브랜드 리 모델 링 조 던 스포츠 를 시작 하면 '짝 퉁' 라벨 을 뗄 수 있 을 까?

7 년 에 걸 쳐 스포츠 브랜드 조 던 스포츠 와 미국 축구 스타 조 던 의 상표 다툼 이 드디어 최종 심사 결 과 를 맞 았 다.

10 월 16 일 에 최고 인민 법원 은 조 던 스포츠 상표 분쟁 안 을 심사 하여 상표 가 마 이 클 조 던 본인 의 초상권 에 해 를 끼 치지 않 았 다 고 판결 했다.상 표 는 조 던 의 개인 적 인 특징 을 나타 내지 않 고 식별 이 불가능 하기 때문에 초상권 에 해 를 끼 치 는 판결 은 아니다.

2012 년 부터 시 작 된 '조 던' 상표 논쟁 이 조 던 스포츠 승소 로 끝났다. 조 던 스포츠 가 더 이상 '비행 인' 조 던 의 이름 논란 으로 인해 '짝 퉁' 의 부담 을 안 고 A 주 에 진출 하 는 과정 도 가속 화 될 것 이라는 의미 다.

그러나 상 표를 얻 기 위 한 경쟁 은 시작 일 뿐 자신의 브랜드 가치 가 '비행 인' 조 던 과 무관 하 다 는 것 을 증명 하려 면 조 던 스포츠 는 자신의 브랜드 이념 과 가 치 를 구축 하고 '에지볼' 마 케 팅 의 전철 을 밟 지 않도록 해 야 한다.

상표 다툼 승소

조 던 의 상표 논란 을 최고 법 으로 심판 한 결과 조 던 스포츠 상 표 는 조 던 의 초상권 에 해 를 끼 치지 않 았 다.최고 법 은 상표 가 조 던 의 개인 적 특징 을 나타 내지 않 고 식별 성 을 가지 지 않 으 며 초상권 에 해 를 끼 치지 않 는 다 고 판결 했다.

자료 에 따 르 면 조 던 스포츠 는 1991 년 에 '단 교' 상 표를 등 록 했 고 2000 년 에 기업 의 명칭 을 조 던 스포츠 로 바 꾸 었 다.2012 년 에 나이 키 회사 (에 어 조 던 브랜드 소속) 는 조 던 스포츠 가 등 록 된 '조 던' 시리즈 상표 에 대해 여러 가지 상표 이 의 를 제기 하고 행정 절 차 를 논의 했다.그 주장 이 모두 상표 심사 위원회 에 의 해 기각 되자 나이 키 회 사 는 두 개의 상표 에 대해 행정 소송 을 제기 했다.패소 후 나이 키 회 사 는 조 던 본인 에 게 원고 로 서 조 던 체육 회사 가 이미 등록 한 80 개의 '조 던' 시리즈 상 표를 대상 으로 80 건의 행정 소송 을 제기 하 라 고 지시 했다.

조 던 스포츠 가 판결 결과 에 대한 생각 과 현재 경영 상황 등 문제 에 대해 베 이 징 상 보 기 자 는 메 일 형식 으로 조 던 스포츠 를 인터뷰 하고 기 고 를 할 때 까지 답장 을 받 지 못 했다.

사실 조 던 스포츠 는 국내 유명 브랜드 로 발전 해 미국 조 던 의 명성 을 어느 정도 얻 었 다.자료 에 따 르 면 2008 - 2011 년 에 조 던 의 연간 영업 수입 은 각각 11.58 억 위안, 23.16 억 위안, 29.27 억 위안 과 17.04 억 위안 으로 현재 국내 6 대 스포츠 브랜드 중 하나 가 되 었 다.

조 던 스포츠 는 이 조 던 이 조 던 이 아니 라 고 거듭 강조 하지만 쌍방 은 어떠한 관련 과 합작 도 존재 하지 않 는 다. 그러나 소비자 들 의 눈 에는 조 던 이 미국 '비행 인' 조 던 을 연상 시 킬 것 이 고 이것 은 조 던 스포츠 가 친 '에지볼' 이다.

