임신부 전용 트 레이 닝 복 퀄 리 티 걱정

임산부 전용 트 레이 닝 복 이 날로 늘 어 나 는 수요 에 맞 춰 나이 키 (Nike) 가 전문 적 인 의상 라인 을 선 보 였 다.그것 의 경쟁 상 대 는 잇달아 따라 할 수 있 습 니까?

미국 뉴욕 - 테 디 멜 렌 캠프 는 최근 임신 을 했 고, 시장 에서 입 을 수 있 는 트 레이 닝 복 을 찾 는 데 많은 시간 을 들 였 다. 결국 그녀 는 풀이 죽 었 다.

헬 스 와 영양 프로그램 인 'AllIn' 의 창시자 로 서 그녀 는 브 라 보 TV 리얼리티 프로그램 인 '빌 리 아 내' 의 스타 이다. 인 스타 그램 에 100 만 명 에 가 까 운 팬 이 있 고 그들 과 함께 자신의 헬 스 와 생활 방식 의 제품 과 제안 을 나눈다.많은 스포츠 브랜드 들 이 그녀 에 게 무료 상품 을 많이 주 었 는데, 그녀 가 자신의 인 스타 그램 이나 고객 앞에서 언급 할 수 있 기 를 바란다.임신 6 개 월 이 되 었 을 때, 대부분 사용 하 는 제품 들 이 너무 타 이 트 하거나 부 드 럽 지 않 거나, 어떤 바느질 은 그녀의 피부 에 깊이 박 혀 있 는 것 을 발견 하 였 다.

"출석 체크 는 할 줄 모 르 지만, 나 는 이 원단 들 을 좋아 하지 않 는 다" 고 Mellencamp 은 "대부분 내 가 가장 좋아 하 는 다른 바지 들 처럼 이 옷 들 의 사 이 즈 를 가늠 하기 가 어렵다. 허리 가 말 리 거나 내 아랫배 를 비집 고 들 어 오기 때문이다" 고 말 했다."뭔 가 소홀 해 졌 다.....................................................................

반면 멜 렌 컴 퍼 니 는 Lulemon 의 'Align' 레 깅 스 를 선택 했다. 그 는 임신 중 트 레이 닝 복 수 요 를 충족 시 킬 수 있 는 비 임부 복 중 하나 로 매우 부 드 럽 고 빈 틈 없 는 허 리 를 가 진 디자인 이 라 고 말 했다.

수 십 억 달러 규모 의 임부 복 시장 과 5000 억 달러 가 넘 는 운동복 시장 에서 임산부 레 깅 스 나 트 레이 닝 복 을 선택 할 수 있 는 시장 이 없다 는 것 은 아니다.그러나 예비 엄마 와 새 어머니 들 을 특별히 끌 어 들 이 는 브랜드 는 드물다.원단 과 실밥 등 은 여성의 임신 진행 에 따라 점점 불편 해 질 수 있다.

전체 스포츠 레저 시장 이 증가 하고 있 음 에 도 불구 하고 임산부 들 이 트 레이 닝 복 을 구 매 하 는 복잡 한 과정 에서 그들 은 인터넷 커 뮤 니 티 에서 패션 제안 을 검색 하고 각종 불편, 비정 상 원단 에 대한 평 가 를 읽 어야 만 결정 할 수 있다.그러나 의사 들 이 임신 기간 에 운동 을 하 라 고 격려 하 는 경우 가 많아 지면 서 이 시장 은 무시 할 수 없 게 되 었 다.

비록 많은 소 규모 브랜드 들 이 이미 이 분야 에서 깊이 연구 해 왔 지만, 그들의 영향력 은 줄곧 한계 가 있다.이제 대형 스포츠 의 류 브랜드 는 이 시장의 가치 와 소비자 에 대한 중요성 을 인식 하기 시작 했다.

예 를 들 어 나이 키 (Nike) 는 9 월 17 일부 터 소비자 에 게 * * * * * * * 임산부 전용 스포츠 시리즈 Nike M 을 판매 할 것 이다.2017 년 부터 시 리 즈 를 개 발 했 는데 4 가지 제품 이 포 함 됩 니 다. 땀 배출 재 료 를 이용 한 케 어 브 라, 포 유 펌프 를 넣 을 수 있 는 패드, 와 이 드 밴드 스키 니, 예비 엄마 가 임신 중 에 입 을 수 있 는 밑 단 트 임 재킷, 그리고 초 저 칼라 조끼 가 포 함 됩 니 다.

나이 키 는 잠재 적 인 거대 한 변화 가 일어나 고 있다 는 것 을 상징 한다.여성 트 레이 닝 의 류 분야 의 경쟁 상대 인 Lulemon 과 아 디 다스 (Adidas) 도 이러한 변화 에 동참 할 수 있다. 그렇지 않 으 면 이 중요 한 시장 기 회 를 놓 칠 수 있다.이 두 회 사 는 모두 전문 적 인 임부 복 계열 이 없다.

패션 전자상거래 의 매출 을 추적 하 는 소매 시장 정보 회사 에 디 드 에 따 르 면 올해 초부 터 미국 온라인 임산부 트 레이 닝 복 스타일 의 수량 은 5 년 전보 다 58% 증가 했다.스키 니 진 은 2015 년 이후 171% 증 가 했 고 세분 시장 성장 을 추 진 했 으 며 포 유 브 라 도 45% 증가 했다.

에 디 드 마 케 팅 분석가 카 일 라 마 르 시 는 "그럼 에 도 불구 하고 이것 은 상대 적 으로 개발 되 지 않 은 시장" 이 라 고 말 했다.그 는 지난 3 개 월 동안 임부 복 은 미국 운동복 시장의 0.5% 에 불과 했다 고 덧 붙 였 다.

