열기가 계속되는'못생긴'신발'동그라미'세분화 장면

봄가을에는 버켄, 여름에는 구멍신발, 겨울에는 UGG......올 여름에는 버켄신발, 구멍신발 등으로 대표되는'못생긴'신발이 소비자들의 사랑을 계속 받고 있다.실제로 최근 2년 동안'못생긴'신발은 신발이'원을 벗어나는'비밀번호가 되기도 했다.물론 이곳의"못생김"은 못생김을 의미하는것이 아니라 정교하고 아름다운 신발설계를 강조하는것과 대비되는 설법이다.루화 중국피혁협회 부비서장은 기자와의 인터뷰에서 겉으로는 유행과 대립하지만 사실'못생김'의 배후 논리는'세분화된 장면 세분화 수요의 시장 포지셔닝 우세'라고 말했다.

버켄슈즈는 얼마나 핫하지?'캐주얼화 종류'관련 데이터에 따르면 버켄슈즈의 최근 검색은 169% 증가했다.또 올해 3월 31일까지 3개월 동안 버켄슈즈의 매출은 전년 동기 대비 22%, 순이익은 45% 급등했다.2024 전반기 회계연도의 실적 성과를 바탕으로 버켄슈즈는 2024 연간 실적 전망치를 기존 17~18% 의 매출 증가 전망치에서 20% 의 성장 전망치로 높였다.

실제로 버켄슈즈는 트렌디한 사람들의 신발장의 주역으로 계속 떠오르고 있다. 겨울부터 여름까지 버켄슈즈는 사시사철 표준이고 버켄슈즈와 함께 유명한 구멍신도 젊은이들의 사랑을 받고 있다.소홍서의"캐주얼신발류목"관련 수치가 보여준데 따르면 동굴신발의 열기가 지속되여 새로 증가된 필기수가 앞자리를 차지하고있다.

'가벼운'디자인 때문에 가격이 싸고 판매량이 좋다고 생각하는 사람도 있을 것이다.그러나 정교하지 않은 것 같지만 디자인에서도 그렇게'화사'하지 않지만 이런'못생긴'신발의 가격도 싸지 않다.례를 들면 피질나무밑창의 버켄신발은 기본가격이 1000원 좌우이다.정품 카를로치 동굴 신발의 올 여름 신상품 할인 가격도 5600원이다.게다가 이런"못생긴"신발도 표면적으로 보이는"가벼운"디자인이 아니라"안"에 중점을 둔다.버켄슈즈의 상징적인 코르크 라텍스 신발 침대를 예로 들면, 일정한 가소성을 가지고 있으며, 일정 기간 신으면 사람의 발 모양과"하나"될 수 있으며, 그 신발 침대의 디자인은 또한 다섯 개의 구역으로 나뉘며, 각 구역은 일정한 발목, 발가락을 보호하는 역할을 한다.UGG와 구멍신발은 각각 자신의 중점을 가지고 있다. 예를 들어 UGG는 전체 양털이 착용에 대한 편안함, 구멍신발은 착용의 편리성, 각종 장식물과 신발의 배합을 강조한다.

소비자 진선생은 기자에게 그는 일년 사계절 모두 구멍신을 신는다고 알려주었다."겨울에는 털 안감이 있는 것을 신어요. 정말 가볍고 편해서 일상적으로 신기에 아주 좋아요."라고 기자가 발견한 결과,"못생긴"신발의 큰 특색은 바로 신고 벗기 편하고 각종 장면에 적합하기 때문에 많은 팬을 보유하고 있다는 것이다.

또 일부 팬들은 공교롭게도"못생긴"자를 마음에 들었다.소비자인 미스 예는 여러 가지 다른 스타일의 버켄슈즈를 가지고 있다. 그는 "애쓰지 않고 느슨한 분위기감을 좋아한다. 버켄슈즈의 느낌은 자신과 잘 어울린다"고 말했다. 이에 대해 탕샤오강 중국인민대 예술학원 부교수는 기자와의 인터뷰에서 패션 트렌드가 끊임없이 변화하고 개성화와 다양성이 차세대 소비자의 추구가 되고 있다고 말했다.구멍신발과 버켄신발은 독특한 디자인과 스타일로 인해 일종의 패션 선언이 되었다. 젊은이들은 특히 이런 전통적인 심미적 기준과 다른 신발을 통해 개성과 독립적인 사고, 전통적인 패션 관념에 도전하는 것을 좋아한다.

또한 기자가 발견한데 따르면 많은 류행브랜드와 설계사들은 이런"추한"신발을 재해석하여 고급류행계렬에 융합시키거나 환경보호속성을 강화하고 소셜미디어와 명인효과를 통해 보급했다. 유명연예인, 류행블로거들은 이런 신발을 신고 진일보 조류를 이끌어 일종의 류행부호로 만들었다.가장 전형적인 성공실례는 현재"왕준개 같은 모델"인 카로치동동신발이 천묘상점에서 루계 판매량이 이미 4만여켤레에 달했다는것이다.

이로부터 알수 있는바 UGG, 동굴신발, 버켄신발이 환영을 받는것은 그 쾌적성과 실용성방면의 원인도 있고 류행조류, 브랜드효과와 생활방식변화의 추진도 있다.이런 종류의 이른바'못생긴'신발은 전통적인 심미에 대한 도전일 뿐만 아니라 개성화, 다양성과 지속가능한 발전에 대한 추구이기도 하다.이에 대해 신발산업을 둘러싸고 로화의 해독은"최근 몇년간 국내외 소비시장은 전반적으로 상대적으로 침체되였고 소비승격과 소비등급이 동시에 존재하였으며 소비장면이 끊임없이 세분화되고 무한히 세분화된 소비장면이 끊임없이 대응되는 새로운 신발품종과 제품을 탄생시켰다.(신발)브랜드는 어떤 세분화된 장면의 세분화된 수요를 만족시키는 시장 포지셔닝 우세로 일부 소비자의 마음속에서 가장 선호하는 것이 되어 빠른 굴기를 실현했다"고 말했다.(기자 사효비).