성세 확장 미감: 2016년 브랜드 새로운 힘

2015년 IPO 시장은 여태껏 없었던 난리가 났다.

카리스 연초부터 중국 자본시장이 계속 끓어오르고 있다. 그저께 "브라이드 캐스트: 방송" "DAZZZLE" "La"는 "Lapere (라하베르)"이 많은 여성들이 익숙한 여장 브랜드, 이미 출시된 것으로 알려졌다.

또 태평조, 안정, 마세펠, 기쁨하, 비음레핀 등 브랜드가 IPO 의 문 앞에 줄을 서고 있다.

게다가 앞서 출시된 낭자, 빅나스 등 국내 의류 업계의 몇몇 유명 회사들이 모두 자본시장을 모을 전망이다.

사치품 중국구 문점의 ‘변형기 ’는 해외 소비 환류뿐만 아니라 2015년 사치품 문점도 다원화된 업그레이드와 개조로 매장을 제품 공급업체에서 사치품 서비스업체로 바꾸게 했다.

2015년 2월 5일 전 세계 22번째 루이비덴의 집, 베이징 최초 루이비덴의 집은 국무역에 개업했다.

점포 중 성복, 가죽, 신발, 신발 구두 구두 구두 등 전통 매장을 제외하고 상품을 판매하는 전시 외에도 많은 예술소장품이 진열되어 소비자들에게 더욱 높은 품위를 갖춘 럭셔리 쇼핑 체험이 진열되어 있다.

또한 이 문점도 서점으로 변신해 LV 에서 출판된 3대 서적 및 한정된 출판물, 여행, 패션, 음식 등 관련 품종에 관한 서적도 완성됐다.

무독유자, 구찌 년 중 5절 판매 상품을 제외하고 상하이에서 세계 최초의 레스토랑을 개설했으며, 가격은 친척, 밥도 먹고, 식당 매니저는 음식과 구찌의 이야기를 설명할 수 있다.

또한 프라다가 디저트 가게를 열고 에르메스, 라르푸스, 라르엔 (RAlph)도 "Lauren"과 관련해 사치품 "혀끝의 여행"을 열었다.

이 문점이 업그레이드된 이후 사치 브랜드의 플래그숍이 점점 다양해지면서 소비자들이 쇼핑을 하기 위해 커피를 마시거나 소형 아트전들을 볼 수 없게 했다.

프라다의 3세대 문인 미시아 (Muccia) 가 “ 사치품은 현대인들에게 가장 중요한 것은 상품이 아니라 생활태도이다.

Burberrry 외에도 많은 사치 브랜드들이 부선 브랜드를 갖추고 있으며, 가장 유명한 사치 브랜드 10개 중 크리스티안 디언 다이어리, 파라다이오, 기르기오, 에르마니, 에르메네일드 (ermenegildo) 등 다수의 브랜드가 부선브랜드를 가지고 있으며, 부선브랜드에 대한 의미를 알 수 있다.

이 중 애마니는 최초로 부선 개념을 활성화하는 사치 브랜드이자 최다 부선 브랜드를 가진 큰 카드다.

그러나 최근 들어 Dolce & Gabbana, Marc Jacobs, Victoria Bictoria Bckham 등 사치 브랜드가 모두 부선 브랜드를 닫았고, Burberrrry도 이 행렬에 합류했다.

사치 브랜드 디지털 매체 마케팅 매니저 조양은 베이징 상보 기자에 따르면 사치품이 최초로 부선브랜드를 개설한 것은 풍부한 제품선과 브랜드의 다양화를 통해 더 많은 소비군체를 덮기 위해 일반적 부선 브랜드의 가격은 주선 브랜드 가격의 70% 가량이다.

그러나 부선 브랜드의 업무량이 갈수록 커지면서 종종 두 가지 상황이 나타날 수 있다. 가격과 브랜드 이미지가 모두 주요 브랜드에 가깝고 유명 브랜드가 지나치며 주패를 이끄는 경우가 많다.

D & G & Marc (Marc) 와 Marc Jobs 모두 전형적인 예다.

