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관심: 패션 대산업 IPO 융자 열풍의 활약도 어떤 회사가 주목받을지

2021/12/13 15:49:00 0

올해의 글로벌 환경은 여전히 변수로 가득 차 있지만 자본시장은 시종일관 높은 활약도를 유지하고 있다.특히 패션 대산업 내부에서 제품 이념에서 소비 핫이슈를 밟은 여러 젊은 회사들이 자본의 사랑을 받았고 이로 인해 대량의 융자 금액을 받아 시장의 흑마가 되었다.이런 IPO 사례에서 어떤 회사와 어떤 회사가 자본의 주목을 받는지 규칙도 이에 따라 나타난다.

전 세계 전염병의 반복적인 변화와 새로운 변종 독주인 Omicron이 일으킨 시장 공황은 전 세계 경제를 시종일관 혼란과 발전 전망에 대한 불투명함에 직면하게 했다.

그런데도 글로벌 자본시장은 종식을 앞둔 2021년에도 높은 활약을 이어가고 있다.패션 산업 내부의 상장 IPO 열풍은 소비자와 시장에 리스크의 그림자가 흔들리지 않아도 시장의 낙관적인 정서, 각국 정부의 소비 자극 계획과 소비자의'보복성'소비는 여전히 많은 젊은 혁신 의식과 새로운 브랜드와 새로운 기업을 이루었다.

9월에 스위스 운동화 브랜드 온앙이 정식으로 미국에 출시되었다　

Stockanalysis에 따르면.com에 따르면 올해 들어 미국주에 처음 상장된 기업 수는 237% 증가한 970개로 지난해 480차례의 첫 공모 기록을 깨뜨렸다.

자본의 주목을 받은 이런'젊은 얼굴'은 모두 같은 유형의 브랜드 기업이 아니지만 우리는 그들에게서 지속가능한 발전을 주목하고 온라인 전자상거래 채널을 중시하며 혁신 의식을 가진 관리진을 볼 수 있다. 브랜드 문화, 제품 이념에 있어 그들은 업계의 미래 발전 방향에 부합된다.

건강 이념이 추앙을 받다

전염병이 안전 위생의 중요성을 깨닫게 한 것은 부인할 수 없다.서로 다른 소비 분야, 예를 들어 메이크업 스킨케어, 의류, 여행 등에서 우리는 건강 이념과 헬스 의식이 주도하는 소비 핫이슈 추세를 볼 수 있다.

올해 여러 IPO 거래에서 피트니스 이념을 내세워 투자기관에 인기를 끈 브랜드 대표가 바로 운동화 거물 온홀딩이다.

2011년 설립된 스위스 운동화 브랜드 온앙달리기는 달리기 분야에 전념해 현재 50개국에 8100개에 가까운 매장을 열었다.온앙은 중국 시장에서 매우 빠르게 성장했다. 올해 상반기에 온앙은 중국 시장에서 800만 스위스 프랑의 순매출을 올렸다.

뛰다

9월 15일 온앙주가 뉴질랜드증권거래소에 정식으로 상륙하면서 개장가는 35.4달러로 발행가보다 47.50% 올랐다.주식 모집서에 따르면 온앙은 2019년과 2020년 각각 147만3천스위스프랑, 2천752만4천스위스프랑의 순손실을 기록했다.온앙은 2021년 상반기 흑자에서 흑자로 돌아서 순이익 375만9천스위스프랑을 기록했다.

한편 온앙페이는 상장 이후에도 투자자들에게 미지의 영역을 탐색할 때 신중하고 용감한 조치를 취할 것이며, 새로운 분야, 신제품, 신재료, 새로운 비즈니스 모델, 새로운 소비자를 대상으로 할 것이며, 나이키를 비롯한 거물들이 주도해 온 이 달리기 운동에 계속 힘쓸 계획이라고 말했다.

