바오넝마케팅 조력 2020 관치 C단 판매량 역성장

2020년, 자동차시장의 하행에 전염병의 충격이 겹치면서 환신이 출발하는 관치에 있어서 가혹한 시장에서 어떻게 제품, 브랜드와 서비스에 능력을 부여하고 시장경쟁우세를 구축할것인가 하는것은 거대한 도전이다.

2020을 살펴보면 관치자동차소년이 돌아와 보능그룹과 분발분진하는 과정에 다채로운 한페지를 썼다.새로운 차종은 돛을 올리고 출항하며 신제품은 성장을 촉진하고 신기술은 미래를 도모하며 새로운 마케팅은 뒷심을 증가시켜 브랜드가 주류로 복귀하도록 조력한다.관치는 브랜드 젊음화 전략을 추진하는 과정에서 진지를 안정시키고 리듬을 찾아 미래 발전을 위해 튼튼한 기초를 다졌다.

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신제품이 힘을 내서 7 이 예정대로 도착하다

2019년 관치5S, 관치5S 다크나이트 히어로 에디션을 출시한 데 이어 2020년 관치환이 새롭게 출발했다.전염병이 안정된후 신제품"방주급 SUV"관치7이 예정대로 도착하여 관치자동차가 주류시장으로 복귀하는 나팔을 울렸다.

바오넝의 전략적 투자 후 관치가 출시한 첫 번째 새로운 모델로서 관치7은 새로운 디자인 이념인"방계 미학"을 채택하여 관치는 이때부터 가족식 디자인 언어를 보유하게 되었고, 브랜드 젊음화는 더욱 명확한 담체를 가지게 되었다.

이와 동시에 관치7은 전차원안전과학기술로"품질안전"의 진화를 실현하여 사용자들에게 방주급의 운전통제성능, 월급쾌적함과 고품질을 가져다주었으며 풍부한 과학기술배치로 10만~15만급 A + 급 SUV시장의 가치표준을 갱신했다.

관치7의 상장은 관치발전로정의 전환점이다."방계미학" 설계리념의 대담한 혁신과 돌파에 구현되였을뿐만아니라 가격책략에 전환이 일어났는데 있다.10만9800~15만9800원의 판매가격은 더욱 많은 젊은이들이 더는 뒷걸음치지 않도록 했다.동력면에서 탑재된 1.6T 엔진은 최고출력 150kW, 최고토크 280Nm를 출력할 수 있다.1.8T 엔진의 최고출력 170kW, 최고토크 300Nm.특히 관치7은 브랜드 신제품 판매량이 5000대를 돌파한 가장 빠른 시간 기록을 단숨에 경신했다.

또한 관치자동차의 새로운 MILESTONE 콘셉트카는 2020 베이징 모터쇼에서 세계 최초로 출시되어"CODED NATURE ~ 코딩 종"의 미래 설계 기법으로 새로운 종을 창조했다.MILESTONE 콘셉트카는 처음으로 방계미학설계를 전조등표식의 형식으로 구현했다. 사각일행등은 직각화촬영틀설계를 채용했다. 동시에 곤돌라설계는 몰입식의 상호작용체험을 충분히 보여주었다. 앞좌석은 뒷좌석과 밀착될수 있으며 IP는 전 사이즈 나안3D투영이다.관치의 새로운 자동차 제조 이념과 비전은 자명하다.

관치자동차는 강대한 제품력이 브랜드의 튼튼한 해자라는 것을 잘 알고 있으며, 다시 출항하는 관치는 빠르게 전진하고 있다.계획에 따르면 관치자동차는"유전병진"의 발전경로를 지속적으로 추진하여 관치7부터 매년 적어도 1~2개의 새로운 차종을 출시하는 리듬을 유지하고 2025년까지 승용차, SUV에서 MPV로, 전통적인 연료차에서 신에너지 차종으로, A0급에서 B급 차종으로 커버리지를 실현할 것이다.

주목할 만한 것은 최근 관치7이 중동 걸프 시장에 상륙했다는 것이다.11월 24일, 보능자동차수출입회사와 쿠웨이트 Essa Auto회사의 독점중개상협의는 전략적협력을 체결하고 첫 관치7이 먼저 쿠웨이트시장에 진입하게 된다.이는 관치자동차가 해외시장을 확장하는 면에서 중대한 돌파를 실현하여 그 발전을 한층 더 촉진할것임을 의미한다.

