사치품 이 중국 에서 수 십 년 간 걸 어 온 노정

2020 년 에 많은 매체 들 이 '최 악의 해' 로 정의 되 었 고 연초 에 새로운 전염병 발생 은 전 세계 거의 모든 업계 에 큰 영향 을 주 었 다.

연말 에 중국 은 전 세계 에서 * * * 경제가 성장 하고 있 는 주요 경제 체 가 되 었 고 구체 적 으로 사치품 산업 에 이 르 러 중국 시장 은 전 세계 사치품 업계 발전의 * * 하 이 라이트 가 되 었 다.

사치품 이 중국 (중국 으로 인해 변 함) 의 10 대 키 워드 를 점검 하기 전에 한 거장 인 이탈리아 계 법 국적 의 류 디자인 의 대가 필 카 탄 (Pierre Cardin) 이 2020 년 12 월 29 일 사망 해 98 세 를 일기 로 세상 을 떠 났 다.그 는 20 세기 에 가장 유명한 패션 디자인 의 대가 중 한 명 으로 논란 이 된 '고급 성의 대중화' 패션 비 즈 니스 제국 * * * 는 중국 패션 업계 의 개척자 이기 도 하 다.

1979 년 3 월 19 일 에 필 카 탄 은 베 이 징 민족 문화 궁 에서 내부 패션 공연 을 개 최 했 는데 바로 이 공연 으로 신 중국의 '패션 의 문' 을 열 었 다.

이후 40 년 동안 중국의 경제 발전 은 전 세계 에서 주목 할 만 한 성 과 를 거 두 었 고 2013 년 부터 중국 소비자 들 은 전 세계 사치품 * * * * 의 구 매 단체 (국내외 소비 포함) 가 되 었 다.

신 관 전염병 상황.

2020 년 1 월 23 일, 우 한 은 새로운 전염병 발생 으로 인해 "봉 성" 하 였 다.

전 세계 * * * 의 사치품 그룹 LVMH 는 홈 페이지 에서 중국 적십자 기금 회 에 1600 만 위안 * * * * 를 기부 하여 무한 이 급히 필요 로 하 는 의료 물자 부족 을 완화 시 키 고 클 라 우 드 그룹 에 * * * 750 만 위안 을 기부 하 며 역대 급 그룹 은 무한 에 1000 만 위안 을 기부 하 겠 다 고 발표 하 였 으 며, 로 레 아 중국 은 중국 홍 십자 기금 회 에 * * * 500 만 위안, Herm s, Versace, Hugo 를 기부 하 였 다.보스 등 브랜드 들 이 기부 에 나 섰 다.

처음에 전염병 이 중국 국내 에서 만 번 졌 을 때 각 업계 협회 와 브랜드 는 모두 중국 이라는 전 세계 중요 시장 에 관심 과 지 지 를 보 냈 다. 밀라노 패션 위 크, 영국 패션 협회, 이탈리아 패션 협회 등 은 소 셜 미디어 에서 중국 인 '중국, 우리 가 당신 과 함께 있 습 니 다' 라 고 응원 했다.

그러나 전염병 이 확산 되면 서 유럽 은 이에 따라 전염병 이 많이 발생 하 는 시기 에 빠 져 사치품 업계 에 큰 변 화 를 가 져 왔 다.Herm s, Rolex, Patek Philipe 등 은 공장 과 매장 을 폐쇄 하고 LV, Dior, Chanel, Bulgari, Ferra * *, Balenciaga, Saint Laurent 등 여러 브랜드 에서 의 류, 가죽 제품, 향수 와 메 이 크 업 의 일부 생산 라인 을 마스크, 소독 액 등 방역 용품 으로 전환 했다.

투자 관리 회사 번 스타 인 (Bernstein) 이 2020 년 2 월 말 발표 한 보고서 에 따 르 면 뉴 클 리 어 전염병 은 전 세계 사치품 업계 에 430 억 달러 의 매출 을 손실 시 킬 수 있다.

중국 자신 감

사치 브랜드 에 있어 뉴 클 라 이언 트 는 '재난' 인 데 그 원인 은 바로 전염병 상황 이 가장 중요 한 고객 층 인 중국 소비자 들 의 소비 습관 에 영향 을 주 고 있 기 때문이다.

번 스타 인 이 발표 한 보고서 에 따 르 면 2019 년 에 중국 소비자 들 은 전 세계 사치품 시장 총 지출 의 약 35% 를 차 지 했 고 전 세계 사치품 판매 증가 의 90% 를 차지 했다.그러나 전염병 상황 에서 중국 과 다른 나라 에서 실시 하 는 여행 금지 조 치 는 이런 쇼핑 객 중 일 부 는 당분간 다른 곳 에서 사치품 을 살 수 없다 는 것 을 의미한다."이 점 은 특히 중요 하 다. 왜냐하면 많은 중국 소비자 들 이 외국 에서 사치품 을 구 매 하기 때문이다."

그러나 사실은 정부 부서 가 전염병 상황 에 대한 통제 가 적절 해 지면 서 중국의 강력 한 소 비 력 은 사치품 업계 에 충격 적 인 자신 감 을 주 었 다 는 것 을 증명 했다.

