전통 패션 주간 원 우주 탐색 곤란 해결 방법

2022 가을·겨울 패션위크가 끝났고, 올해는 코로나 반복과 인플레이션, 국제정치 정세로 격동...다시 실체 런닝쇼로 돌아오게 한 패션위크의 관심도가 급감했다.

그러나 원우주는 패션위크에 새로운 아이디어를 가져온 것 같다.'거물급 가출'에 직면한 뉴욕 패션위크는 자신을 위해 곤경을 해결할 새로운 방법을 찾았다.

뉴욕 홀로그램 패션 주간

2022 가을·겨울 뉴욕패션은 지난달 막을 내렸다.

그동안 뉴욕 패션위크에서 주목받았던 독립 브랜드 로더트가 오프라인 쇼에서 탈퇴했지만,그러나 이들은 야후 홀로그램 기술을 통해 원우주에 속하는 쇼를 열었다.로더테는 2010년 영화'블랙스완'을 위해 디자인한 발레복 초도를 야호의 투영 기술을 통해 애니메이션으로 선보인다.이 작품은 지난 2월 15일 뉴욕 패션위크 스프링 스터디오스의 신기술 체험회에 선보이며 나흘 연속 상영됐다.

이번 프로젝트에 참여한 또 다른 브랜드 메이시윌렌도 있다.

2월 16일 메이지윌린2022 가을·겨울 발표쇼에서는 야후와 협업해 홀로그램 기술을 통해 현장 관객과 글로벌 스마트폰 이용자들에게 AR 쇼 체험을 선사했다.메이지 윌이 홀로그램 쇼를 시도한 것도 이번이 처음이다.

2021년 9월에는 미국 디자이너 브랜드 리베카 민코프가 야호의 라이엇랩과 기술 제휴를 통해 2022년 봄·여름 뉴욕 패션위크에 자신의 첫 NFT 시리즈를 발표했다.당시 발표된 이 NFT 프로젝트는 디자이너에게 가을·겨울 시리즈와 바캉스 시리즈의 디지털 버전으로 현장 관객과 원격 팬 모두 몰입식 온라인, 홀로그램, AR 방식으로 제품을 체험할 수 있도록 했다.

야후는 이번 시즌에 이 기술을 넓혔다.마치 Maisie Wilen이 Yahoo의 멀티 센서 포착 시스템을 이용해 패션쇼 속 모델을'몬스터하이'속 이미지로 변신시키고 시각적 효과를 지닌 일련의 소재를 통해 시청자들이 보는 현실과 판타지의 경계를 더욱 모호하게 만들었다.

쇼장에는 푸른색과 녹색의 몸짓을 한 가상 모델들이 줄지어 서서 프린트와 인터넷 스타일의 파티복을 입고 때로는 푸른색 빛이나 기포를 뿜어내며 가상 세계에 대한 경의를 표하기도 한다.

쇼장에서 박진감 넘치는 홀로그램과 AR 이미징을 구현하기 위해 야후는 스튜디오 공간에서 모델을 둘러싸고 106개의 카메라를 설치해 6K 해상도로 360도 이미징을 포착해 의상 하나하나의 디테일을 선보였다.전체 시리즈도 야후 쇼핑몰에서 판매되며, 이 사이트 사용자는 개인 공간에서 AR 입어볼 수 있다.

Maisie Schloss 브랜드 크리에이티브 디렉터는 비하인드 영상에서 다음과 같이 말했다.환상은 더 이상 현실 세계에 국한되지 않고 우리는 새로운 세계를 가지고 있다.

그간 또 다른 브랜드인 Imitation of Christ는 오는 3월 온라인 가상 플랫폼 데센트럴랜드에서 열릴 예정인 메타버스 패션위크에서 선보이는 짧은 영상을 제작해 자체 가상 의상 일련을 선보였다.

신흥 패션 브랜드 톰보고는 홀로그램 기술회사 포틀(PORTL)과 협업해 뉴욕 패션위크에서 홀로그램 투영 기술을 실전했다.PORTL은 리얼리티 모델 디스플레이 등 비례 홀로그램 이미지를 포착해 브랜드가 홀로그램 기기에서 아웃사이드 더 박스(Outside the Box) 중성 계열의 10가지 스타일링을 동시에 라이브 쇼로 진행했다.

