빠 른 패션 은 신선 함 과 희소 성 을 만 들 고 있다.

빠 른 패션 그룹 뽀 로 의 주가 가 7 월 초 사상 최고치 에 육박 했다.그 러 자 스캔들 이 불 거 졌 다. 그 회 사 는 노동자 의 권 리 를 침해 한 혐의 로 영국 레 스 터 사태 와 관련 된 고발 에 휘 말 렸 다.

이런 소식 이 금융 에 미 치 는 영향 은 신속 하고 잔혹 하 다.지난달 Boohoo 의 주 가 는 35% 가까이 떨 어 졌 다.Next, Asos, Zalando 를 포함 한 소매상 들 이 이 브랜드 제품 을 플랫폼 에서 내 렸 다.이 회사 의 최대 투자 자 중 한 명인 안 본 표준 투자 관리 회사 (Abedeen Standard Investment) 가 지분 을 매각 했다.

빠 른 패션 이 직면 하 는 심사 가 날로 심각 해 지면 서 소비자, 투자 자 와 감독 기 구 는 낮은 비용, 높 은 생산량 을 가 진 소매상 의 배후 에 나타 난 사회 와 환경 영향 에 대해 비판 을 제기 하고 있다.지난 몇 달 간 창고 에 안전 위생 적 인 근무 환경 을 조성 하지 못 해 Asos 와 Amazon 등 은 노조 로부터 해임 을 당 했다.Primark, Urban Outfitters 등 브랜드 는 공급 업 체 에 전액 지불 하지 않 아 대중의 강 한 반 대 를 받 고 있다.이런 행 위 는 'Pay Up' 이라는 글로벌 운동 을 불 러 일 으 켜 브랜드 의 신속 한 배 송 을 촉 구 했다.

하지만 소비자 들 이 소 셜 미디어 에서 보 여 준 분노 에 비하 면 이들 회사 의 실적 은 어느 정도 영향 을 받 지 않 은 것 으로 보인다.

지난해 같은 기간 에 비해 Asos 의 판 매 는 전염병 발생 기간 에 10% 증가 했다.Primark 의 영국 매장 이 6 월 15 일 재 개장 할 때 무려 100 명의 소비자 가 밖에서 줄 을 서서 기 다 렸 다.보 오 후 역시 주가 가 올해 6 월 17 일 사상 최고치 에 도 불구 하고 7 월 말 주가 가 회복 세 를 보이 고 있다.

Boohoo 가 불 거 진 스캔들 은 수년 동안 패션 계 에서 흔 들 리 지 않 았 던 부정적인 현상 을 반영 한다.이런 행 위 는 인권 을 심각하게 침해 하고 전염병 의 확산 에 까지 영향 을 미 쳤 다.7 월 8 일 발표 한 성명 에 따 르 면 공급 체인 과 제조 업 체 에 대해 독립 적 인 조 사 를 실시 하고 1000 만 파 운 드 를 투자 하여 이런 위법 행 위 를 근절 하 겠 다 고 약속 했다.하지만 많은 소비자 들 에 게 는 5 달러 짜 리 원피스 한 벌 이 여전히 매력적이다.

편리 하고 살 수 있다.

사실 이번 전염병 은 저렴 한 가격 대 패션 의 영향력 을 강화 하 는 데 도움 이 될 것 으로 보인다. 광고 가 매력 적 이 고 할인 이 잦 으 며 쉽게 구 매 할 수 있 는 전자상거래 플랫폼 에 서 는 특히 그렇다.전염병 상황 은 미국 을 쇠퇴 에 빠 뜨리 고 실 업 률 이 사상 최고 치 를 기 록 했 기 때문에 재무 적 곤경 은 환경 이나 사회 적 요인 보 다 는 소비자 들 의 가격 에 대한 중 시 를 증가 시 킬 것 이다.

심지어 전염병 이 발생 하기 전에 소비자 들 은 지속 가능성 에 대한 관심 이 그 실제 구 매 행위 에 어느 정도 영향 을 미 칠 뿐 이 라 고 말 했다.글로벌 패션 어 젠 다 에서 발표 한 '2019 년 패션 산업 동향' 에 서 는 7% 만 이 지속 성 이 제품 을 구 매 할 때 관건 적 인 요소 라 고 답 했다.품질 과 가치, 그리고 하나의 물건 이 성공 자 처럼 보일 수 있 는 지 를 조사 한 결과 더욱 중요 하 다.

"Boohoo 스캔들 이 업계 전체 에 피 해 를 줄 것 은 아니 라 고 생각한다." 번 스타 인 애 니 쉬 쉬 맨 애 널 리스트 는 "빠 른 패션 산업 전 체 를 부정 하 지 는 않 았 다" 고 말 했다.

분명 한 것 은 온라인 업 무 를 하지 않 은 패션 업 체 들 이 폐쇄 로 인 한 심각 한 타격 을 받 을 수 있 지만, 주요 전자상거래 업 체 들 의 판매 증가 세 는 매우 빠르다 는 것 이다.최근 스캔들 이 터 진 후, Boohoo 의 일부 투자 자 들 은 이 회사 에 대한 투자 비율 까지 증가 시 켰 다.최대 독립 주주 인 주피 터 에 스 트 매 니 지 먼 트 는 지분 비율 을 9.6% 에서 10.1% 로 높 였 다. 한 대변인 은 "이 회 사 는 주가 침체 에서 기 회 를 봤 고, Boohoo 와 공급 체인 조 사 를 계속 하고 있다" 고 밝 혔 다.