지속가능한 발전은 미래의 방향이다

지속가능한 패션에 대한 토론과 실천은 이미 여러 해가 되었다.전체 상업 모델과 산업 사슬에 대한 자발적인 업그레이드와 전환, 그리고 서로 다른 정부 조직과 과학 연구 기구 간의 협력을 통해'지속가능한 패션'은 패션계의 핫한 IP 화제로 발전했고 사회가 이 의제에 대한 지속적인 관심은 막을 수 없는 전 세계 추세이다.

올해 '지속가능한 발전 이념' 을 내걸고 IPO를 하는 브랜드도 적지 않다.그들은 투자자에게 더욱 확실하고 실행 가능한 목표 계획을 보여주는 것 외에 제품, 디자인, 심지어 소매 차원에서의 혁신도 외부에 보여주었다.

예를 들어,Allbirds는'지속가능한 지분 공개 발행 틀'과 강력한 성명으로 첫 등록 신청을 시작했다.이어 "'더 나은 방식으로 더 나은 것을 만들자'는 이념은 우리 제품뿐만 아니라 모든 것에 적용된다"며 "같은 정신을 우리의 첫 공모 행동에 적용해 지속가능한 상장회사가 되기를 바란다"고 덧붙였다.Allbirds는 주식 모집서에 이렇게 썼다.

Allbirds

그러나 이후 알버즈는 주식 모집서의 표현을 일부 수정하고 면책 성명을 추가했다.그 중에서 "지속가능한 발전 원칙과 목표 틀, 또는 SPO 틀이라고 하는 것은 새로운, 테스트되지 않은 틀로 사심 없는 제3자가 단독으로 개발한 것이 아니라 제3자가 개발한 것으로 Allbirds와 다른 합작 파트너의 의견을 포함한다"고 지적했다.

더 젊은 관리인들

오늘날 젊은 세대 소비자들의 부상에 따라 패션 사치품 업계의 젊음화 혁명도 소비 차원에서 브랜드 자체로 번진 것 같다.

40세 이하나 중간 단계의 비교적 젊은 관리들이 업계의 권력 중심에 들어서고 있다. 강산을 내려온 선배들을 대체하여 더욱 활발하고 급진적이며 유연한 관리 방식과 발전 사고방식으로 자신이 효력을 가진 브랜드에 강력한 발전 동력을 불어넣고 있다.이'패션 관리자가 점점 젊어지는'추세도 사실상 대세의 추세이다. 변화가 점점 빨라지는 시장을 잡으려면 브랜드가 신속하게 반응하고 신세대 소비자를 이해할 수 있는 중추신경계를 가져야 한다. 경영진의 젊음화는 이런 목적을 실현할 수 있다.

이 젊은 입국자들은 너무 많은 통제권을 포기하지 않았다. 그들은 대중 투자자를 끌어들여 이중 지분 제도를 사용하여 투표권이 엄격하게 통제되는 것을 확보했다.이 동시에 한 직위의 이중 관리 현상도 점점 보편화되고 있다.

예를 들어 Warby Parker의 공동 최고경영자인 Neil Blumenthal과 Dave Gilboa는 48%의 주식 투표권을 공동으로 보류했고, Rent the Runway의 최고경영자인 제니퍼 Hyman은 회사의 40.1%의 투표권을 보유하고 있다.또 올해 40세인 조셉 윌링어와 티모티 브라운은 올버즈의 공동 최고경영자 겸 이사를 동시에 맡고 있다.

Joseph Zwillinger 및 Timothy Brown

종합적으로 보면 이런 브랜드 회사들은 모두 같은 공식을 채택하여 자본시장에 자신을 판매한다.자신이 밀레니얼 세대와 Z세대를 대상으로 한다고 주장하는 것부터 지속가능한 발전 목표를 중심으로 하는 것, 그리고 디지털화 마케팅, 다원화된 구조, 그리고 소비자를 직접 대상으로 하는 것까지 현재 시장의 미래 발전 추세의 특징에 부합되고 시장과 투자자의 신뢰를 쉽게 얻도록 도와준다.