나이키 아디의 각력 중국 판매 실적이 상위권이다

막 종영한 ‘ 5 ’ 소규모 연휴, 기자는 웨이보 친구들을 빌려 자신의 달리기 기록을 탔다. 휴대전화 계보기로 하루 종일 보행수 수를 기록한 경주들이 눈에 띄게 늘고 헬스운동은 이미 연휴일이 되었다.

국제자문회사 오예예에 따르면 지난 5년간 헬스클럽은 중국 영업에 가깝다.

작년 중국 체육

매출액이 11% 에서 1870억 위안 (합270억 달러) 까지 늘어났다.

우리나라'전민 헬스 계획 (2016 ~2020년)은 202020년까지 중국 스포츠 용품 소비 총규모가 1조5000억 위안에 달하는 인민폐로 전민 헬스와 내수를 끌어들이고 새로운 경제 성장점을 형성하는 움직임이 제기됐다.

이로써 국제 브랜드는 중국 시장에서 부단히 부단하게 부단하게 부단하게 부단하게 부과하여 수익을 추적하였다.

헬스경제가 중국 시장을 국제스포츠 브랜드의 경기장으로 만들었다.

그렇다면 국제브랜드는 중국 시장의 발전 규모와 잠재력이 얼마나 큰가? 중국 스포츠 용품 시장에 영향을 미치는가? 중국 시장에 대한 국제 브랜드는 현재 기술 개발에 어떤 새로운 동향을 가지고 있습니까?

나이키 아디의 각력 중국 판매 실적이 상위권이다

현재

여전히 중국 소비자가 가장 좋아하는 스포츠 의상 브랜드, 두 사람은 모두 중국 운동장비 시장 점유율 1 /3강을 차지한 것으로 집계됐다.

카스퍼 (Kasted) 는 아디다스 최고경영자로 근무한 지 1년도 안 된 지 두 번이나 중국에 온 것으로 알려졌다.

4월 하순, 그는 상하이에서 아디다스 중국 본사 직원을 만나 처음으로 중국에서 언론 인터뷰를 했다.

이런 방문 빈도는 아디다스에 대한 중국의 중요성을 증명할 수 있다.

현재 대중화구는 이미 이 독일 스포츠 브랜드의 세계에서 가장 빠른 시장이다.

중국 시장은 아디다스 2차 시장이며 2016재년 매출은 16% 보다 약 미국 시장보다 18% 낮다.

2013 재년 미국 시장 매출은 중국의 두 배다.

2016재년 아디다스는 중화구 판매 28% 에서 30억 유로까지 증가했다.

꾸준히 성장하는 운동참여도와 중국 정부의 정책적 지원 때문이다.

카스퍼는 "2020년까지 중국 시장에서 1만간짜리 매장의 기초에 2000간짜리 매장이 새로 늘고 있다"고 말했다.

Kasper Rorsted (Kasted) 는 아디다스가 지난해 중국에서 판매이익률이 35% 에 이른다고 말했다.

그의 ‘ 강적 ’ 인 미국 나이크는 중국 시장을 더욱 중시하고, 나이키는 2020년 전 중국 시장에서 65억 달러의 판매 수입을 실현할 계획이다.

얼마 전 나이크가 발표한 재보는 2016년 12월 1일부터 2017년 2월 28일까지 나이크 중국구 매출액이 10조75억 달러로 전년 전년 대비 15% 증가한 것으로 나타났다. 중국은 여전히 나이크가 현재 가장 빠른 지역이다.

표마는 최근 발표한 일분기 재보에 따르면 이 그룹의 순이익은 거의 배로 급등 92.2% 로 지난해 같은 기간의 2580만유로에서 4960만 유로 증가했다.

중국 시장의 활약이 가장 강력하다.

그중 최대 품질의 구두류 매출액이 24.8%로 4.989억유로, 의상과 액세서리는 각각 9.5%와 3.9%의 상승폭을 올렸다.

또 프랑스 스포츠 브랜드 디카니가 발표한 재보에 따르면 2016년 디카노이 전 세계 판매 수입이 100억 유로보다 12% 증가한 것으로 나타났다.

중국 상가 수가 48개로 늘어난 244개로 프랑스 본토에 버금간다.

그중 국구 직원들이 1만5000명을 넘어 5년 만에 3만 명에 이른다.

2020년 전 디카노는 중국 전체 백화점에서 자주브랜드 제품을 100% 판매할 예정이다.

헬스 운동은 멀리 보급되지 않고 세분시장 매장상들이 보급되지 않았다

최근 언론은 생산원가가 점점 높아지는 영향으로 아디다스는 중국 생산라인을 독일의 지능개념공장인 Sped (Sped) 를 개발하기로 결정했다고 보도했다.

이에 대해 Kasper Rorsted 는 인터뷰를 할 때 청산하고, 스페이드 Factory 는 기술실험과 시도를 통해 소규모 시장의 수요를 더욱 효과적으로 만족시키는 데 도움이 된다.

그러나 스페이드 (Sped) 는 Factory 생산량이 제한되어 있으며 생산구조에 절대 영향을 미치지 않았다.

우리는 독일 공장에서 1년에 100만 켤레의 신발을 생산하고 아시아 지역에서 우리의 생산량은 하루에 100만 켤레를 요구한다. 양적으로는 충분치 않다.

