아웃도어 스포츠 브랜드 오소카 피크 스포츠 다브랜드 전략



야외 운동장비 분야는 중국 운동품의 가시덤불한 곳이며 현재 스포츠 브랜드 피크도 이 분야에 들어섰다.

오소카 홈페이지

5월 28일 피크스포츠 CEO 허지화는'피크 동인에게 한 통의 편지'를 발표하며 피크스포츠 매수 야외 스포츠 브랜드 오소카의 소식을 발표했다.

편지 속에는 "지난 주말에 피크스포츠가 본격적으로 무러 가족과 합의를 맺고 체결했다"며 "국제 유명 야외 스포츠 브랜드인 오소카를 전면 인수할 것이다"고 전했다.

허지화는 “그 기쁜 소식이 그의 대학 시절을 회상하며 야외 모험을 탐구하고 미지의 세계를 찾아가 전대미문의 도전을 겪었다.

오소카는 당시 전당급 야외 스포츠 브랜드라고 할 수 있었다.

오소카 브랜드의 장비를 갖추고, 비바람을 통과하는 보호를 체험하고 악천의 방해를 잊고 야외 장비에 대한 가장 큰 꿈과 갈망이다.

오소카의 이름이 어떻게 들렸는지 소비자들은 그다지 인상적이지는 않았지만, 이 야외 스포츠 브랜드는 이미 중국에서 20여 년 동안 발전했다.

공개된 자료에 따르면 스위스 야외 스포츠 마니아인 한스는 1996년에 1013일 (Shallenbergerger) 가 중국에 오소카 브랜드를 창립했으며 이후 브랜드 발전주체도 중국에 계속 방영됐다.

하지만 그 브랜드와 제품은 줄곧 국제브랜드를 입찰해 중국 시장의 가격도 높은 순위에 올랐다.

오소카는 현재 스위스 리비고그룹 소속 스위스 리비고유한회사, 리비고관광용품 (심천) 유한회사, 리비고야외운동용품 (후베이) 유한회사, 베이징 오소카 스포츠용품 유한회사, 상해 메라리 무역 유한회사.

리비고는 스위스 무러 가족의 많은 업무에서 야외 스포츠 시리즈 제품 개발, 디자인의 다국적 그룹, 아태구 본부가 중국 홍콩에 설치되어 있다.

1996년부터 오소카는 중국 등산대의 협력동반자, 홍콩, 심천, 베이징, 상해, 호북 등지에서 운영 기구와 생산 기지를 보유하고 있다.

오소카는 등산, 등산, 암벽, 스키, 도보, 크로스 등 야외 스포츠 항목을 대상으로 소비자에게 옷, 신발, 가방, 장비 부품 등 전외제품을 제공한다.

브랜드 홈페이지에 따르면 오소카가 설립한 초에 중국 등반은 히말라야산맥의 탐험을 지원하기 시작했고, 가난한 초일봉 (7048m)의 수등은 장비 지원 을 제공해 이후 10년 동안 남가파르트봉부터 가서브루모봉까지 오소카는 중국 14개 800미터 고봉 탐험대 등반 활동을 지지했다.

이후 오소카는 중국 선수들이 주봉에 오르고 남극 코고단이 남극 내륙 최고점 DOME -A, 올림픽 성화 봉송을 주목마 정상으로 전달하는 이벤트를 속속 지원했다.

허지화는'전 피크 동인의 편지'에서 줄곧'전문화'를 브랜드 전략으로 한 피크는 농구를 시작으로 수십 년의 발전을 거쳐 달리기, 신드롬, 캠퍼스, 어린이, 축구 등 품류를 한층 더 발전시켰다.

오소카를 인수하는 것은 피크가 야외로 진출하는 것을 의미한다.

피크는 농구로 시작해서 현재 종합체육산업에 탐색해야 한다.

인수 완료 후 피크는 생산 관리와 시장 판매 분야의 경험을 이용하여 오소카의 기술과 고객 자원을 결합시켜 브랜드의 시장 영향력을 연장하고 2022 베이징 동계올림픽 계기를 겨냥해 빙설 분야에 진출해 오소카가 야외 스포츠를 유지하는 국제영군 브랜드 지위와 동시에, 중고단 야외 스포츠 용품의 시장을 넓혀 그룹 전체의 영리 능력을 높이고, 그룹의 미래 성장과 전체 업무발전을 추진한다.

중국 야외 운동 장비 분야는 가시덤불 이 무성한 응용 장소다.

올해 1월 중국 방직품 상업협회 야외 용품 분회 (COCA)는 ISPO 스포츠산업 포럼에서'중국 옥외용품 2017년 시장 조사 보고서'를 발표했다.

이'보고서'는 2017년 중국 야외용품 소매총액이 244.6억원으로 3.22%로 출품 총액이 137.9억원으로 2.61% 증가했다.

이러한 증속은 결코 만족스럽지 않다. 현재 중국 시장에서 현재 가장 많이 매수되고 있는 것은 본토 야외 스포츠 브랜드 탐색자이다. 2017년 순이익은 전년 동기보다 약 151.45% 감소했다.

그러나 야외 스포츠 브랜드 자영업의 성장은 전체적인 추세에 대표될 수 없다.

독일 브랜드 늑대 (Jack Wolfskin) 중국 지역 최고경영자 프레데릭 (Frederic Guiral de) 가 “ 금융시보 ” 의 인터뷰를 받으면서 늑대가 중국에 있다고 말했다. 특히 주요 도시의 제품은 2016년보다 15% 증가했다.

반면 더노th (The North) 는 페이스와 Vans 등 브랜드 위부그룹도 2021년 전 중국을 주요 투자 지역으로 삼을 것이라고 밝혔다.

