플래시샵, 디지털화 LV 가 젊은 소비자들의 마음을 이길 수 있을까?

최근 Louis Vuitton 동작이 빈번히 발발됐다. Virgil Abloh 지난 목요일 파리 남장주에 Luis Vuitton 2번째 계열의 남장 디자인을 발표하며 LVHM 그룹에서 함께 디자이너 브랜드인 Off -White 모사 New Guards Group 의 일부 주식을 인수하겠다고 밝혔다.

더 이상 마케팅 활동과 광고를 거치지 않은 상황에서 일본 도쿄에서 점포를 다시 개설해 큰 성공을 거두고, LV 는 이미 ‘안부터 밖까지 ’의 변화를 엿볼 수 없다는 점에서 젊어지고 있다.

2019 파리 남장주

'속'의 내부 개혁이 가장 뚜렷하고 본질적인 것은 바로 제품의 변혁이다. 2019 파리 남장주가 디자이너 Virgil Abloh Luis Vuitton 의 두 번째 시리즈로, 수영장에서 그가 LV 에게 주는 변화는 매우 젊어지고, 특히 사치 브랜드의 격조와 거리의 조화감 사이에서 미묘한 균형을 파악했다.

Louis Vuitton은 2019 가을 겨울 시리즈가 파리에서 뉴욕 길거리에 새겨진 강렬한 미국 길거리 문화 원소로 평상치 않은 거리에서 보여준 림이 한껏 쏟아졌다.

날리는 낙엽, 길거리 악대, 심지어 버려진 매트리스, 가득한 거리의 숨결이 사치품의 자제감을 가지고 있다.

Virgil Abloh Michael Jackson 로고성 수정장갑과 모자 장식품을 채택해 천왕에게 경의를 표했다.

그동안 상대적으로 노련한 LV logo 패턴을 구별해 새로운 공예로 만들어진 근리로고가 더욱 내추럴한 패션, 아이템 스타일링에서도 스타일리스트의 민족과 평권 이념을 연속시켰다. 특히 국기의 운용 디자인이다.

대량의 근리질감으로 활용해 전체 시리즈가 전체적으로 깊은 디테일을 가졌다.

최근 몇 년 동안 Louis Vuitton 시리즈 디자인을 비교해 보면 Virgil Abloh 젊은이들의 취향을 잘 알고 있다. LVHM 그룹이 Off -White 모사 New Guards Guards Group 의 일부 지권은 공동 디자이너 Virgirgil Abloh 의 대변을 알 수 없다.

주체적인 패션을 제외하고는 점점 젊어지는 거리화, 루이스 Vuitton 은 점포를 열고 있다. 이내외의'아웃'이다.

상품으로 운영하여 더욱 큰 시장을 열다.

도쿄 신점업 48시간 만에 매출액은 이미 이전 루이스 버튼엑스 수프림도쿄 스프링점의 매출액이 30퍼센트 높다.

Louis Vuitton 최고경영자 Michael Burke 는 이번 성공을 통해 소비자가 새로운 창의총감 Virgil Abloh 의 추첨으로 돌아섰다.

LV 는 스낵점의 달콤함을 맛본 듯, 최근 몇 년 전 세계에서 많은 스팸플릿점의 장점이 뚜렷하고, 비주얼 마케팅에 편리하고, 플래그숍 앞에 시수를 설치하고, 점포의 한정판과 시효율을 더욱 자극해 소비를 촉진시킨다.

최근 스낵가게의 대성공을 제외하고는 이 년 LV 의 다른 시도를 살펴보자.

지역별로 나눌 수 있는 일본은 LV 스플래쉬점의 마음씨가 좋다. 특히 교토의 도쿄로 활용된다.

Louis Vuitton x Supreme 패스트숍

바로 마케팅 기록을 깨뜨린 슈프림점과 한때 사치 브랜드와 길거리 콘셉트의 악수와 화사한 신호였다.

루이스 버트톤 x 산본관재 스토어

일본의 또 다른 가게는 도쿄 남청산으로 산본방재 (Kansai Yamamoto) 콘셉트의 스낵가게를 전시하고, 2018 이른 봄 시리즈 디자인 및 기타 한정판 제품을 선보이며, 건축 외에는 LV 클래식 로고와 일련의 무사와 가무키 패턴을 선보였다.