5 월 에 LV 산하 CANNES 물통 가방 의 중국 전문 판매대 가격 은 17900 위안 에서 19400 위안 으로 올 랐 고 상승폭 은 8% 에 달 했다. Chanel 은 전염병 발생 으로 원자재 의 원가 가 상승 하 는 데 영향 을 받 아 전 세계 에서 핸드백 과 가죽 제품 을 대상 으로 가격 을 올 리 겠 다 고 공식 발표 했다. 전체적인 가격 상승폭 은 약 5 ~ 17% 에 달 했다.

하지만 가격 인상 은 오히려 중국 소비 에 대한 구 매 열 의 를 불 러 일 으 켰 다. LV, Chanel, Herm 등 두부 브랜드 의 각 대형 매장 외 에는 돈 을 가지 고 구 매 를 기다 리 는 소비자 들 이 줄 을 서 있 었 다.

인터넷 뉴스 에 따 르 면 Herm s 가 새로 개업 한 광저우 태고 회 점 의 첫날 실적 은 1900 만 위안 에 달 했 고 국내 단일 매장 의 일 일 판매 기록 을 경신 했다. LV 는 지난 5 월 3 주 동안 전년 동기 대비 50% 의 매출 을 올 렸 으 며 한 스위스 * * 명 표 의 실적 은 작년 동기 보다 200% 이상 급증 했다.

에 따 르 면 2020 년 전 세계 사치품 시장 은 23% 하락 했 고 개인 사치품 시장 규 모 는 2019 년 의 2810 억 유로 에서 2170 억 유로 로 떨 어 질 것 이다.그러나 중국 내 지 는 * * * 가 동기 대비 증가 한 지역 으로 사치품 시장 은 45% 급등 하여 440 억 유로 에 달 했다.

"중국 을 얻 는 자 는 사치품 천 하 를 얻는다."맥 킨 지가 발표 한 '중국 사치품 보고 2019' 가 시작 한 이 말 은 2020 년도 에 다시 한 번 입증 되 었 다.

온라인 마 케 팅

커 다란 인구 배당 과 소비 시장 을 통 해 중국 은 인터넷 에 의 해 가장 철저하게 개 조 된 국가 중 하나 가 되 었 다. 그러나 전염병 상황 에서 각 유명 브랜드 들 은 중국 에서 온라인 마 케 팅 의 속 도 를 가속 화하 여 중국 소비자 들 에 게 더욱 직접적 으로 다가 갈 수 있 도록 했다.

2020 년 1 월 에는 프리미엄 브랜드 인 카 티 에 르 가 티몰 에 입 점 을 선언 하고 두 제품 을 티몰 에서 전 세계 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 로 업계 에 발칵 뒤 집 었 다.사 예 락 전 세계 최고 경영 자 는 "티몰 공식 플래그 십 스토어 의 온라인 은 Cartier 가 중국 에서 장기 적 으로 발전 하 는 이정표 이다. 이 전략 적 조 치 는 Cartier 에 중요 한 기 회 를 제공 하여 중국 이 신속히 발전 하 는 새로운 소매 환경 에 융합 시 킬 것" 이 라 고 말 했다.

3 월 에 Prada 는 티몰 에서 플래그 십 스토어 를 개 설 했 고 매장 에는 남녀 기성복, 가방, 신발 등 여러 종류 가 포함 되 었 다. 5 월 에 Bulgari 는 티몰 에서 매장 을 열 어 향수 와 화장품 을 판매 했다. 6 월 에 Dior 티몰 공식 플래그 십 매장 이 입 점 했 고 메 이 크 업, 향기 등 을 판매 했다. 8 월 에 Chanel 향수 와 미용 품 티몰 공식 플래그 십 스토어 가 출시 되 었 고 브랜드 측은 티몰 이 * * * 공식 적 으로 인정 한 제3자 전기 제품 이 라 고 밝 혔 다.상업 루트.

12 월 에 Gucci 티몰 공식 플래그 십 스토어 가 정식 적 으로 문 을 열 었 는데 핸드백, 가죽, 신발, 기성복, 액세서리, 손목시계 액세서리 등 모든 제품 을 포함 하고 회장 겸 최고 경영 자 Marco 를 포함한다.빅 자 르 리 는 "Gucci 는 전 세계 적 으로 '디지털화 우선' 을 브랜드 전략 발전의 출발점 으로 삼 아 전략 적 인 투 자 를 하고 있다" 며 "특히 지난 몇 년 간 중국 발전 을 겨냥 한 디지털화 생태계" 라 고 밝 혔 다."Gucci 는 현재 티몰 과 티몰 사치품 과 협 의 를 달성 한 것 은 그의 전략 적 협력 이 더욱 가 까 워 졌 음 을 상징 하고 중국 소비자 에 게 공식 적 이 고 개성 화 된 온라인 쇼핑 체험 을 제공 하 는 데 목적 을 둔다."

티몰 입 점 외 에 도 럭 셔 리 브랜드 들 은 '친 민 화' 온라인 마 케 팅 을 더 많이 시도 했다.

3 월 26 일, 업계 * * LV 가 샤 오 홍 서 에서 새 시즌 신상 품 인 에 스 칼 여름 시리즈 의 상업 화 생방송 첫 쇼 를 진행 하 며 1 시간 10 분 동안 총 시청 자 는 1.5 만 명 을 기록 했다.이번 생 중계 에 네티즌 들 은 "흙 이 떨어져 버 렸 다", "low 부터 폭발 까지", "대형 브랜드 가 노점 상품 을 팔 았 다 는 느낌 에 도 불구 하고 LV" 중국 을 위해 변 하 겠 다 "는 각오 가 드 러 났 다.

