La Culture Du Visage A Fait De La Chine Le Premier Consommateur Mondial De Luxe

La Chine deviendra le pays qui a le plus besoin de produits de luxe au monde pour des raisons d'identité sociale et de richesse, selon une étude récente de HSBC.Depuis l'entrée de pilcardin en Chine en 1979, les grandes marques se sont précipitées pour conquérir le marché chinois.Selon une étude publiée le mois dernier par HSBC, la Chine dépassera le Japon cette année en tant que pays qui a la plus forte demande mondiale de produits de luxe.

Fin mars 2011, ChineProduits de luxeLa consommation totale du marché a atteint 10,7 milliards de dollars (à l'exclusion des avions privés, des yachts et des voitures de luxe), représentant un quart de la part mondiale.Dont 2,76 milliards de bijoux, 2,51 milliards de bagages, 1,83 milliard de mode, 1,94 milliard d'horloges, 970 millions de cosmétiques et 780 millions d'autres secteurs, soit 27,5% du total mondial.

Qui est le principal consommateur de luxe

Selon le rapport global luxury Research de bain consulting, les produits de luxe chinoisConsommationIls peuvent être divisés en trois catégories.- Oui.Groupe riche, Groupe à revenu élevé, groupe avancé de cols blancs.

Parmi eux, les groupes les plus riches sont généralement des consommateurs de luxe âgés de plus de 40 ans, qui ontLa richesseAccumulation, ils consomment des produits de luxe principalement pour montrer et symboliser l'identité, les maisons de luxe, les yachts, les avions privés, les voitures célèbres sont leurs principaux objets d'achat.

Deuxièmement, les groupes à revenu élevé, y compris les hommes d'affaires, les entrepreneurs et les célébrités sociales.Ils ont entre 25 et 40 ans et consomment des produits de luxe principalement ostentatoires, conformes et sociaux.Ce sont de nouvelles classes riches qui ont besoin de luxe comme « authentification d'identité » pour démontrer leur succès et leur richesse.

Enfin, il y a le Groupe des cols blancs de haut niveau, qui a le revenu le plus faible dans ce segment de la consommation et qui est dominé par les femmes.Ils achètent des produits de luxe principalement pour montrer qu'ils veulent montrer leur élégance.Ils achètent principalement des montres, des vêtements, des parfums, des sacs en cuir et d'autres articles de luxe relatifs.

La culture de la richesse crée - t - elle une « échelle chinoise »?

Le développement rapide de l'économie chinoise est sans aucun doute la raison la plus directe de la croissance rapide de la consommation de luxe au cours des dernières années.Selon le Hurun Wealth Report 2010, 1363 personnes en Chine ont plus d'un milliard de yuans (157 millions de dollars), soit une augmentation de 36% par rapport à l'année précédente.Environ 189 d'entre eux ont des actifs personnels d'un milliard de dollars ou plus.La classe aisée de la Chine s'agrandit rapidement.Selon une enquête auprès des clients des banques, le nombre de millionnaires chinois ayant des actifs de plus de 10 millions de yuans (RMB) est passé de 361 000 en 2006 à plus d'un million et devrait atteindre 2,19 millions d'ici 2015.

Une autre raison qui ne peut être évitée est la culture de consommation riche de la Chine.Face est une synthèse de la culture traditionnelle chinoise, des valeurs traditionnelles et de l'orientation sociale et culturelle de la stigmatisation.Dans une certaine mesure, la consommation remplit la fonction de communication entre les gens, de sorte que la consommation ne peut être sans visage.Beaucoup de gens considèrent la consommation de luxe comme le symbole de l'identité, de la force et du statut, et pensent qu'elle peut être vue par les gens.En raison d'une telle vanité, le luxe devient le porte - parole de l'identité.Dans le rapport, HSBC a également noté que le luxe est devenu une tendance en Chine, ce qui continuera de se traduire par une augmentation de la consommation personnelle de luxe.

Les raisons historiques sont également mentionnées dans le rapport de HSBC.Dans le passé, dans des pays socialistes comme la Chine et l'Union soviétique, les gouvernements n'autorisaient pas les individus à posséder de la richesse.Traditionnellement, la propriété privée est une chose très douteuse.Après la libéralisation de l'économie, il y a un nouveau système de stratification sociale dans lequel votre position est déterminée par la quantité d'argent que vous gagnez, et le luxe aide à montrer à quel point vous êtes riche.