나이키: 신발을 신어야 신발을 신어 낼 가치가 있다

계층 문화를 가장 잘 구현할 수 있는 것 중 하나다.

많은 이들에게 구두를 신고 대표적인 가치로 볼 수 있는 운동화 자체를 훨씬 능가하는 운동화 자체가 자기표현의 방식으로 여겨질 정도로 젊고 반란과 스포츠정신과 쿨한 상징이 되고 시대에 유행하는 문화부호도 되고 있다.

그리하여 많은 신발의 애호자들이 예술품처럼 신발을 대하는 것처럼 조심스럽게 소장하고, 그 뒤의 브랜드 문화, 특수성능은 수가진과 같다.

오, 너무 과격하게 하면, 다른 사람들은 이 연물벽이라고 한다.

나이키의 새 광고는 연물벽을 가지고 있는 것이다. 만약 네가 신발에 빠져들지 못하는 열광에 빠져들게 되면 실수를 겪고 있다는 것은 병이다.

흑인 여배우 레나 워트he는 다나솔이라는 심리치료사로 등장했다.

미국 여성 마라톤 선수 Shalane (Salanagan) 가 원샷 (Flanagan) 이 진료를 받으러 온 후, 신발을 벗지 못할 경우 누군가가 훔칠까 봐 두렵다.

그녀에게는 나이키 구두는 그녀의 신앙으로 마라톤처럼 중요하다.

이야기에는 더 과장된 것이 있다.

대기 구역의 병인들은 신발을 가슴에 안았다. 어떤 것은 투명하게 자물쇠를 달고 있는 상자로 신발을 잠그고, 어떤 것은 종이 상자의 신발을 들고 놓기 아쉬웠다. 어떤 것은 칫솔을 꼼꼼히 닦고, 그리고 신발을 발에 신었지만 두꺼운 거품 플라스틱 한 층을 감싸고 있다.

연물벽

"신발 (It's Gotta Be the Shoes)"

마무리에 이런 말이 나온다.

나이키는 신발이 먼저 사용 기능으로 복귀해야 한다는 의미다.

It's Gotta Be the Shoes

그러나 이러한 권유와 연물벽에 대한 구유는 다소 ‘바른 말 반대 ’의 츤데레 냄새를 나타낸다.

알고, 제조, 운동화 문화를 촉진하는 것은 바로 브랜드의 자기가 아닌가?

나이크는 그중의 적극적인 일원이다.

이 시리즈 광고는'It's Gotta Be the Shoes'를 주제로 널리 퍼지는 Nike Zoom Vaporfly (Warfly) 가 4퍼센트 스니커즈를 달리고 있다. 마라톤의 하이퍼는 기존 마라톤 프로슈즈가 4퍼센트의 성능을 높여 명성을 얻었다.

사실상'It's Gotta Be the Shoes'는 광고 주제의'복각'인 1989년 마이클 Jordan 과 Marther Barkmon이 내크모델로 나오는 흑백 광고는'It's Gottabe the Shoes'를 주제로 인내크사에서 가장 유명한 상업 광고 중 하나다.