임산부 트 레이 닝 복 을 많이 출시 한 브랜드, 예 를 들 어 Blanqi 는 이 분야 에 전념 해 왔 다. 더 광범 위 한 트 레이 닝 복 종류 가 아니 라 소비자 들 이 자신의 생활 상황 에 따라 서로 다른 브랜드 에서 뛰 어 다 녀 야 한다.브랜드 의 경우 고객 에 게 투 자 를 하 는 것 은 비 싼 디지털 마 케 팅 을 하 는 것 과 마찬가지 로 소비자 들 의 특정한 시간 동안 의 주 의 를 끌 었 다.

호주 트 레이 닝 복 브랜드 D + K, Gap, Old Navy 와 같은 임산부 패션 소매상 들 도 임산부 트 레이 닝 복 과 임산부 가 아 닌 트 레이 닝 복 을 판매 하고 있다.Gap 와 Old Navy 는 상의, 하의, 포 유 를 위 한 트 레이 닝 브 라 를 제공 합 니 다.

제품 공급 이 부족 한 이유 중 하 나 는 브랜드 가 임산부 트 레이 닝 복 을 디자인 하 는 비용 과 시간 과 관련 이 있 을 수 있 으 며, 기능 성과 쾌적 성 이 착용 자 에 게 얼마나 중요 한 지 를 고려 하여 임산부 트 레이 닝 복 을 디자인 하 는 것 은 인체 공학 에 더욱 부합 되 어야 한다.

Cake 는 임산부 의 류 브랜드 로 포 유 브 라 를 전문 적 으로 생산 하여 46 개국 에 판매 된다.2014 년 임산부 와 포 유 브 라 분야 에 진출 해 소비자 들 에 게 높 은 강도 에 저항 하 는 제품 을 제공 했다. 이 는 브 라 설명 에서 자주 사용 되 는 단어 로 브 라 를 지탱 하 는 운동 강 도 를 나타 낸다.이 브랜드 는 2008 년 에 설립 되 었 으 며 임산부 레 깅 스 도 판매 하고 있 으 나 출산 후에 입 기 좋 은 레 깅 스 제품 을 개발 하고 있다.

Cake 창시자 인 Tracey Montford 는 "연구 개발 주기 가 길 고 비용 도 많이 든다. 지원 과 구조 와 착용 감 사이 에 충돌 이 있 기 때문에 임산부 가 끊임없이 변화 하 는 몸 이 불편 하지 않도록 해 야 한다" 고 말 했다.

나이 키 는 임산부 제품 라인 은 극단 적 인 스 트 레 칭 조건 에서 70 가지 재 료 를 측정 하고 15 만 번 이 넘 는 임산부 의 전신 스 캔 데 이 터 를 응용 한 결과 최종 확정 됐다 고 밝 혔 다.그 장점 은 이 회사 가 스포츠 과학 테스트 에 사용 할 충분 한 자원 이 있다 는 점 이다.

임신 한 나이 키 애호가 들 에 게 이런 발전 은 실로 긴 과정 이다."정말 충격 적 이 고 실 망 스 럽 다" 고 브랜드 컨 설 턴 트 이자 달리 기 를 자주 하 는 클 라 이 어 마 주 르 가 임신 당시 트 레이 닝 복 을 구입 한 경험 에 대해 말 했다.한 번 은 나이 키 가 맨 해 튼 소 호 구 브 로드 웨 이에 위치 한 플래그 십 스토어 에 들 어 갔 는데, 이 스포츠 의 류 의 거두 가 아직 임부 복 을 출시 하지 않 았 다. 그녀 는 한 직원 에 게 임산부 전용 구역 을 찾 아 달라 고 부탁 했다. 그 결과 남성복 매장 제품 을 입 어보 거나 여장 코드 를 입 어보 라 고 알려 졌 다.

"분명히 이것 은 내 가 믿 고 좋아 하 는 브랜드 가 내 가 원 하 는 제품 이 없다 는 것 을 의미한다." 라 고 마 주 르 는 말한다. 마 주 르 는 "메 시 지 를 전달 하 는 측면 에서 볼 때 이것 은 매우 실 망 스 럽 다. 마치 '그래, 나 는 더 이상 이 브랜드 의 일부분 에 속 하지 않 는 다. 그러나 내 인생 에서 매우 취약 한 시기 에 운동 은 나 에 게 더욱 중요 하 다' 고 생각한다" 고 말 했다.

질 좋 은 임산부 트 레이 닝 복 을 제공 하 는 데 어려움 이 많 지만 잘 만 든 브랜드 에 있어 장기 적 인 수익 을 얻 을 수 있 고 소비자 인생 의 관건 적 인 순간 에 브랜드 와 소비자 간 의 관 계 를 심화 시 킬 수 있다.오 예 정보 컨설팅 업 체 의 패션 컨 설 턴 트 본 간 능 자 는 "임산부 복장 시장 에서 운동복 의 공급 을 확대 하고, 브랜드 가 새로운 고객 을 만 나 성장 할 수 있 도록 도와 주 며, 기 존 고객 들 에 게 충성 도 를 높 여 임신 기간 에 도 트 레이 닝 복 을 구 매 할 수 있다" 고 말 했다.

"듣 고 보 니 그들 은 첫 번 째 회사 가 아니 지만 이 점 을 진정 으로 해 낸 첫 번 째 큰 회사 일 것 이다." 라 고 마 주 르 는 나이 키 의 임산부 라인 출시 에 대해 "매우 중요 한 정 보 를 전달 했다." 라 고 말 했다.