이 한 해 동안 거의 모든 소비자 들 이 잘 알 고 있 는 사치 브랜드 들 이 위 챗 친구 권 에 등장 했다.여러분, 댓 글 을 달 면서 '왜 보 내 셨 어 요?'위 챗 이 틀 렸 지? "한편 으로 는 기쁨 을 억 누 르 지 못 하고 잇달아 칭찬 과 평론 을 눌 렀 다.

LV, Dior, Catier, Bulgari, Gucci 등 브랜드 는 위 챗 동 영상 캠프 에 가입 했다. Dior 는 * * * * * * * * * * 삐 리 (bilibili) 와 털 음 두 플랫폼 에 입 점 하 는 럭 셔 리 브랜드 가 되 기도 했다.

4 월 25 ~ 29 일 제네바 국제 고급 시계 전 (SIHH) 에서 Watches & 원 더 스 로 이름 을 바 꿔 오프라인 행 사 를 취소 하고 온라인 을 통 해 대중 에 게 개방 하기 로 했다.이 는 티몰 의 사치품 과 심도 있 는 협력 을 바탕 으로 NET - A - PORTER 티몰 공식 플래그 십 스토어 를 바탕 으로 '시계 와 기적 Watches & Wonders' 티몰 클 라 우 드 전시 회 를 보 여 주 었 는데 Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger - LeCoultre, Piget 등 9 대 브랜드 의 다양한 명 표를 보 여 주 었 고 백만 급 의 완 갑 표 온라인 에서 판매 하거나 전시 했다.

5 월 에 240 년 의 역 사 를 가 진 Chaumet 상 미 파 리 는 중국 에서 전 세계 * * * * 전 시리즈 온라인 구 매 플랫폼 을 출시 했 는데 위 챗 애플 릿 과 H5 를 포함 하여 브랜드 의 모든 계열 의 보석 과 손목 시계 작품 을 모 아 브랜드 의 분위기 와 미학 이념 을 보 여 주 었 고 브랜드 와 중국 소비자 가 깊 은 감정 을 연결 하 는 여러 가지 마음 을 담 았 다.

7 월 31 일 에 버 버 버 버 버 리 는 명 품 업계 의 첫 번 째 소 셜 미디어 부 티크 인 '버 버 버 리 공 · 간' 을 출시 했다. 이 가 게 는 심 천 만 코끼리 타 운 에 위치 하고 '현 재 를 즐 기 고 미래 를 향 해' 라 는 이념 으로 오프라인 과 온라인 플랫폼 을 융합 시 켜 디지털 화 된 몰입 식 소매 체험 을 가 져 왔 다.

국내 기업인 들 이 '95 가 안 보인다' 고 어 쩔 수 없 이 말 했 을 때 100 년 의 역 사 를 가지 고 수 십 대 를 봉사 한 적 이 있 는 럭 셔 리 브랜드 들 이 Z 세대 (95 년 이후 와 00 년 후) 가 가장 좋아 하 는 방식 으로 이 야 기 를 나 누 며 브랜드 의 다음 시 대 를 이 어가 고 있다.

Z 세대 모델

2020 년 에 접어 들 면서 중국 신세대 양질 의 스타 아이돌 은 점점 사치 브랜드 의 대표 모델 이나 브랜드 단짝, 특히 남성 스타 아이돌 이 되 었 다.

90 년 후 톱스타 로 말 하면 크 리 스 는 LV 백년 역사상 첫 아시아 얼굴 글로벌 브랜드 모델, 버 버 리 리 최초의 비 영국 계 모델, Bulgari 글로벌 브랜드 모델, 올 레 야 남성 글로벌 모델, 랑 콤 아시아 태평양 지역 브랜드 모델, 루 한 은 Gucci 브랜드 모델, Audemars 이다.Piguet (AP) 중화 권 모델, Cartier 브랜드 단짝, 장 예 흥 은 Valentino 중화 권 최초의 남성복 모델, Calvin Klein 중화 권 모델...

그 다음 에 00 대 스타 가 되면 쉽게 문 을 닫 을 수 있다. 천 새 는 티 파 니 '티 파 니 티 브 라 니 티 모델', 기 벤 치 메 이 크 업 모델, 블 가 리 는 글로벌 분위기 모델, Emporio Armani 메 이 크 업 및 남성 스킨 케 어 모델, Bottega Veneta 첫 아시아 태평양 지역 모델, Rimowa 중국 브랜드 모델, 채 서 곤 은 Prada 브랜드 모델, 송 위 룡 은 Burberry 메 이 크 업 모델, Emporio 를 맡 는 다.Armani 중화 권 및 아시아 태평양 지역 남자 손목 시계 모델, 왕 준 개 는 Guerrain 스킨 케 어 모델, 천 비 우 는 Dior 브랜드 대사, 오 레이 는 Michael Kors 의 첫 번 째 남자 모델, 오 양 나 는 파리 올 레 야 브랜드 모델, Roger Viver 브랜드 의 국가 대표 모델 이 되 었 습 니 다.

스타 본인 의 깊이 있 는 참 여 는 럭 셔 리 브랜드 마 케 팅 공세 의 중요 한 기폭제 가 된다.예 를 들 어, 문 을 쉽게 닫 는 천 새 의 모델 인 Bottega Ventia 의 공식 발표 당일, 브랜드 산하 '칠석' 한정 판 체인 패키지 가 오프라인 에서 모두 품절 되 었 다. 그 가 모델 로 활동 하 는 Armani 메 이 크 업 의 연간 매출 은 전년 도 동기 대비 252% 증가 하 며, 이 브랜드 의 단일 판매 기록 을 세 웠 고, 프리미엄 메 이 크 업 판매 기록 도 경신 했다 고 언론 은 전 했다.