Marc Jaccobs 평균 가격은 389달러로, 부선 브랜드 Marc by Marc "Jarc "Jarc Jacobs 평균 가격은 188달러로, 주부패의 가격차는 이론적인 범위 (70%)"를 분석했다.

현재 많은 사치 브랜드가 부선 브랜드를 닫았지만 주정에서는 부선 브랜드의 종결이 시작됐다.

주정이는 기자에게 Hermys가 왜 부선 브랜드를 개설하지 않는다고 말했다. 그것이 진정한 최고 사치품이기 때문이다.

부선브랜드를 개설시키면 브랜드는 반드시 대중화와 패션화에 따라 계속 가라앉으면 브랜드가 패션 브랜드로 전락할 것이다.

또 다른 경우는 귀환, 버베리처럼 부선브랜드를 닫고, 원본의 사치품 자리다.

그러나 상대적으로 침몰하면 다시 돌아오기 어렵다.

따라서 Hermys는 부선 브랜드를 영원히 설치하지 않고 그 높이에서 대중화를 피할 수 있다.

그럼에도 불구하고 Herms의 경영 압력도 지속적으로 증가하고 있으며 2015년 3분기 그룹은 전년 대비 15.4% 에서 11.43억유로 성장했으나 여전히 시장의 예상보다 낮고 아시아태평양 지역과 아메리카 시장이 연속되어 1.5% 와 2% 에 그쳤다.

또 다른 부선 브랜드를 가진 사치품 대패는 대부분 쇠퇴를 앞두고 있다. 예를 들어 프라다그룹의 메인 프라다와 부선 브랜드 미우미 관계는 매우 잘 처리되고 디자인과 가격 구조가 상호 침범되지 않았지만, 얼마 전 발표된 재보에 따르면 그룹은 2015년 10월 31일까지 3분기 순이익이 37.6%에서 4648.4만 유로로 급락했다.

전반적으로 보면 미래에는 더 많은 사치품이 부선 브랜드를 닫고 고단 브랜드 이미지를 확보해 실적을 개선할 수 있다.

Athleisure (스포츠 패션)은 2015년 Normcore 를 넘어 패션계의 키워드가 됐다.

사치품, 빠른 패션 브랜드나 독립 디자이너 브랜드나 스포츠 원소를 녹였다.

이제 사람들은 더 이상'패션'과'기능'에서 어떤 취사를 할 필요가 없다.

트레이닝팬츠는 헬스장을 벗어나 스니커즈도 하이힐을 대신해 조깅스와 스키니 운동화의 패션을 볼 수 있다.

전통적인 패션 브랜드 분야에서 스포츠 캐주얼 스타일을 가장 잘 만드는 큰 카드는 Alexander Wang 이다.

지난해 말 Alexander (Wang H & M 연명 시리즈, 운동풍 장력 넘치는 패션 디자인을 자랑하는 패셔니스타의 메시지: 운동풍 시대다.

그러나 스포츠 브랜드는 레몬이 경쟁 압력에 직면하면 성공할 수 없는 항격에 나섰다.

지난 2년 전 고위층 이직, 소집 등 동요를 겪은 후 로몬이 다시 시장을 되찾고자 시장이 경쟁 상대로 붐볐다.

고성11월 발표한 소매업 연구에 따르면 13 — 29세 여성 소비자 중 나이크는 로몬을 넘어 후자보다 더 인기를 끌었다.

이 전민운동의 패션 풍조는 짧고 짧은 추세일 수 있을까.

전민 운동 헬스클럽에서 일어나는 오늘날 운동을 꾸준히 하는 것은 취미나 습관이 아닌 패션의 건강한 생활방식으로 발전했다.

사치품 제외 외에도 어떤 브랜드가 스포츠 패션을 빌린 동풍이 성공하면 2012년 성립된 카르보n38을 언급해야 한다.

이들은 헬스장에서 회의실까지 다룰 수 있는 운동패션트렌드 제품으로 자본시장에서 이미 상당한 인정을 받았고, 2015년 9월에는 투자금액이 443만 달러의 새 융자를 완성했다.