匹克逆袭之路 真的只靠一双“态极”跑鞋？

　　在匹克“态极”出来前，我们似乎很难从匹克中找到很多有记忆点的东西，但自从2018年“态极”面试后，这一运动品牌很快就一跃成为“国产之光”实现口碑逆袭。

　　公开资料显示，匹克（PEAK）于1989年于中国福建省建立，最初品牌名为“丰登”品牌，品牌标识为三角标，是一家集制鞋、鞋材、服装等体育运动装备器材的企业集团，主要从事匹克“PEAK”品牌体育运动产品设计、开发、制造、分销及推广（包括运动鞋、服装及配件）。

　　作为1989年创立的品牌，匹克拥有当时品牌少有的品牌意识，在1993年便开始在全球注册自己的商标，树立了“创民族品牌，建百年企业”的长远战略目标。

　　在几年前，甚至十几年前，安踏、匹克、鸿星尔克、李宁等国产运动品牌也有过辉煌时段，但又在时间的洪流中慢慢平息声响。

　　2009年，匹克正式登陆港股，但上市之后，匹克的业绩一直不太理想，其股份流动性一直处于低水平，营销能力较弱的匹克，在国产体育品牌中，存在感并不强。

　　不过，尽管欠缺名气，匹克却一直以“品牌国际化”为发展战略，选择在香港上市，也是为了利用这个平台谋求更好的发展基础。

　　2016年5月，匹克集团突然宣布从港交所退市，将进行私有化，私有化目的是为了更好的向体育产业链发展。由于当时公司管理层认为匹克的港股股价与集团投资价值并不相符，上市已经不能为公司带来帮助，反而会遏制公司发展，因此匹克利用了5个多月的时间完成了私有化。

　　当时，匹克集团表示，未来，公司将实施多品牌战略，完善体育装备行业国际化布局，并广泛参与赛事运营，打造具有国际水准的大体育生态圈。

　　私有化之后，与当时大部分国产品牌构建全产业链布局不同，匹克将其精力都放在科技研发上。“态极”技术，也正是在2016开始研发。

　　经过两年的研发与不断尝试，2018年12月22日，匹克首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”跑鞋在广州、宁波、沈阳三地的实体店限量发售，定价为499元。

　　匹克CEO许志华在接受媒体采访时表示，希望“态极”能够如阿迪达斯的重点缓震技术Boost一样，成为运动鞋领域里一项“颠覆性”技术。

　　而“态极”系列跑鞋也确实不负众望，以口碑出圈，让很多年轻人重新认识了匹克品牌。并且在2019年的天猫双十一中，态极1.0PLUS “物竞”以2345万的销售量超越了一众国产品牌。

　　另一方面，在国外具有名气的网络平台上，态极跑鞋也获得了很好的评价。没有过度的营销，没有什么明星带货宣传，匹克就这样以技术在海内外收获了口碑与名气。

　　许多人说，匹克是靠着“态极”逆风翻盘，但如果没有人坚持潜心走技术道路，没有决心进行变革，我们也绝不会见到“态极”的诞生。国产运动品牌需要有自己的技术，期待匹克一直保持敢于变革的决心和态度，向百年品牌前行！