왜 럭 셔 리 브랜드 가 Z 세대 의 젊 은 아이돌 을 모델 로 선 호 하 는가?

본 이 발표 한 《 2020 년 중국 사치품 시장: 막 을 수 없다 》 보고서 에 따 르 면 밀 레 니 엄 세 대 는 (Y 세대 라 고도 부 르 며, 일반적으로 80 후 와 90 후 를 가리킨다) 티몰 사치품 소비의 주력군 으로 전체 시장 점유 율 의 70% 이상 을 차지 하고, 후발 주자 인 Z 세 대 는 인터넷 구 매 에 더욱 익숙 하 며, 수입 이 증가 함 에 따라 소비 증가 속도 가 가장 높다.'패션 추구' 는 그들 이 사치품 을 구 매 하 는 주요 원인 이 되 었 기 때문에 소 규모 디자인 과 연명 금 을 선 호한 다.올해 1 - 10 월, 95 년 이후 사치품 연명 금, 한정 금 의 소비 액 은 300 ~ 400% 급증 했다.

소비자 가 어디 에 있 으 면 럭 셔 리 브랜드 가 어디 에 가 고 소비자 가 좋아 하 는 사람 이 있 으 면 럭 셔 리 브랜드 가 누 구 를 껴 안 는 다.

해남 면세

6 월 1 일 에 을 발표 했다.이 정책 에서 60 개 (하 이 난 성 인민정부 사이트 에서 발췌) 를 선 정 했 는데 그 중에서 사치품 소비 와 관련 된 것 은 두 가지 가 있다.

06. 섬 에 사 는 주민 들 이 구 매 하 는 입국 상품 은 수입 관세, 수입 절차 의 부가 가치 세 와 소비 세 를 면제한다.

07. 섬 을 떠 나 면 면세 구 매 한 도 를 1 인당 10 만 위안 으로 올 리 고 품종 을 증가한다.

"홍콩 을 향 해 달 려 가 새로운 쇼핑 천국 을 만들어 야 지!"그것 은 국내 사치품 의 소비 구조 에 영향 을 줄 수 있 습 니까?

《 증권 일 보 》 기 자 는 한 사치품 고급 손목 시 계 를 예 로 들 면 원가 94800 위안 의 손목 시 계 는 면세점 에서 87500 위안 으로 원가 보다 7300 위안, 가격 차 는 7.7% 가 절약 되 고, 또 다른 사치품 류 보석 목 걸 이 는 원가 가 61500 위안 이 며, 면세점 의 가격 격 은 49250 위안 으로 12250 위안 을 절약 하고 가격 차 는 20% 에 가깝다. 가격 이 비교적 낮은 뷰 티 제품 에 비해어떤 상품 은 면세 와 비 면세 의 차액 이 비교적 크 고, 어떤 상품 은 40% 에 가깝다.

세계 적 인 규모 * * * 의 단일 면세점 으로서 삼 아시아 국제 면세 도시 (CDF) 는 전체 방안 이 실 시 된 후에 천양지차 의 쇼핑 인 파 를 맞이 하 게 되 었 고 각 브랜드 의 매장 에서 도 대량의 쇼핑 객 (개별 대형 브랜드 매장 은 심지어 줄 을 서서 제한 해 야 함) 을 끌 어 들 였 다. 그 중에서 향 화 된 지역 이 가장 인기 가 많 고 향수, 화장품 은 관광객 들 의 * * * * 이다.

12 월 28 일 에 국무원 의 비준 을 받 아 하 이 난 은 6 개의 이 도 면세점 을 신 설 했 고 4 개의 면세점 이 있 으 며 현재 하 이 난 전 도 는 5 개의 시장 주체 와 10 개의 면세점 이 있다.가게 가 새로 늘 어 난 뒤 에는 나날이 뜨 거 워 지 는 사치품 소비 시장 이다.

중국 대수

디 올 70 주년 순회 전 '크 리 스 틴 디 올 드 림 디자이너' 전시 회 는 28 일 상하 이 룽 미술 관 (서 안 구) 에서 열 렸 다.이 는 신 관 전염병 발생 이후 상하 이 는 물론 중국 * * * 중량급 의 패션 쇼 이다.

이 전시 회 는 모두 13 개의 테마 전시 구역 으로 나 뉘 는데 화 메 이 드레스 부터 명작 까지 전설 과 과거 부터 비범 한 현세 까지 디 올 의 70 주년 전설 이 야 기 를 전면적으로 심도 있 게 대중 과 돌아 보 며 70 년 동안 디 올 의 끊 임 없 는 브랜드 정신 을 보 여 주 었 다.

이전 두 역 과 달리 이번 전시 회 는 중국 * * * * 예술가 8 명의 작품 과 브랜드 수석 디자이너 의 * * * * 디자인 원 고 를 중국 시각 으로 디 올 70 년 간 의 창작 이 야 기 를 해석 했다.