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혁신적인 마케팅 기능 C단 시장 활성화

소비관념이 승격되고 소비군체가 년소화됨에 따라 자동차기업과 소비자간의 관계를 재구성하고 새로운 소비체험을 정의하는것이 대세의 흐름으로 되였다.관치는 추세에 따라 변하고 더욱 년소화된 소통방식으로 젊은 소비군체의 감정공명을 불러일으켜 브랜드가치의 향상을 추진한다.관치7의 상장을 돌파구로 관치는 여러 가지 관리를 병행하여 혁신 마케팅을 통해 C단 시장을 다시 활성화한다.

관치7 클라우드 선발,"즉시 7정"7성 카드 여행, # 소년에게 # 틱톡 챌린지 등 일련의 마케팅 활동의 전개는 작은 예산으로 큰 전파를 지렛대 삼아 판매 깔때기 전단의 성량과 빈도를 열고, 브랜드와 사용자 사이에 강력한 상호 연결의 다리를 놓아 신차와 브랜드의 관심을 빠르게 상승시킨다.

그 중 # 소년에게 # 틱톡 챌린지에서 관치는'소년'이라는 IP를 빌어'소년에게'관치7 주제곡을 창작하여 관치7의 독특한 제품 기억점으로 만들고, 관치가 출항하는 브랜드 정신과 자신감을 되살리며, 사용자와의 기억 연관성을 구축한다.수치가 보여준데 따르면 # 소년에게 # 틱톡챌린지는 틱톡플랫폼에서 방송량이 3억 7000만차에 달했고 같은 기간 미니블로그 # 소년에게 # 의 관련 화제열독량은 3억 9000만명에 달했으며 바이두의"관치소년"키워드는 92만 + 개에 달했다.

특히 줄곧 저조했던 관치자동차는 올해 브랜드 인지도를 높이고 전파 규모를 강화하는 데 빈번히 힘을 쏟고 있다.9월 15일, 바오넝그룹과 중앙라지오텔레비죤방송총국의"브랜드강국공정"전략협력이 깊이있게 추진됨에 따라 관치7"대관천하, 능자치원"편의 텔레비죤광고영화가 처음으로 중앙텔레비죤방송국"조문천하"란에 나타났고 관치와 관치7이 전면적으로 CCTV에 상륙했다.2019년 첫 협력에 이어 관치와'상숙반마'가 다시 인연을 이어가며 2020 상숙국제하프마라톤대회 유일한 지정차로 모두 10대의 관치7이 호위했다.

주목할 만한 것은 2020 관치가 주류 시장으로 복귀하고 브랜드 성량과 제품 판매량이 향상되는 동시에 채널 방면의 심도 있는 배치를 떠날 수 없다는 것이다.관치수권전문경영점을 활성화하는 기초에서 보능자동차는"직영점"모식을 채용했다.전통적인 4S점 모델과 비교할 때, 직영점 모델은 자동차 기업이 가장 먼저 소비자의 수요와 피드백을 이해할 수 있게 하여 소비자에게 더욱 정확한 애프터서비스를 제공하고 자동차 후시장 서비스를 전개할 수 있다.

바오넝그룹의 전면적인 부능 덕분에 직영점의 배치와 침하 발전이 빠르다.2020년 7월 1일, 이미 전국 57개 도시에 108개 직영점을 개업했다.2020년 9월, 보능자동차의 직영점은 이미 400여개에 달했다.지금까지 이미 루계로 800여개에 달하여 전국 80% 의 현급시를 망라하였다.알아본데 따르면 보능자동차직영점은 1000개로 발전하여 전국 240여개 도시를 망라하는 직영서비스체계를 전면적으로 구축하게 된다.

브랜드의 고주파 노출과 판매 채널의 가속화 가라앉음과 촉각의 광범위한 확장은 C단 시장을 다시 활성화시켰다.관치7의 출시 이후 판매량은 모두 C단 시장을 상대로 거둔 것이다.관치자동차는 더 많은 소비자의 수요를 더 빨리 만족시키기 위해 신차의 생산능력 등반을 전력으로 추진하고 있다.

