패의 영향을 지속하고 중국 소비자들이 해외 쇼핑과 대매를 더 많이 선택하고 있다.하지만 올해 중국 사치품 시장이 다시 성장할 것으로 전망된다.베언은 2014년 중국 사치품 시장 소비 총액은 약 1150억 위안으로 전년 대비 1% 하락했다.

하지만 중국 소비자는 세계 사치품 시장에서 여전히 강력한 구매력을 갖고 있으며, 내륙 판매, 대입 및 수출 구매를 포함해 소비총액은 약 3800억원으로 전년 대비 9% 증가해 전 세계 최대 사치품 구매국이다.

베은 회사의 글로벌 파트너, 브루노 라나 보고서 작가는 2014년 중국 사치품 시장에서 남성 의류, 팔목시계 및 일부 가방제품의 판매 하락이 뚜렷하고, 여성의복과 신발이 이어지기 전 강력한 성장세를 보이고 있다고 지적했다.중국은 염렴이 계속 추진해 사치품 증정 수요가 계속 위축됐다.

보도는 국내 시장에서 또 다른 뚜렷한 변화는 소비자가 선호하는 브랜드가 더 많은 원화로, 소비자들은 더 이상 더 이상 견지할수록 비싸고 브랜드 표식 등 소비 이념을 중시하고, 전속, 우질, 고성가비, 뚜렷한 상표 등 요소가 갈수록 중요해지고 있다고 한다.

베은 최근 중국 1400명사치품소비자들은 조사 연구를 진행한 후 70%의 응답자가 다른 브랜드와 스타일을 선호한다고 주장했다.소비자들은 루이웨이덴 에르메스옛 질주디올 등 사치품 브랜드의 선호도가 떨어지고 있으며, 그 뒤를 잇는 브랜드들은 판사철, 티브니, 파리세가와 같은 신흥 사치 브랜드, 선호도가 상승하고 있다.

2013년 조사 연구에서 소비자들은 비교적 관심을 가지고 있다해외 쇼핑할인점 및 브랜드 로고 등 키워드, 2014년 주목 키워드 중 스타일, 패션 및 전속성 순위.사치품에 명백한 브랜드 로고가 있다는 견해에 대해 최근 소비자들은 과반수가 유행을 넘나들며 2013년보다 비례가 높다.

2014년 다수의 전통 사치품 브랜드는 중국 내 단점 판매가 늘고 있으며, 샤넬, 에르메스, 티브니 등 소수 브랜드가 여전히 성장하고 있으며, 다수의 브랜드가 중국의 신점 확장 보폭을 늦추고 있으며, 예를 들면, 취선로, 제니아 등 일부 상품판도 중국 매장을 폐쇄했다.브루노는 패션 포인트나 디자인 요소를 더욱 중시하는 사치 브랜드가 지난해 역세 성장을 거뒀다고 지적했다.

한편, 친친친이 대신 구입하거나 해외에서 구매를 하거나 구매하는 비율도 꾸준히 상승하고 있으며, 2014년 중국 해외 구매 시장 규모는 550 -750억원으로 화장품 구입에 집중하고 있으며, 다음은 가죽 가방, 팔찌와 보석 등이 뒤를 이었다.이것은 주로 국내 가격의 실혜를 추구하고 가격 차이를 의식하는 소비자 증가와 전문 대리 업체와 국제물류 회사의 신속한 발전이기 때문이다.

브루노는 2015년 중국 국내 사치품 시장이 다시 성장하고 있어 구매력 있는 소비자 인파가 안정되고 있으며, 사치브랜드들이 판매망을 재진시키고, 전략을 바꾸고 중국 소비자 수요에 합류하고 있다.