8 월 6 일 밤 황포 강안 인근 상하 이 오 일 탱크 아 트 파 크 는 '표류 병' (Message in a Bottle) 을 주제 로 한 LV 2021 봄 여름 남성복 대 수 를 본 격 적 으로 중국 에 찾 았 다.브랜드 남성복 예술 총감독 Virgil Abloh 는 중국의 인문 적 정 취 를 쇼 장 에 융합 시 키 고 전 세계 적 인 시각 으로 본토 에 대한 이 야 기 를 나 누 려 고 노력 했다. 또한 중국 본토 적 인 분 위 기 를 가 진 '무용 용' 은 상하 이 쇼 장 에 등장 했다.

8 월 31 일부 터 9 월 1 일 까지 Prada Mode Shanghai 문화 클럽 은 상하 이 도심 의 역사 저택 인 Prada 영택 에서 2100 명 이 넘 는 문화 분야 의 게 스 트 를 맞이 하여 이틀 간 유명 감독, 프로듀서, 작가 인 자 장 코 가 Prada 영택 에서 구상 하고 '면 MIN' 이라는 특정 지역 의 창작 을 보 여 주 었 다.클럽 은 Prada 공식 웨 이 보 애플 릿 에 실시 간 으로 출시 되 었 고 '먹 면', '표면' 을 통 해 '만 남' 세 개의 라 이브 채널 을 통 해 전체 동시 생방송 으로 20 만 명 이 넘 는 사용자 에 게 독특한 디지털화 체험 을 제공 했다.

9 월 9 일, "시계 와 기적" (Watches & Wonders) 고급 시계 전시회 * * * 중국 에 상륙 하여 상하 이 서안 아 트 센터 에서 성대 한 활약 을 펼 쳤 으 며, 11 개 참가 브랜드 는 사회 각계 각 층 * * * 로 서 는 드 넓 은 고급 시계 세계 와 새로운 역작 을 보 여 주 었 다.이 전시 회 는 지난 4 월 '시계 와 기적' 이 온라인 상에 서 발 표 된 이후 계속 됐다.전시회 에 참가 하 는 브랜드 의 최신 역작 을 감상 할 수 있 을 뿐만 아니 라 일련의 행 사 는 손님 들 에 게 360 ° 몰입 식 제작 문화 체험 도 제공 할 것 이다.

10 월 31 일 'LV 를 보 았 다' 는 전 세계 순회 전이 처음으로 무한 에서 열 렸 다. 전시 회 는 '루이 를 찾 아 라', '패션 우주', '핸드백 레 전 드', '아 티 스 트 까 퍼 시 니스', '진행의 길', '기적 의 탄생 처', '데 미 어 를 찾 아 라' 등 총 7 개의 테마 와 5 개의 전시 장 으로 나 뉜 다.

루이 비통 (루이 비통) 그룹 라 몬 로 스 (Ramon Ros) CEO 는 "처음으로 무한 에서 선 정 된 것 은 전시 * * * 도 * * * * 의 선택" 이 라 고 밝 혔 다.우 한 은 루이 비통 의 정신 에 맞 는 영웅 적 인 도시 이다."3 월 부터 루이 비통 중국 법 팀 은 지역 간 의 긴밀 한 준비 작업 을 시 작 했 습 니 다. 보 이 는 힘 으로 무한 이라는 영웅 의 성 을 예찬 하기 위해 서 였 습 니 다."

중국 에서 바닥 에 떨 어 진 * * 대 쇼 는 브랜드 홍보 의 절 호의 기회 일 뿐만 아니 라 브랜드 가 중국 소비자 에 대한 의사 소통 의 자 세 를 나타 낸다.

칠석 대전

럭 셔 리 브랜드 가 중국 을 위해 얼마나 맞 출 수 있 을 까?중국 발 렌 타인 데 이 를 위 한 브랜드 들 의 마 케 팅 전쟁 을 살 펴 보 자.

중장 년 이모 티 콘 + 90 년대 스튜디오 풍, 발 렌 시 아의 '칠석' 광 고 는 독특한 '복고 스타일' 로 화 제 를 모 았 다.그 가 내 놓 은 '모래시계 가방' 특별 시 리 즈 는 브랜드 의 상징적 인 디자인 에 있어 특히 중국어 서 예 낙서 예술 을 주문 하여 사랑 을 표현 하 는 전통 명절 에 호응 하고 '마치 정 이 넘 치 는 손 글씨 러 브 레 터' 와 같다.그러나 감 출 수 없 는 '흙 이 떨어져 버 렸 다' 는 농촌 풍 조 는 인터넷 에 올 라 온 국민 들 의 불만 을 불 러 일 으 켰 고 이 '칠석' 마 케 팅 전쟁 에 뜨 거 운 시작 을 했다.

이와 달리 Emporio Armani 와 함께 호가 'Love me for Hu I am' 을 주제 로 단편 영 화 를 선 보 였 다.단편 영화 에서 호가 가 우아 하고 단정 하 게 앉 으 며 스크린 에 나타 난 것 은 에서 사람들 에 게 잘 알려 진 두 마디 이다. '관 관 저 비 는 강의 주 에 있다.'이 어 후 가 는 현대 시 '말 하지 못 한 것들' 을 낭독 하 며 자신의 연 기 를 통 해 표현 하지 못 하고 사랑 을 숨 기 는 감동적인 이 야 기 를 그 렸 다.

발 렌 타인 은 양 쯔 와 함께 '심 쿵 방법론' 을 공동 촬영 했다.영상 물 은 각각 세 장면 으로 남녀 가 썸 타 는 시기 에 겪 는 상호작용 을 설명 하고 회전 계단 과 큐 브 를 통 해 서로 미묘 한 마음 을 표현 하 며 브랜드 의 도시 로맨스 의 본질 에 호응 한다.