씨 티 은행 애 널 리스트 Adam Cochrane 은 시장 이 이 스캔들 이 Boohoo 의 판매 실적 에 실질 적 인 영향 을 미 치지 않 았 다 는 사실 을 깨 닫 기 시작 하면 서 이 회 사 는 단기 적 으로 주가 하락폭 의 절반 을 회복 하 는 데 성공 할 것 이 라 고 전망 했다.

소 셜 미디어 효과

Zara 와 H & M 등 브랜드 들 은 20 년 전부터 빠 른 패션 의 정석 을 굳 게 세 워 저렴 한 가격 과 빠 른 리듬 으로 쇼 장 디자인 을 판매 해 왔 다.그러나 소 셜 미디어 와 인터넷 쇼핑 이 유행 하면 서 이런 모델 을 새로운 높이 로 올 렸 다.Boohoo, Fashion Nova, Missguided 등 새로운 빠 른 패션 모델 이 눈 부신 속도 로 업계 트 렌 드 를 주도 하고 있다.

'빠 른 패션 은 신선 함 과 희소 성 을 조성 하고 있다.우 리 는 사회 환경 에 영향 을 받 아 모든 새로운 것 을 좋아 하 게 되 었 다. "Style Psychology Ltd 의 창시자 이자 최고 소비자 심리학자 인 Kate Nightingale 은" 3 ~ 6 개 월 마다 새로운 계열 의 브랜드 를 출시 하 는데 우리 에 게 신선 함 을 줄 수 있 는 것 은 아니다 "고 말 했다."사람들의 즉각 적 인 만족 감 을 만족 시 키 기 위해 브랜드 는 과거의 창작 을 사용 하고 제품 라인 을 새롭게 만 듭 니 다."

최근 Boohoo 스캔들 에 투자 자 들 이 놀 랐 음 에 도 불구 하고 소 셜 미디어 사용자 참여 도 는 여전히 높 았 다.회사 Tribe Dynamics 의 데 이 터 를 분석 한 결과, Boohoo 는 지난 7 월 첫 2 주 동안 미디어 가치 (EM / V) 를 550 만 달러 로 6 월 950 만 달러 의 절반 을 넘 어 섰 으 며, 그 사이 643 명의 왕 훙 이 해당 회사 에 올 린 글 내용 에 비해 6 월 전체의 870 명 에 달 했다.

빠 른 패션 브랜드 의 지속 적 인 유행 은 '이 회사 들 이 매우 강 한 민첩 성 을 가지 고 있다 는 것 은 그들 이 신속하게 행동 을 취하 고 새로운 현실 에 적응 할 수 있 음 을 의미한다' 고 요약 할 수 있다.

소 셜 미디어 에 정통 한 빠 른 패션 브랜드 도 의견 리더 와 인 맥 을 이용 하여 상호 적 인 소비 층 을 구축 하 는 데 매우 능 하 다.

"사람들 은 제품 이나 서비스 자체 가 아 닌 관 계 를 맺 기 를 원한 다." 컨 설 턴 트 회사 리 태 일 리 플 렉 션 스 의 소비자 와 상업 심리학자 인 자 나 버스 비 는 "성공 적 인 브랜드 는 자신, 소비자 와 의견 리더 사이 에서 세 가지 관 계 를 맺 고 있다" 고 말 했다.

패션 의 지속 성

비록 많은 소비자 에 게 가격 은 여전히 중요 한 고려 요소 인 것 같 지만 브랜드 는 지속 가능 한 패션 을 홍보 하 는 데 점점 더 많은 기 회 를 보 게 되 었 다.유기 농 면, 탄소 중화, 섬유 재 활용 이 가능 한 소재 의 캡슐 시 리 즈 는 이미 보편적 인 방법 중 하나 가 되 었 다.전매 시장, 원단 혁신 과 자동화 방면 의 시 도 는 브랜드 가 관련 성 을 유지 하 는 동시에 소비자 의 요구 와 일치 해 야 한 다 는 것 을 나타 낸다.

"혁신 이란 늘 새로운 브랜드 나 신제품 이 쏟 아 져 나 오 는 것 이 아니 라 소매상 들 이 기 존 트 렌 드 를 뛰 어 넘 으 려 고 노력 하 는 것 을 말한다." Sherman 은 전매 시장 에 진출 한 Zalando 와 지난해 3 월 Conscious Exclusive 시 리 즈 를 출시 한 H & M 을 예 로 들 면 유기 농 면, 과일, 채소 등 으로 만 든 섬유 다.

감독 에서 오 는 위험 도 계속 증가 하고 있다. 이 는 각 브랜드 가 소비자 의 수요 에 부 응 하 는 동력 을 강화 했다. 즉, 더욱 도덕 적 기준 에 부 합 된 제품 을 만 드 는 것 이다.노동자 학대 혐의 가 새로운 전염병 과 연계 되 어 규제 와 법 집행 기구 가 시 급 하 다.영국 소매 협회 (British Retail Consortium) 는 90 여 개의 소매상, 50 여 명의 영국 의원 및 기타 사회 조직 과 함께 영국 내정 대신 Priti Patel 에 게 더 많은 조 치 를 취해 직원 들 이 착 취 를 받 지 않도록 보호 할 것 을 정부 에 촉 구 했다.

그럼 에 도 불구 하고 패션 업계 의 인성 은 이러한 사실 에 뿌리 를 두 었 다. 그 상업 모델 은 소비자 들 이 흔히 볼 수 있 는 가격 구간 을 대표 한다.

"빠 른 패션 브랜드 를 대규모로 대체 할 수 있 는 것 은 아무것도 없다" 고 Sherman 은 "건강 한 콜 라 를 판매 하지 않 으 면 사람들 이 콜 라 를 마 시 는 것 을 멈 추 게 하기 어렵다" 고 말 했다.