콘텐츠 마케팅은 시장의 대세인 GU 가 그렇습니다.

하나의 브랜드의 성장, 기초의 핵심은 소비자가 브랜드를 인정하고, 콘텐츠 마케팅은 브랜드를 전파할 수 있는 문화다.

패션 브랜드의 경연 경기는 한 번도 멈춘 적이 없다. 유니폼, 자라, 개프 등 거물 브랜드들이 국내 시장 경주에서 뛰고 있을 때, GU 는 어떻게 이 고수가 구름 같은 전역에서 경기를 이길 수 있을까?

지난해 GU 는'몸매 결함'을 완벽하게 가리는 와이드 팬츠로 신속하게 복고 풍습 토중래를 일으켰고, 당시 서클 위에는 많은 패셔니스타들이 이 신기한 바지를 줄줄이 추천하기 시작했고,'뭘 살 만한 것 '등도 자발적인 플랫폼에서 GU 와이드 팬츠에 관한 내용을 생성해 주동풍을 빌려 중국 시장에 재빨리 녹았다.

이 아이템'공신'은 여전히 그들의 천고양이 플래그숍에서 판매량이 가장 좋은 시리즈다.

패션 브랜드의 경연 경기는 한 번도 멈춘 적이 없다. 유니폼, 자라, 개프 등 거물 브랜드들이 국내 시장 경주에서 뛰고 있을 때, GU 는 어떻게 이 고수가 구름 같은 전역에서 경기를 이길 수 있을까?

이'해외 유학생'이 중국에서의 활약을 보면, 2년 동안은 소시칼이지만 성적이 뛰어나며, 한 가지 콘텐츠로 소비자들의 인상을 깊게 했다.

"콘텐츠마케팅은 시장의 큰 추세이며 브랜드에 대해 좋은 브랜드 홍보와 수출이다."

GU 중국 시장부 담당자 진소민

매출과 동시에 더욱 매치하는 것이 소비자들의 당혹점이다. 이에 이들의 ‘편집부 ’는 대다수의 패션 매체처럼 정기적으로 소셜미디어에서 ‘G •paper ’를 통해 소비자들의 관심을 이끌었다.

이런 내용의 마케팅을 통해'곡선 구국'의 방식으로 많은 브랜드의 주목을 받았고, 섹시하면서도 노랗지 않은 두레스, 한판풍의 여장 코디사 한도의사 등이다.

지매가 쇠퇴하고 있다는 사실이 커지고 있어, 새로운 매체들이 새로운 매체에 가입하기 시작했기 때문에, 각종 신흥 매체 신흥 시장 아래에서 브랜드를 매개로 삼아 패션의 흐름을 이끌어내는 것이 드물다.

반대로 브랜드가 사고를 바꿀 수 있다면, 자신을 매개로 만들면 효과가 달라질 것이다.

의류 브랜드를 예를 들어 패션 감각과 사용자를 보유하기 때문에 더욱 전문적인 콘텐츠를 기획할 수 있다. 이 일반적인 패션 잡지의 탁상공론은 차이가 있다.

GU 는 현재 이미 그들의 콘텐츠를 개시하고 있다. 웨이보와 웨이보와 트럼프는 새로운 시도를 많이 하고 있다.

이외에도 우리는 90후 시장의 이슈와 결합해 천고양이가 주최하는 ‘캠퍼스 달인 ’ 행사에 참여하며 우수한 캠퍼스 달인과 계약을 준비하며 우리의 내용을 풍성하게 한다.

진소민

이들은 주로 일부 권내 지명도가 높은 KOL 과 깊은 호흡을 맞췄다.

이 인기 인들의 내용 작성 을 통해, GU 가 더 많은 노출 을 받았을 때 기회 를 당기기도 했다

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천고양이 플래그숍 판매를 이끌기 위해 GU 는 미타타타에서 경영을 하고 있는 것으로 알려졌고, 이들은 매일 양륜 콘텐츠를 살짝 타발해 신제품 발표, 화제 소통 등을 포함해 그들의 유량과 구매율을 끌어올리는 것으로 알려졌다.

한편, GU 는 천고양이의 왕홍 계획에 적극적으로 참여하며 천고양이의 달인 채널에서 콘텐츠를 진행해 좋은 효과를 거두었다.

예를 들어 우리 여름철 제품의 특징은 몇몇 예술가와의 시도를 통해 소비자에게 농후한 예술적 기질이 있는 브랜드를 보여 준다.

심지어 어떤 스타일이 생겨서, 방금 올라가자마자 빼앗긴 장면이 나왔다.

예컨대 오트먼과 50주년을 상영한 협력금도 GU 콘텐츠를 한 단계 높였다.

뿐만 아니라 얼마 전 아시아의 인기 스타 유양나나를 계약하며 천고양이의 콘텐츠 수출을 통해 300% 이상의 유량을 가져왔다.