우리는 90% 의 제품이 여전히 아시아에서 생산되고 있으며, 이 규모는 현재 변하지 않는다.

고교한 로봇공장도 아시아로 끌어들인다. 특히 중국이다.

아디다스 중화구 이사장 콜린 (Colin) 코린 (Currie) 도 스포츠 브랜드가 중국에서 더 깊어진 시장이 있다고 생각한다.

예를 들어 스포츠복장 분야에서 중국의 1인당 소비량이 브라질, 영국, 독일, 말레이시아 등 국가보다 훨씬 낮다.

중국인들은 헬스에 대한 태도가 보급되지 않은 단계에 이르렀다.

헬스 프로젝트의 끊임없이 개발과 응용에 따른 중국 소비자들이 전문시장에서 자신에게 적합한 운동복식을 찾을 것이다.

아디다스는 일부 세분분야에서 새로운 기회를 보았고, 중국에서 여성 소비자들에게 서비스를 하는 문점을 설립하고 판매하는 상품도 여성 소비수요가 가장 높은 달리기 및 요가 시리즈다.

2020년까지 이 회사는 이 가게를 20개로 늘릴 계획이다.

아디다스는 이런 패턴을 더 많은 분야로 복사하려고 시도했다. 예를 들면 축구, 아동 등 세분시장이다.

우리가 주목하는 것은 경쟁 상대가 아니라 소비자가 된다.

콜린 (Colin) 씨는 캐리어 인터뷰에서 언급했다.

나이크 역시 연이어 중국에 여자 체험점을 개설했다.

올해 3월 나이크 연합 테니스 여자 선수 이나가 중국 여자 선수를 위해 전속 의상 시리즈를 발표한 것은 이번이 처음이다.

2017년 봄 나이키 리나 계열은 여자 헬스 및 여자 스포츠 생활 방식을 포함한 의상 제품으로 스포츠 속옷, 조끼, 타이트팬츠부터 라운드 셔츠, 후드셔츠, 소직 트레이닝팬츠까지 여성의 다른 운동 수요를 충족시킬 수 있는 것으로 알려졌다.

예전의 ‘크게 ’부터 지금까지 ‘작고 아름다움 ’에 열중하며, 각 국제 브랜드는 전문 운동에 대한 세분시장의 분대, 더 노르th (The North Face, 뉴백륜, 표마 등 브랜드가 모두 자신의 전문장을 가지고 있다.

지능화 생산 라인 국제 브랜드 창의력 무한하다

Kasper (Kasper) 는 아디다스가 중국 생산을 줄이지 않은 문제를 설명하지만, 지능화 생산은 이미 아디다스스 미래 경영전략의 중요한 방향이 되었다.

생산 원가 상승에 직면하여 생산 효율을 높이는 가장 좋은 경로는 조직 지능화 생산이다.

아디다스의 계획대로 스마트 공장에서 생산한 제품 판매 수입은 202020년 아디다스의 절반 판매 수입을 차지할 것이라고 언론이 보도했다.

스페이드 (Sped) 는 Factory 가 아디다스가 전통생산방식을 철저히 개조하는 데 도움을 줄 것으로 알려졌다.

과거 신발 한 켤레가 원형부터 상가까지 18개월, 3 /4의 신발이 1년도 안 되어 판촉 단계에 들어섰다.

Sped 1313 Factory 최대의 강건은 공급 체인 시간을 단축시켜 신발이 완성되면 1주일에 이르기까지 1주일 정도가 될 수 있다.

이와 함께 스마트 설비를 착용할 수 있는 국제적인 경쟁 개발의 영역이 됐다.

운동화 한 켤레와 수건 한 줄기의 기본 운동장비는 이미 유행이 지났다.

현재 뛰는 사람은 품종 세분한 전문 스포츠 복식을 추구할 뿐만 아니라 스마트 차림으로 무장할 수 있다.

지난해 11월 세계 최초의 운동화인 나이크 하이퍼인 트레이너

이 신발은 720달러이다.

운동화 발뒤꿈치 부위가 센서 로 집결되었으며, 사용자가 하이퍼 (Hyper) 를 신으면 아다프트 운동화에서 발뒤꿈치 센서가 활성화될 것이며 운동화는 자동으로 긴장감을 조절하기 시작한다.

또 표마도'Autodisc'라는 개념 운동화를 선보였다.

이 신발의 앞부분에 수납된 신발끈이 꽉 끼거나 배합 모바일 앱을 통해 설치하면 세 개의 밴딩을 지원할 수 있다.

기자

베이징점에서는 블루투스 심률 장치가 박혀 있는 스포츠 속옷을 보았다.

매장 내디카닌 관계자는 "심장 감측기가 분당 심장이 뛰는 횟수를 측정하는 계기라고 설명했다.

심박수를 통해 심장을 측정하고, 운동자들이 정확한 운동 리듬을 찾아서 더 나은 달리기 효과가 있다.

보통 달리기, 달리기 때 심률 검사기를 준비하는 것은 아니다.

이에 디카노는 이 섬유에 센서를 설치하는 달리기 티셔츠와 여성 속옷을 연구 개발했다.

스마트 의상을 입고 매장 내 월 매출이 앞서고 있는 것으로 알려졌다.

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