소중신흥 브랜드는 향과 사치의 대패가 위기에 직면할 것인가?

‘ 대패는 트렌드의 절대적 인솔자 ’ 라는 업계의 법칙이 뒤집히고 있다.중국 사치품 소비 시장은 대브랜드 폭격식 홍보, 로고 숭배, 현부 등의 단어가 긴박하게 연관되었을 때, 작은 디자이너 브랜드에 비옥한 토양을 배출했다.

베은 컨설팅 회사 (Bain &Co.) 이탈리아 사치품 협회 (Fondazion Altagama)는 최근'글로벌 사치품 시장 모니터링 보고서 2019년 봄판'을 발표했다.20대 초반인 중국 Z 세대 소비자들이 사치품 업계에서 끊임없이 부상하는 강력한 힘이 되고 있다고 보고했다.Z 세대가 소비 대세를 이끌고 있는 가운데 젊은, 대담, 자신감, 흐름 ….더욱 많은 소비자들이 신선한 것을 시도해 패션을 즐기는 데 열중하고 있다.이를 위해 미니 디자이너 브랜드는 점점 젊은이들의 발돋움으로 떠올랐다.

중국 사치품 연맹 영예고문 장배영은 중국 상보기자에 대해 대중 소비자들이 가격에 높은 사치품을 감당할 수 없다며, 적당한 가격은 물론 특색 있는 소중브랜드가 젊은 소비자들의 수요를 만족시킬 수 있다고 말했다.

Z 세대 일원으로, 장 씨는 중국 상보 기자와의 인터뷰에서 사치 브랜드, 소중 브랜드가 더 디자인적이며 가격은 싸게 치킨이 쉽지 않다고 밝혔다.

베은 파트너이자 공동 제작자 Federica Levato 에 따르면 샤넬은 사치품 업계에 큰 영향을 미칠 것이라고 지적했다. “이들은 성숙한 브랜드에 도전하고, 제품 외에 창의적인 방식으로 브랜드 발전을 추진하는 데 영향을 미칠 수 있으며, 상업 측면에는 고객과 더 직접적이고 지속적인 대화를 할 수 있다 ”고 말했다.

업계에서 보면 소규모 디자이너 브랜드의 부상은 지금의 상업규칙의 변화와 무관하지 않다.소중과 권층화된 디자이너 브랜드는'유량시대'에 진입하고 있다.현재 미니 디자이너 의상은 패션주와 T 대에서 웨이보, 타오바오, 트위터, 트위터, 트럼펫 책으로 향한다.소셜미디어와 KOL (의견 리더)이 상품의 이변기가 된 오늘날, 젊은이들은'마음의 물'의 브랜드, 디자이너나 자가아이돌 (아이돌)의 음역, 우상)을 위한 주문이다.예를 들어 인기 가수 채서곤이 입었던 디자이너 클래식 KtP 외투로 트위터'링크'가 많은 팬들을 모았다. 디자이너 ICY 연합 고궁은'길복 회풍'이라는 디자이너 합작금을 발표하며 빅 홍보주 모델을 초청해 유량과 판매량이 모두 나았다.

또 수입 소비는 해외 소중과 미모의 국제 브랜드가 중국에서 폭발하고 있으며, 사용자 개성화와 다원화 수요가 패션 백화점의 국제화 변혁을 추진하고 있다.

객류를 끌어들이기 위해 백화점은 작은 디자이너 브랜드 입주를 끊이지 않았다.중국 상보 기자들은 일부 고급 백화점에서 중개인 디자이너 브랜드가 쇼핑센터의 반벽강산을 차지하고 있다는 것을 알고 있다.특히 최근 한두 년 동안 미니 디자이너 브랜드가 국내 시장에서 확장된 것 같다. Isabel Marrant, Thom Browne, Acne Sudios 등은 지난해 스탠더드 매장이나 플래시함점, 베이징 SKP, 3리툰 태고리 등 브랜드의 모습이 담겨 있다.

이 밖에 소녕 패션 백화점도 글로벌 패션 브랜드와 전략적 협력을 선언하고 글로벌 공급 사슬 네트워크를 구축하고 신흥 브랜드를 도입해 패션에 대한 추구를 충족시키겠다고 밝혔다.

전통적인 백화점 외에도 전기 플랫폼도 작은 디자이너 브랜드를 발동하기 시작했다.Ins 기능이 증가한 이후 인스타그램 디자이너가 인스에서 신속히 발기하고 있어 패셔니스타가 신속하게 발탁돼 패션 전문가들의 인기를 끌었다.물론 유명 사치품 전자업체 넷 -A -Porter 등이 포함됐다.무엇보다 사치품을 팔았던 Net -A -Porter 는 지난 5월 말부터 인스타그램에서 7개의 독립 디자이너 브랜드를 선택해 홈페이지에 팔았고, 디자이너 뿐만 아니라 디자이너만의 디자인이 아니라 디자이너 자체의 대량 팬덤 바탕이 더 많다는 것이다.

하지만 끊임없이 변화하는 시장에서 디자이너 브랜드의 앞날은 여전히 막연하다.예를 들어 스웨덴 디자이너 브랜드 Acne Sudios는 2013년부터 2016년까지 매출이 이뤄졌지만 2017년부터 그 속도가 완화되고 있어 이에 따라 Acne Sudios는 지난해 7월 브랜드 70 ~80%의 지분을 공개적으로 판매할 의사를 밝혔고, 올해 5월 홍콩 아이티그룹은 Acne Sudios 브랜드 10.9%를 인수했다.유독 유독, 테크닉 제니아도 디자이너 브랜드 톰브라운을 인수했다.하지만 디자이너 브랜드 브랜드에 주식 매각도 불확정 요소로 가득 찼다. 실적이 여전히 좋지 않으면 대그룹이 급히 전형할 때 먼저 매진됐다.디자이너 브랜드 Steella McCartney 와 크리스마스톱 코니가 잇따라 운그룹 매진됐다.

업계 인사들은 매년 대량의 새로운 디자이너 브랜드가 출현하고 경쟁이 커지고, 디자이너 브랜드의 발전이 아직 미숙하고, 시장 점유율은 비교적 낮고, 빠른 세련된 저가 전략과 사치품의 젊음도 디자이너 브랜드 발전을 방해하는 요인이라고 말했다.

동시에 업계 인사들은 좋은 창의만으로 브랜드의 지속적인 발전을 버틸 수 없다고 지적했다.합리적인 상품 조합, 안정적인 공급 사슬, 정밀한 수중군 분석, 세밀한 판매 채널 기획 등 모두 밝고 창의적 이외에 브랜드의 사고를 필요로 한다.저자: 진 개