또 다른 야외 스포츠 브랜드 바타코 니아는 중국에서 업무 체량이 크지는 않지만 성장 속도는 높은 자릿수 수준이다.

주광현 콜롬비아 브랜드 주광현 사장은 인터페이스 인터뷰에서 2020년쯤 중국 야외 운동회가 폭발했다고 밝혔다.

야외 운동시장은 이미 ‘ 야만생장 ’ 을 벗어나고 있었지만 아직 석방되지 않은 시장 수요도 브랜드의 품질, 디자인, 과학 기술, 마케팅 형식의 혁신을 촉진시켰다.

아웃도어 진출 분야를 인수하고 싶다는 회사에는 양질의 인수 대상을 찾아야 한다.

예를 들어 361 °2013년 핀란드 고유 브랜드 One Way Sport 창립 합자회사, 대중화구 운영권, 제품 고단 운동

.

2016년에는 23일, 애디언이 도쿄 상장인 디상트일본의 자회사 Descente Global Retail (Descetail) 은 천리미테드, 동경상시사 ITHU (ITOCHU) 를 출시한 글로벌 자회사인 이조충은 중국 (홍콩 및 마카오) 단독 경영 (Descente) 에 종사하는 모든 유형의 제품 설계, 판매 및 판매 업무에 종사한다.

2017년 10월에는 소속 계열사 AKO와 한국 유명 야외 브랜드 Kolon Sport 창립 합자회사, Kolon Sport, 10대 합작사가 중국 대륙, 홍콩지역, 마케팅, 판매, 판매, 판매, 카로n Sport IP 및 상표가 수여되어 있다.

피크는 최근 2년 동안 이미 세 차례 수매하였고, 2017년 12월 9791만 위안으로 인수하였다.

캐주얼 브랜드 깃발왕, 아동복 브랜드 ‘땡땡 ’도 인수했다.

허지화는 스포츠 매체인 스포츠에 따르면 피크그룹은 스포츠용품과 비스포츠용품으로 나뉜다.

비체육용품 판자는 주로 스포츠 투자를 하는데 2017년 깃발 왕을 인수, 퉁퉁 푸젠 지역의 몰락 브랜드, 저비용 개입, 캐주얼 준비

노선.

또 비스포츠 용품 판넬 준비는 이후 다른 통합 출시, 피크 스포츠 컴백에 참여하지 않는다고 밝혔다.

피크 스포츠 판은 스포츠 용품과 스포츠산업, 전략은 단일 스포츠 용품에서 종합적인 스포츠 산업을 확대하고, 스포츠 용품 외에 스포츠 경사 등을 시도하고 있다.

다브랜드 전략은 피크의 수매가 갈수록 또렷하게 나타나고 있다.

허지화는 다브랜드전략 중 하나다. 피크 미래는 반드시 하나의 그룹으로 변할 것이며, 이 안에서는 물론 브랜드 차원에서 피커만이 아니라 다른 변화가 있을 수도 있고 더 세분할 수도 있다.

피크의 정의는 다른 사람들에 따라 미래에 다른 브랜드의 수요가 있을 수도 있고, 미래 A 주, 자본 이쪽은 시장에서 가장 중요한 수단을 포함해 자본을 합병하는 것이며, 미래에는 어떤 기회가 있을 것이다.

이 외에도 피크는 스포츠산업 분야에서 여러 가지 동작을 하고 있다.

2017년 8월 8일 피크 스포츠는 본격적으로 중국 배구 리그 공식 스폰서 및 배구 리그 장비 유형 유형별 파트너가 됐다.

2018년 1월 피크와 하문 광성립체육산업투자펀드, 1기 규모는 10억위안 위안, 피크는 미래의 중점 투자 방향: 스포츠 경력권, 스포츠 카탈로그, 스포츠 카탈로그, 스포츠 관광, 빅데이터, 스마트 지조, 스포츠 트레이닝, 전자기술 등 스포츠 산업, 스포츠 특색 소진, 전민 헬스센터 및 종합 서비스 운영 및 영화제 제작, 영화제, 스포츠 콘텐츠 서비스 산업, 스포츠 콘텐츠, 스포츠 콘텐츠, 범문화엔터테인먼트 등 관련 분야 기업을 보유하고 있다.

2018년 1월 31일 피크스포츠는 2018 평창 동계올림픽 육국 체육대표단 장비 브리핑을 개최해 피크스포츠 협찬이 지원하는 브라질, 슬로베니아, 뉴질랜드, 우크라이나, 루마니아 육국 대표단의 평창 겨울올림픽장비가 공식적으로 선보였다.

2018년 4월 11일 피크천주 본사에서 메시 어용 디자이너 마티베이지오, 피크의 축구라인은 주로 이 팀에서 축구 진출을 선고할 예정이다.

허지화 총결은 현재 세계 180개국과 지역에서 등록을 하고 있으며 브랜드와 제품은 이미 전 세계에서 100개국을 넘어섰다.

프랑스, 세르비아, 이란 등 국가대표팀이 더 큰 영광을 추구하는 동시에 국내 중국 배구 슈퍼리그, 뉴웨이 33 농구 골든리그 등 정상 경기가 발전하고, 모두 피크스포츠 유동'중국과 글로벌 시장의 양방향 구동'의 축소영을 이끌고 있다.

2016년 5월 항주 상장 7년간의 피크는 사유화 계획을 선포하고 2016년 11월 정식 항구에서 퇴장했다.

2017년 2월, 피크는 A 주 복귀 포럼을 열고 본격적으로 A 주 복귀를 선언했다.

당시 언론에 따르면 화태증권 대외에 피크가 출시 신청을 신청할 시간은 2018년이라고 밝혔다.

하지만 아직까지 피크 컴백은 아직 구체적인 시간이 없다.