브랜드 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 타미보고는'아웃사이드 더 박스'시리즈가 패션 분야의 새로운 수요를 모색하는 동시에 업계의 한계에서 벗어나려는 아이디어를 불러일으켰다고 밝혔다.홀로그램 기술과 이번에 발표된 중성 시리즈를 통해 브랜드는 패션 주간의 전통을 깨려고 한다.

현장에서 쇼를 볼 수 있는 것 외에도 준버그, 예크, 줄리우스 캐시어, 에린 크리어, 파보와 캘리보레이트 등 모델이 톰보고 로스앤젤레스 스튜디오에서 새 시리즈 의상을 입은 등 비례 고화질 이미지가 뉴욕 패션위크 현장의 포트폴리오 기기에 투사돼 전 세계 관객들에게 선보였다.

전통 패션 주간 원우주 탐색

홀로그램 기술 외에 NFT라는 최근 몇 년 동안 인기를 끌었던 디지털 제품도 이번 뉴욕 패션 주간에 등장했다.

Altuzarra, Markarian 두 브랜드는 미국 기호화폐 거래 플랫폼인 Bubblehouse와 합작하여 처음으로 플랫폼 NFT 제품을 출시하고 뉴욕 패션 주간에 발표했다.

반면 서울 패션 브랜드 그린에디러스가 이번에 발표한 2022 가을·겨울 시리즈 뒤에는 AI의 펜이 있다.Greedilous 새 시리즈에서는 인공지능 아티스트와 디자이너 틸다가 이 시리즈에 도안, 프린트, 배색 방안을 제공했다.

틸다는 한국테크놀로지 LG그룹 출신이다.LG에 따르면 틸다는 일러스트와 패치, 패턴 디자인에 뛰어나며, LG의 다중모드, 초대형 인공지능 모델링 시스템인 엑사원을 통해 이미지를 만들고, 전자는 틸다의'뇌'가 수백만 개의 데이터 포인트를 받을 수 있도록 했다.

이를 통해 알 수 있듯이 과거에 디지털 기술이 어떻게 발전하고 패션 업계와 융합되든 그 최종 목적은 인류 디자이너의 창조력과 업무 효율을 향상시키는 것이다.그러나 지금은 예전과 달리 AI의 출현도 패션업계의 미래에 더 많은 가능성을 더해 주고 있다.

가상 게임 플랫폼과 최근 2년 동안 핫한 NFT 개념과 연결된 것은 패션위크가'원우주'시대로 접어드는 또 다른 시도일 것이다.

Jonathan Simkhai는 이번 뉴욕 패션위크에서 2022 봄 여름 시리즈의 디지털 웨어러블 기기 시리즈를 선보였다.디지털 웨어러블 기기 제작 스튜디오 블루베리 엔터테인먼트와 '원계 부동산 투자자와 개발상.에브리리얼m 공동 제작.이 디자이너의 새로운 시즌 스타일 11종은 디지털로 재구성돼 브랜드 오프라인 전시회를 하루 앞두고 선보였다.

Jonathan Simkhai의 2022 가을 겨울 시리즈는 뉴욕 패션 주간에 나타나지 않고 가상 발표를 진행했다.

브랜드와2000년대 가상 세계의 선구자의'시콘드 라이프'협업으로 가상세계에 자체 2022 가을·겨울 시리즈를 선보였다.

'Second Life'는 2003년에 발표된 가상 플랫폼으로 맞춤형 캐릭터와 사용자가 만든 부품, 의류 등을 갖추고 있으며 착용 가능한 장비와 의류가 이 플랫폼의 주요 상품이다.Second Life 플랫폼의 가상 경제 규모는 최대 6억 5천만 달러에 달하는 것으로 나타났다.

트위터가 탄생하기 전'시콘드 라이프'는 BBC, 로이터통신, CNN 등 국제 주류 매체의 정보 발표 플랫폼이었고, IBM도 게임에서 부동산을 사들여 자체 판매센터를 세운 바 있다.

이번 협업에서 Mishi McDuff가 설립한 디지털 웨어러블 기기 회사인 Blueberry는 Simkhai가 오프라인 패션을 가상 의상으로 만들어 디지털 버전으로 가상 플랫폼에서 판매하고 가상 세계에서 캐릭터가 착용할 수 있도록 도와주었다. 그 중 일부 신제품은 NFT 형식으로 플랫폼에서 거래 판매를 할 수 있다.Jonathan Simkhai 본인은 이런 발표 형식을 매우 좋아한다. 그는 이것이 패션계의 낡은 규칙을 타파하고 새로운 세계를 탐색하며 동시에 새로운 고객을 얻는 방식이라고 생각한다.