조 던 스포츠 브랜드 의 한 이용 자 는 나이 키 에 도 Jordan 이라는 브랜드 가 있 는데 조 던 스포츠 브랜드 와 구분 이 안 된다 고 말 했다.지금 으로 선 둘 다 한 회사 가 아니 라 아무런 관련 도 없다.

업계 에 서 는 최고 법의 결정 결과 에 조 던 스포츠 가 '짝 퉁' 이라는 라벨 을 떼 어 냈 다 고 주장 한다. 그러나 이런 '에지볼' 은 소비자 들 에 게 조 던 이 피 에 조 던 이 아니 라 는 것 을 알 게 해 주 었 다. 이것 은 조 던 스포츠 미래의 브랜드 운영 에 더 많은 시련 을 주 었 다.

출시 가속 화

주목 할 만 한 것 은 상표 경쟁 이 안정 되 고 IPO 의 관건 적 인 부분 에 있 는 조 던 스포츠 상장 과정 도 속 도 를 올 린 다 는 점 이다.중국 증권 감독 위원회 홈 페이지 정보 에 따 르 면 2019 년 4 월 에 조 던 스포츠 가 상하 이 증권거래소 홈 페이지 에 등록 한 상장 신청 은 초심 을 통과 하고 2011 년 에 이 어 다시 '회 의 를 마 쳤 다' 고 밝 혔 다.앞서 공 개 된 주식 유치 서 에 따 르 면 조 던 스포츠 는 상하 이 증권거래소 메인보드 에 등록 할 예정 이 며, 발행 주 수 는 1 억 1250 만 주 로 예상 되 며, 12 억 11 만 위안 을 모 았 으 며, 자금 은 생산 기지 확장 과 직 영 점 등 프로젝트 건설 에 사 용 될 예정 이다.

2011 년 11 월 에 증권 감독 위원 회 는 조 던 체육 이 제출 한 상장 신청 을 처음으로 통과 시 켰 으 나 조 던 상표 의 소송 으로 조 던 체육 이 상장 을 연기 하 게 되 었 다.증권 감독 위원 회 는 조 던 스포츠 에 중대 한 미결 소송 이 존재 한다 고 밝 힌 바 있다. 중국의 규정 에 따라 발행 자 는 상장 할 때 반드시 '중대 한 상환 위험 이 존재 하지 않 고 지속 적 인 경영 에 영향 을 주 는 담보, 소송 과 중재 등 중대 하거나 사항 이 존재 하지 않 는 다' 는 조건 을 만족 시 켜 야 한다.

베 이 징 시 법 대 변호사 사무소 의 왕 정 변호 사 는 소송의 종결 은 조 던 IPO 에 게 장 애 를 제거 해 주 었 다 고 밝 혔 다. 이번 조 던 체육 은 증권 감독 위원회 의 심 사 를 통과 했다. 만약 의외 의 사고 가 발생 하지 않 는 다 면 올해 말 에 증권 감독 위원회 의 비준 문 서 를 받 은 후에 증권 회사 가 발행 절 차 를 시작 할 것 이다.

그러나 현재 국내 에서 조 던 스포츠 앞 에 있 는 5 개 스포츠 기업 은 모두 상장 회사 이다. 그 중에서 국산 브랜드 인 안 타 스포츠 의 연간 매출 은 240 억 위안 을 돌 파 했 고 리 닝 은 100 억 위안 을 돌파 하 는 목 표를 달성 했다. 특 보 와 361 도의 연간 매출 도 50 억 위안 을 돌파 했다.조 던 스포츠의 IPO 길 은 올해 에 야 카운트다운 에 들 어 갔다.

이에 조 던 스포츠 는 지난해 '신 정 100 억 몽' 이라는 주제 로 전략 가동 대 회 를 열 었 다.조 던 스포츠 는 기업 의 비 전 을 '널리 인 정 받 는 스포츠 용품 그룹' 이 라 고 표현 하고 시장 차원 에서 조 던 스포츠 는 2022 년 에 100 억 위안 의 매출 을 올 리 기 를 희망 한다.