루이스 버트톤과 일본 도깨비 디자이너 산본관재 (Kansai Yamoto)가 합작한 일련의 일본 무사복, 판화, 산수잉화, 가부키, 세상에 떠도는 동영풍 아이템.

새밤 오렌지 컬러 스몰

일본의 두 가게는 이파르단의 새 숙박에 있는데, 가게 안에는 관건색: 오렌지색을 주요 배경색으로 한다.

오렌지 컬러를 보면 에르메스가 생각할 수도 있지만, LV 도 이렇게 밝은 컬러를 쉽게 소화할 수 있다.

관계자에 따르면 스몰 안에 있는 오렌지색 티셔츠와 블랙백 부품 한정 인기다.

그중 창의총감 김종스는 사치브랜드 디자인의 최종 남성 시리즈다.

루이스 버튼이 남장 성의부처에 임한 새 스타일의 감독은 7년 동안 그의 최종 소장품 FW18 이후 루이웨이를 떠나 남성예술총감으로 활동하고 있다.

외국과 다른 길거리 스낵 가게와 달리 중국의 스낵숍은 대부분 쇼핑몰에 열렸다.

한편 쇼핑몰은 객류가 많고 인파가 정밀하고 시설이 편리하고 또 다른 한편으로는 공공장소에 대한 관리가 외국보다 더 엄격하기 때문이다.

블록버스터 개장도 루이스 Vuitton 에게 인기와 데이터 참고를 쌓아 젊은이들을 끌어모으는 기초에도 실체점 확장을 위해 기초를 닦았다.

다른 스타일의 시도도 신선함을 추구하는 젊은 세대에게 신선한 느낌을 주며 브랜드의 젊음에 도움이 된다.

LV 의 디지털화 도로

정품 가게의 주요 구매 방식을 제외하고는 디지털화 마케팅을 결합하여 젊은이들의 소비 시장도 루이스 비트턴의 최근 발전 목표로 현재 성과를 거두고 있다.

거시적으로 보면 90%가 넘는 사치품 구매 행위가 디지털 호동활동의 영향을 받았고 전 세계적으로 유명 컨설팅 회사 맥켄석 (McKinsey) 에 따르면 앞으로 몇 년 사치품 업계의 인터넷 매출은 반드시 중대한 증가할 것으로 보인다.

2025년까지 이 업계의 온라인 매출액은 3배, 740억 유로까지 늘어날 것으로 예상된다.

디지털화된 인터넷은 소비자들의 소비 습관에 철저히 영향을 주고 있다. 루이스 버트턴의 디지털화 개혁도 제품 변혁에 따라 사치품 업계의 인터넷 판매 추세를 포옹하기 시작했다.

루이스 Vuitton 의 웨이보상도 꾸준히 움직였다.

스낵숍, 위신상시 등 새 시대의 소비 방식이 갈수록 중요한 위치를 차지하고 있다.

앞서 보스턴 컨설팅 회사와 텐센터가 공동으로 발표한'중국 사치품 시장 소비자 디지털 행위 보고서'에서 사치품 구매 경로 고도 디지털화, 고도분산.

정보원에는 인터넷 정보 위주로 사치 브랜드 디지털화의 필연화 도로를 의미한다.

국내 구매가 스트레스를 정비하는 현황 하에 사치품 수요는 반드시 다른 모델로 바뀔 것이며 선상 소비 모델은 편리함에 더 큰 흡인력을 가지고 있다.

특히 1차선 도시의 배치가 점점 포화되는 상황에서 50% 가 넘는 저선 도시 소비자들이 선착이 부족해 선상에서는 촉촉과 저선 도시 소비자의 관건을 전환하는 것이 틀림없다.

여기에 고분산도를 더하면 오프라인 매장의 원가가 다시 증가해 더욱 활활한 스낵가게가 바로 이 문제를 해결하고 있다.

현재의 시장 상황에서 루이스 버튼은 디자인을 개선하는 기초에서 더욱 디지털화와 함께 빠른 플래시의 레이아웃을 촉진시키는 것도 좋은 결정이지만 현재의 반응이 좋지만, 과연 젊은이시장을 공략할 수 있을지는 미지수다.

지금 Louis Vuitton 잘 볼 수 있을까요?