Prada 는 '전염병 격 리' 를 영감 으로 하여 '격 리' 를 주제 로 하 는 광고 물 인 '현대 사랑 이야기' 를 촬영 했다.평행 세계 의 촬영 기법 에서 모델 들 의 손 끝 과 눈썹 에 드 러 난 디 테 일 은 연인 들 의 미묘 한 감정 을 전달 했다.비록 그들 이 두 곳 에 살 고 있 지만 그리움 이 끊 어 지지 않 았 다. 이것 은 전염병 상황 과 핫 이 슈 를 결합 시 켰 을 뿐만 아니 라 특수 한 시기 에 겪 었 던 감정 에 대해 심도 있 게 통찰 하여 마 케 팅 에 신경 을 썼 다 고 할 수 있다.

더욱 논란 이 되 고 있 는 것 은 2 년 전 '탈세' 로 인해 오랫동안 대중 과 멀리 떨어져 있 던 판 빙빙 이다. 구 에 른 립스틱 광고 블록 버스터 와 브랜드 글로벌 모델 로 정식 컴백 한다. 그리고 2 년 전 모멸 사건 으로 인해 반 대 된 돌 체 앤 가 바 나 는 시 나 웨 이 보 모 바 일 클 라 이언 트 의 시작 화면 에 등장 했다. 두 가상 코 엘 은 브랜드 의 '칠석' 시 리 즈 를 입고 바다 로 나 갔다.모래사장 을 배경 으로 하여 최신 광고 블록 버스터 로 촬영 하 였 다.

럭 셔 리 브랜드 가 중국 소비자 들 의 마음 을 맞 추 는 것 은 존중 해 야 하지만 더 많은 정성 과 노력 이 필요 하 다.

사치품 전자상거래

2020 년 에 신 관 전염병 이 갑자기 발생 하면 서 각 유명 브랜드 의 구조 라인 을 가속 화 시 켰 다. 특히 중국 에서.

천연 고양 이 는 국내 * * *, 인지도 가 가장 높 은 전자상거래 플랫폼 으로서 엄 청 난 소비 층 을 가지 고 있 으 며 해마다 '쌍 십일' 은 현상 급 소비 기적 이다.각 유명 브랜드 들 은 이 온라인 쇼핑 플랫폼 의 소비 잠재력 을 보고 온라인 시장 이 더욱 확대 되 기 어 려 운 상황 에서 양질 의 온라인 경 로 를 선택 하여 판매 경 로 를 확대 하 는 것 은 좋 은 선택 임 에 틀림없다.

한편, 글로벌 럭 셔 리 브랜드 의 입 점 은 티몰 (Luxury Pavilion) 에 더 많은 양질 의 브랜드 를 가 져 와 플랫폼 안의 소비자 에 게 더욱 질 좋 고 전면적 인 제품 을 제공 할 수 있다.

이 로 인해 중국 이 사치 브랜드 의 가장 중요 한 전쟁터 가 되면 서 각 브랜드 는 티몰 과 서로 돋 보 이 는 협력 을 했다.

그렇다 고 해서 고양이 가 편히 잘 수 있 는 것 은 아니다.비록 오래된 라이 벌 인 징 둥 산하 에서 독립 적 으로 운영 하 는 명 품 전자상거래 플랫폼 인 Toplife 는 작년 7 월 에 정식 적 으로 문 을 닫 았 지만 '조끼' 인 Toplife 를 교체 하여 2008 년 에 설립 된 영국 명 품 전자상거래 업 체 인 Farffetch 의 중국 업무 에 합병 되 었 고 Farffetch 는 징 동 APP 에서 1 급 입 구 를 만 들 었 다. 그 전에 Farfetch 는 징 동 3 억 97 만 달러 의 투 자 를 받 았 고 징 동 동 은 3 억 97 만 달러 의 투 자 를 받 았 다.* * * * 주주 가 되다.

브랜드 자원 을 손 에 쥔 Farfetch 는 징 둥 이 명 품 업계 에 진출 하 는 강력 한 파트너 로 1000 개가 넘 는 명 품 브랜드 와 명 품 매장 이 합작 을 맺 었 고 전 세계 에서 두 번 째 로 큰 명 품 그룹 인 클 라 우 드 (Kering) 의 사장 인 Franois - Henri Pinault 의 투자 그룹, Chanel 그룹 등 도 Farfetch 주주 대열 에 올 랐 다.

현재, Farfetch 는 중국의 발전 에 있어 관건 적 인 전략 단계 에 들 어 섰 다. 티몰 과 싸 우 는 것 을 제외 하고 전 세계 에서 '라이 벌' 인 Yooox Net - a - Porter (YNAP 로 약칭) 도 중국 에서 끊임없이 움 직 이 고 있다.

2018 년 10 월 에 알 리 바 바 는 역대 급 그룹 (Richemont, 세계 에서 세 번 째 로 큰 명 품 그룹) 산하 명 품 전자상거래 업 체인 YNAP 와 합작 회 사 를 설립 하 겠 다 고 발 표 했 고 3 개 월 만 에 Farffetch 도 텐 센트 에서 1 억 2500 만 달러 의 투 자 를 받 았 다. 한 성명 에서 Farffetch 는 '명 품 이 중국 에 진출 하 는 주요 포 털' 로 지정 되 어 '서양 사치' 를 도 울 것 이다.브랜드 는 텐 센트 의 위 챗 플랫폼 을 통 해 중국 소비자 와 접촉한다.