방직 의 류 브랜드 관리 전문가, 상해 양 서 브랜드 관리 유한 공사 의 청 웨 이 웅 사장 은 IPO 가 성공 하면 조 던 스포츠 는 더 많은 자금 을 가지 고 브랜드 와 제품 업 그 레이 드 를 할 것 이 라 고 주장 했다.스포츠 산업의 증가 치 는 2020 년 에 1 조 위안 을 돌파 하고 국내 스포츠 산업 은 안정 적 인 성장 기 에 들 어 갈 전망 이다. 조 던 스포츠 는 스포츠 산업의 열풍 을 따라 잡 고 자신의 100 억 목 표를 실현 해 야 한다.

브랜드 리 모델 링 시작

조 던 스포츠 가 상표 싸움 의 승자 가 되 었 음 에 도 불구 하고 시장 피드백 을 보면 조 던 스포츠 가 반드시 진정한 승자 가 될 수 있 는 것 은 아니다.'비행 인' 조 던 에 의 해 기 소 된 7 년 동안 엄 청 난 여론 의 소용돌이, 중 단 된 상장 의 길, 브랜드 평판 의 손상 은 조 던 스포츠 에 남 겨 진 후유증 이 었 다.

2019 년 6 월 에 브랜드 관리 센터 의 임 우 훈 고급 총 감 은 인터뷰 에서 작년 에 내 놓 은 조 던 의 질 이 젊은이 시장 에 가 까 운 중대 한 시도 라면 다음 의 '브랜드 재 구축 계획' 은 차세 대 소비자 층 에 가 까 운 중대 한 조치 가 될 것 이 라 고 밝 힌 바 있다.

베 이 징 상 보 기 자 는 현재 일부 조 던 스포츠 매장 의 이미지 가 바 뀌 었 고, '조 던 스포츠' 라 는 글자 가 줄 어 들 었 으 며, 'QDSP ORTS' 나' BREYOUND YOURSELF '등 새로운 글자 도 등장 하고 있다 는 점 을 주목 했다.제품 디자인 에 있어 브랜드 표지 인 '농구 하 는 남자' 도 더 이상 눈 에 띄 지 않 는 다.대신 일부 의상 의 외관 표 지 는 'TEAM', 'SHOT', 'YOUUTH' 등 으로 변경 되 어 네 크 라인 이나 소매 에 만 '농 구 를 하 는 남자' 라 는 상 표를 보류한다.

조 던 스포츠 는 올해 들 어 스포츠 대 회 를 후원 하 며 플랫폼 을 이용 해 브랜드 이미 지 를 전달 하기 도 했다.말 라 송 경 기 를 협찬 하 는 것 외 에 필 커 는 농구 의 유전 자 를 이용 하여 3 × 3 골 드 리 그 를 협찬 했다. 조 던 스포츠 는 세계 대학생 동계 운동회, 국제 대학생 체육 연맹 (FISU) 공식 협찬 사인 동시에 25 - 30 회 세계 대학생 하계 운동회 중국 과 러시아 대표 단의 장비 협찬 업 체 이다.지난달 막 끝 난 남자 농구 월 드 컵 에 피 커 도 스 폰 서 로 참여 했다.

업계 인사 들 의 입장 에서 볼 때 중국 현지 기업 과 브랜드 는 발전 초기 에 유명 브랜드, 유명 인사 에 게 접근 하 는 현상 이 매우 보편적 이 었 다. 상표 가 에지볼 을 치면 브랜드 가 빠 른 관심 과 성장 을 얻 을 수 있다.그러나 글로벌 화가 추진 되면 서 이런 스톱워치 가 유명 인사 에 게 접근 하 는 행 위 는 오래 가지 못 한다. 소송 을 이 긴 후에 조 던 스포츠 가 자신의 브랜드 가치 와 이념 에 의존 하여 소비자 들 의 인정 을 받 을 수 있 는 지 는 오래 가 야 한다.

어떤 의미 에서 볼 때 조 던 스포츠 는 상표 논쟁 을 이 겼 지만 '순풍 가' 를 계속 타 는 편 의 를 잃 었 다. 청 웨 이 웅 은 조 던 스포츠 가 지금 해 야 할 일 은 바로 자본 시장의 힘 을 빌려 자신의 브랜드 와 이념 을 세 워 자신의 브랜드 가 치 를 증명 하고 조 던 스포츠 를 진정 으로 시장 에서 '유명 브랜드' 로 만 드 는 것 이 라 고 말 했다.