공동으로 역병에 대항하여 시대의 책임을 과시하다

오직 어려움만이 용감하고 의연함을 나타낸다;오직 연마해야만 비로소 옥성을 얻을 수 있다.2020년, 돌발적인 전염병의 영향하에 중국은 물론 전 세계 자동차산업사슬은 전례없는 시련을 겪고있다.covid-19전염병이 발생한후 관치용은 책임을 지고 전선에 달려가는 동시에 시장, 판매, 판매후, 고객배려 등 여러 면에서 전면적으로 조률하고 배치하는 각 방면의 사업을 지원하여 생명찬가 한곡을 작곡함으로써 민족기업의 시대적책임을 구현하였다.

용감하게 책임을 지고 전선으로 달려가다.1월 28일, 관치는 100만개의 N95마스크, 105만쌍의 의료용장갑과 63.3톤의 의료용소독액을 조직하여 재빨리 전선으로 달려갔다.2월 22일, 관치 5S 3대가 강소성 상숙기지에서 출발하여 장거리급습 800킬로메터를 당일 호북성 황석에 도착하여 당지 방역사업 관련 부문에 교부되였다.2월 25일, 관치는 상숙현지 전염병예방통제부문에 관치5S 2대를 기증하여 상숙현지의 전염병예방통제사업이 전개되도록 지원하였다.이와 동시에 관치는 당지의 의료용물자부족문제를 해결하기 위해 또 상숙시에 35만개의 N95마스크와 일반의료용마스크를 기증했다.

정확하게 대책을 세우고 협동하여 협력하다.전염병이 발생한후 관치련합보능그룹 관련 산업은 CN95급 에어컨려과심을 긴급연구개발하고 최단시간내에 량산을 실현했다.이와 동시에 여러가지 관리를 병행하여 적극적으로 조업을 재개하고 생산을 재개하여 3월초에"0원승격"전문활동을 출범시켜 로주차를 위해 CN95급 려과심을 무료로 승격시켰다.관치는 또 협력파트너와 련합하여 여러가지 공익활동을 출범시켜 일반민중의 건강하고 안전한 출행수요를 념두에 두고 3월말까지 관치는 도합 근 200대의 관치 5S 공익차량을 투입하여 민중들이 무료로 출행할수 있도록 함으로써 기업의 사회적책임을 확실하게 리행했다.전염병이 안정된후 또 일선의료일군을 대상으로"대애무강관치수후"의 경의를 표하는 백의역행자 주제활동을 전개하여 의료일군에 대한 후한 차량구매예우를 내놓았다.

창해가 횡류해야만 영웅의 본색을 드러낼 수 있다.2020년, 민족브랜드의"새로운 세력"으로 불리우는 관치는 실무적인 태도, 혁신의 정신으로 시장, 브랜드와 사회공익 등 면에서 많은 성과를 거두었다.지금까지 관치7은'올해의 패션 테크놀로지 좌석','올해의 품질 SUV','올해의 가장 기대되는 SUV'등 여러 상을 수상했고, 마일스톤 콘셉트카는'퓨처 비전 디자인 · 방계 미학'대상 등을 수상해 관치 제품 및 브랜드 실력을 인정받았다.

브랜드, 제품에서 시장에 이르기까지 관치는 착실하게 고객을 위해 가치를 창조하는 이념과 실제 행동으로 기초를 다지고 기반을 다지며 기회를 포착하는 과정에서 혁신 활력을 방출하고 혁신 발전의 길에서 거리낌 없이 전진하여 미래 발전에 새로운 원동력을 주입한다.

부생약세, 소년이 돌아와"지능화, 인터넷련결화, 공유화"로 인한 산업변혁에 직면하여 민족기업 보능집단의 선두주자로서 covid-19전염병의 충격과 자동차시장의 하행이라는 이중중압의 시련을 이겨낸 관치자동차는"보능, 과학기술보능, 민생보능을 제조"하는 전략적인도하에 더욱 자신감과더욱 적극적인 상태는 격정이 팽배한 2021년을 맞이하여 기술돌파와 혁신구동으로 각종 미지의 도전에 대응하고 발전효익향상을 촉진하며 더욱 큰 성과를 실현하고 더욱 아름다운 전망을 창조해야 한다.