컨설팅 회사 잔uary Digital 최고경영자인 드라비키 (Drabicky) 는 WWD와의 인터뷰에서 "기술 통합은 성공의 보증이 아니지만 어느 정도 정체감을 느끼기 시작한 업계에 새로운 생명을 가져다 주었다" 고 말했다.

Drabicky는 전염병이 수십 명의 낡은 패턴과 낡은 방법에 의존하는 많은 소매상들에게 경종을 울렸다고 생각한다.고객의 소비 행위와 생활 습관이 바뀔 때 소매상들은 진정으로 혁신을 시작해야 한다. 이것은 의심할 여지없이 매우 필요한 회귀이다.

기술 입국이 패션 주간을 구할 수 있을까

2021년 하반기 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 4대 패션위크를 비롯한 수많은 오프라인 패션쇼는 패션업계가 잠시 뉴노멀로 돌아왔음을 보여줬지만, 지난해 말 시작된 새로운 오믹종 사태로 1, 2월 개최 예정인 오프라인 패션위크의 흐름을 다시 흐트러뜨렸다.

이번 시즌 뉴욕 패션 주간에 앞서 Tom Ford는 브랜드 디자인 부서가 있는 로스앤젤레스와 생산 공장이 있는 이탈리아의 전염병이 비교적 심각하기 때문에 새로운 시리즈가 제때에 완성되지 못해 이번 패션 주간 참가를 취소해야 한다고 발표했다.톰브라운도 브랜드 가을·겨울 시리즈를 밋갈라에 더 가까워진 4월 29일로 연기했다.Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Marc Jacobs도 이번 뉴욕 패션 주간에 불참했다.나머지 마이클 코러스, 크리스틴 시리아노, 토리버치 등이 정상적으로 참여하는 빅카드는 많지 않다.

그러나 다른 한편, 거물급 가출은 젊은 신예 독립 디자이너들에게도 기회다.4대 패션 주간 중, 뉴욕 패션 주간은 줄곧 더욱 새로운 특징과 실험적인 것이었다.새로운 과학 기술은 의심할 여지없이 젊은 디자이너들의 표현 방식에 더욱 부합된다.타다시샤지를 비롯해 브랜든 맥스웰, 윌리엄 프레데릭 클로싱 등 독립 디자이너 브랜드들은 다양한 방식으로 쇼장에서 자신의 패션 가치관을 전달한다.

AR 등 최첨단 기술을 패션위크에 활용하는 것은 새로운 일이 아니다.앞서 2022 가을·겨울 런던 컬렉션에서는 록사타가 런던 컬렉션의 주요 스폰서인 클리어페이와 협업해 원우주 환경에서 입을 수 있는 3D 의류 애니메이션 렌더링 중 하나를 한정판 NFT 제품으로 출시했다.브랜드의 2022 가을·겨울 시리즈 발표쇼의 압권 스타일링도 데믹 커처의 디지털 버전으로 출시되며 AR 기능이 있어 고객이 오프라인 쇼 이후'클라우드 피팅'을 할 수 있다.

뉴욕 패션 주간은 최첨단 기술 수단에 대해 줄곧 개방적이고 포용적인 태도를 가지고 있으며, 올해도 뉴욕 패션 주간이 홀로그램 패션 주간, 원우주 패션 주간을 향해 나아간 한 걸음이다.그러나 이를 통해 곤란을 해소하고 영향력을 되찾을 수 있을지는 아직 이르다.

Everyrealm사의 Schwartz가 보기에 가상 프레젠테이션의 목적은 현실 세계의 사건을 대체하는 것이 아니라 현실 세계에 대한 보충으로 예술가와 디자이너가 현실 세계의 제한을 받지 않고 시도할 수 있는 기회를 주는 것이다.가상과 디지털 기술을 통해 패션의 표현도 전통적인 패션 주간 발표 방식에 얽매이지 않는다.패션과 기술의 충돌이 이 업계를 어디로 이끌 것인지는 아직 알 수 없다.