Burberrry 개혁 중소 기함점 시각 창의설계

지난 9일 영국 사치품 브랜드 버베리 (박베리)는 그 매장 체험을 확보하기 위해 브랜드의 새로운 비전을 전면 반영해 기함 14개 기함점의 시각창의와 건축 디자인 미학을 재소했다.

이 14곳에는 런던 섭정가 (리젠트 스트리트) 문점, 런던 본드가 (Bond Sreet) 문점, 뉴욕 57가 문점, 상하이 가문 센터 (Kerry Centre) 문점, 서울 청담동 (Cheongdam -dong) 문점 등이 포함돼 있다.시각적으로는 새로운 창의적인 미학의 문점인 ‘제품의 돋보이기 ’가 주역인 동시에 일부 괴이한 디자인요소를 녹여들며 문점의 외관은 새로운 ‘TB ’ 프린트 패턴을 강조했다.

버베리 전형 전략 계획의 일부는 초호화 사치 브랜드 지위를 수립하는 데 더욱 명확하게 초점 직영점 업무에 초점을 맞추는 것이다.지난 5월 버버리리는 고위시장 업무를 추진하기 위해 전 세계 38개 규모가 작고 미래 발전전략에 부합되지 않은 문점을 보여 왔다.

또 고객이 더 좋은 매장 소비체험을 즐기기 위해 버버리는 50여 개의 톱매장에서 새로운 계획을 실시하고, 매장 앞 및 백엔드 서비스 수준을 개선하기로 했다.글로벌 업무 기능을 더욱 잘 맞추기 위해 고객에게 일류 서비스를 제공하고, 브루베리는 더욱 광범위한 매장 네트워크 내 디지털 보조 판매 도구를 업그레이드, 소매 보조 훈련 계획을 내놓고 지역 소매 영매 지도층 회의도 열렸다.

Burberrrry는 2017년 말 대외적으로 5년 전형 전략 계획을 발표했다. 신CEO Marco Gobbetti 가 인수 후 창의적, 마케팅, 숫자, 판매 등 다양한 방면으로 개혁을 진행했다.

2018년 8월 신임 창의총감 리카도티시시가 이끄는 가운데, 브루베리 최근 20년 만에 처음으로 브랜드 로고와 알파벳 프린트 패턴, 최신 모노 프린트 패턴이 브랜드 창시자 Tomas Burberrrry 이름의 이니셜 알파벳 (T), B)

2018년 10월 버버리리는 지난 해 10월부터 브랜드 매월 17일까지 인스타그램, 위신 등 소셜 플랫폼 판매한정판 패션과 기타 신상품을 판매한다고 밝혔다.(화려지 '역사보도: 사치품도 매달 새 "!Burberrry'Drop'식 새 캠프 가입)

버버리는 지난 3월 ‘Drop ’식 새 캠프 가입을 선언한 뒤 출시의 한정 ‘B 시리즈 ’가 큰 성공을 거두었고, 첫 제품은 24시간 만에 신속하게 매진됐다고 밝혔다.브랜드 소셜커뮤니티 서비스를 더욱 강화하기 위해, 브루베리 소비자들은 버버블리의 인스타그램 계좌에서 상품을 구매할 수 있으며 다른 전자상으로 옮겨갈 필요는 없다.

지난 재물을 발표할 때 매커고비트는 그룹이 전형 기간이 지난 해부터 뛰어난 진전을 거뒀다며 전형 계획은 이미 궤도에 올랐다.2018 /2019재년, 버버리 매출액은 27억 2억 파운드이며, 영업이익은 전년 대비 7.37억 파운드였다.지난 1년 동안 버버버리리는 총 18개의 매장을 폐쇄하고 중국에서 새 가게를 개설했고, 두바이플깃점도 이전과 확장했다.저자: 위방