2020 년 11 월 에 'WWD 국제 패션 특 보' 에 따 르 면 알 리 바 바 바 는 Farfetch 와 투자 문 제 를 상담 하고 있 고 투자 액 은 무려 3 억 달러 에 달 하 며 쌍방 도 중국 에서 합작 기업 을 설립 하 는 것 에 대해 협의 하고 있다.관계자 에 따 르 면 알 리 경쟁 사의 투자 (텐 센트) 에는 알 리 의 투 자 를 막 는 조항 이 포함 되 어 있 지 않다.

11 월 6 일 에 Farfetch, 알 리 바 바 바, 역대 그룹 은 후자 가 각각 3 억 달러 를 투자 하여 Farfetch 가 발행 한 6 억 달러 상당 의 사모 펀드 전환 가능 채권 을 공동 구 매 하고 Farfetch 중국 에 5 억 달러 를 투자 하 며 합작 기업 을 설립 하여 글로벌 전략 적 합작 파트너 관 계 를 구축 함으로써 브랜드 에 중국 시장 에 더 많은 진출 기 회 를 제공 하고 글로벌 시장 을 가속 화 시킨다 고 발표 했다.사치품 업계 의 디지털화 업그레이드.

역 봉 그룹 도 의외로 Farfetch 주식 투 자 를 검토 하고 있다.

티몰 과 징 동, 텐 센트, 마 윈 과 유 강동, 마 화 텅, YNAP 와 Farfetch, 역대 급 그룹 과 개 운 그룹...이런 '너 에 게 는 내 가 있 고, 나 에 게 는 네가 있다' 는 경쟁 구도 가 과연 '영광 과 영광' 의 조화 로 운 상업 일 까, 아니면 겉 과 속 이 다른 자본 게임 일 까?모든 것 은 시간 만 이 증명 할 수 있다.

박람회 에 가입 하 다.

2020 년 11 월 5 - 10 일 에 제3 회 중국 국제 수입 박람회 ('진 박 회' 라 고 칭 함) 가 상하 이 국가 컨 벤 션 센터 에서 개 최 돼 전 세계 180 여 개 국가, 지역 과 국제 기구 에서 3800 여 개 기업 을 유치 했다. 전시 면적 은 9 만 평방미터 에 달 했 고 소비 업그레이드 와 해외 소비 가 가속 화 되 는 배경 에서 중국의 강 한 소 비 력 을 돋 보 였 다.

사치품 기업 에 있어 서 이것 은 절 호의 전시 기회 이다.

역대 급 그룹 * * * 전시회 에 참가 하여 '창의 와 혁신' 을 주제 로 11 개 브랜드 를 가지 고 뛰어난 창의 성과 와 끊 임 없 는 혁신 성 과 를 연출 합 니 다.고 가 린 중국 최고 경영 자 는 "이것 은 우리 에 게 매우 충격 적 인 경험 이다. 박사 회 에 들 어가 다 국적 기업 을 대상 으로 하 는 상업 무역 홍보 플랫폼 을 구축 하여 참가 기업 이 중국 시장 에서 의 발전 에 깊 은 긍정 적 인 영향 을 주 었 다" 고 말 했다.여기 서 참가 자 들 은 기업 의 장점 을 보 여 주 는 동시에 중국 시장 과 의 밀접 한 관 계 를 강화 했다.

클 라 우 드 그룹 은 전 브랜드 를 거 느 리 고 참가 하여 올해 지속 가능 한 발전 분야 에서 자신의 성적 을 중점적으로 보 여 주 었 다.채 금 청 중화 권 회장 은 "올해 다시 박 회 에 참석 하 는 만큼 개 운 그룹 이 중요 한 기 회 를 소 중 히 여 긴 다" 고 밝 혔 다.우 리 는 사치품 업계 의 미래 발전 에 대한 전망 과 클 라 우 드 그룹 이 '지속 가능 한 패션 의 미래 를 만 드 는' 과정 에서 맡 은 역할 을 공유 할 것 이다.그 밖 에 우 리 는 중국 에서 상업 파트너 와 이해관계 자 와 합작 을 확대 하고 현대 의 화려 한 비 전 을 계속 그 리 려 고 합 니 다.

진 박 회의 '삼대 원로' 로 서 전 세계 * * * 의 메 이 크 업 그룹 로 레 야 는 진 박 회 는 360 ° 의 창구 가 되 었 고 전방위 적 으로 로 레 아가 혁신, 발전, 과학기술, 디지털화, 지속 가능 한 발전 등 여러 분야 에서 의 노력 을 보 여 주 었 다 고 밝 혔 다.중국 총재 겸 최고 경영 자인 페 이 보 리 는 개막 식 에서 "'더 블 사이클' 의 새로운 발전 구도 에 힘 입 어 진 보 회 는 '내부 순환' 의 질 좋 은 공급 을 향상 시 키 고 '외부 순환' 의 수준 높 은 개방 을 추진 하 는 중요 한 유대 임 에 틀림없다" 고 말 했다.로 레 아가 올해 5 대 브랜드 의 중국 대륙 * * * 를 완성 하여 사상 최고 치 를 기록 할 것 이다.

중국 자본

"중국 에서 (얼마나) * * * 의 명 품 / 명 품 브랜드 가 탄생 할 수 있 나 요?"이 오래된 문 제 는 2020 년도 에 또 다른 힌트 가 생 긴 것 같다.

2020 년 12 월 9 일 에 이탈리아 Exor 그룹 은 프랑스 Herm S 그룹 과 협 의 를 발 표 했 고 Exor 그룹 은 '상하' SHANGXIA 에 약 8000 만 유 로 를 증자 하여 브랜드 주식 을 다수 보유 할 것 이 라 고 발표 했다.Herm S 그룹 집행 위원장 Axel Dumas 는 앞으로 도 Exor 그룹 과 브랜드 창시자 인 장 경 이와 함께 장기 적 으로 '상하' 의 중요 주주 로 서 '상하' 의 미래 발전 에 도움 을 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.

'상하' 는 프랑스 Herm 에서 중국 디자이너 장 경이 와 손 잡 고 2008 년 에 창립 되 었 다. 브랜드 는 중국 전통 수공예 와 브랜드 가 현대 의 럭 셔 리 에 대한 독특한 해석 을 완벽 하 게 융합 시 키 고 중국 문화 와 미학 에서 영감 을 얻 으 며 아담 하고 혁신 적 인 제품 시 리 즈 를 정성껏 보 여 주 었 다. 집 을 기점 으로 옷, 가죽, 보석, 심지어 차 공간 으로 확대 되 었 다.

그러나 '패션 없 는 중국어 망' 은 보도 에서 "에 르 메스 가 공동으로 설립 한 중국 브랜드 Shang Xia 의 상하 지분 을 8000 만 유로 로 매각 한 다 는 것 은 프랑스 의 거두 가 중국 에서 의 창업 에 실패 한 것 을 의미한다" 고 직접 밝 혔 다.

짧 은 10 년 사이 에 '상하' 는 처음으로 국제 사치품 무대 에 오 른 중국 브랜드 중 하나 로 발전 되 었 고 그 발전 동 태 는 업계 에서 '중국 이 * * * 정품 브랜드 를 탄생 시 킬 수 있 을 까' 라 는 답 중 하나 로 해석 되 었 다.

2020 년 중국 자본 과 사치 브랜드 를 돌아 보 는 것 도 희 비 쌍곡선 이다.

화려 지 3 월 보도 에 따 르 면 2 년 전 (산동) 여의 그룹 이 제시 한 스위스 럭 셔 리 브랜드 발 리 의 지분 매입 가격 은 6 억 달러 였 으 나 양측 합의 가 이 뤄 진 지 2 년 이 지 났 지만 여의 그룹 은 여전히 6 억 달러 를 마련 하지 못 했 고, 신규 발병 은 여의 그룹의 자금 조달 이 더욱 어 려 웠 다.자금 조달 문제 가 더 악화 되면 투자 하 는 여러 브랜드 에 더 많은 문제 가 생 길 수 있다.

9 월 프랑스 럭 셔 리 크 리 스 탈 브랜드 바 카 트 에 따 르 면 회 사 는 현재 법원 의 '임시 관리 안배' 에 들 어 갔다.이 공지 가 주 목 받 자 임시 관리 기관의 역할 은 중국 소유자 인 Foortune Fountain 회사 와 채권자 사이 에 발생 하 는 상황 을 전면적으로 평가 하 는 것 이지 파산 절 차 를 시작 하 는 것 이 아니다.

이 회사 소속 사 야 홍 그룹 은 2 년 전 인수 당시 "Baccarat 의 수 제 조각, 샹들리에, 식기 등 럭 셔 리 한 가정 용품 에 대한 아시아 시장 수 요 를 바탕 으로 Baccarat 의 시장 지 위 를 다시 일 으 키 겠 다" 고 약속 한 바 있다.그러나 2 년 만 에 Baccarat 는 아직 인수 할 때 2000 만 - 5000 만 유로 의 추가 투자 금 을 받 지 못 했다 고 밝 혔 다.

11 월 5 일 에 영국 백년 신발 브랜드 Clarks 는 홍콩 에 있 는 사모 펀드 회사 라 이언 자본 에 다수 지분 을 매각 하 는 것 에 동의 했다. 거래 금액 은 1 억 파운드 (약 * * * 8 억 6000 만) 이다.이것 은 이 브랜드 의 창시자 가족 이 195 년 역사상 * * * 에 통제 권 을 내 준 반면 라 이언 자본 현 회장 은 바로 국내 스포츠 복식의 거두 인 리 닝 씨 의 창시자 입 니 다.그 는 "클 락 스 는 전 세계 에서 가장 유명한 소비 브랜드 중 하나 로 창시 가족 과 합작 하여 지속 적 으로 소비자 에 게 우수한 제품 과 서 비 스 를 제공 하 기 를 기대한다" 고 밝 혔 다.

중국 소비 자 는 이미 전 세계 사치품 업계 * * 의 구 매 단체 가 되 었 고 중국 제조 도 전 세계 사치품 업계 * * * 의 생산 기지 가 되 었 지만 중국 브랜드 는 어디 에 있 습 니까?

강대 한 중국 자본 도 만능 은 아니다.중국 브랜드 의 굴기 에는 아직도 더 많은 노력 이 필요 하 다.

격동 의 2020 년 이 지 났 는데 중국 은 전 세계 사치품 업계 에 어떤 2021 을 보 여줄 것 인가?지 켜 봐!