Microfilm Marketing: The Most Cost And Beautiful Brand Advertising

Bien que l 'accès au revenu reste limité, l' afflux de rivalités a déjà ouvert de vastes perspectives commerciales pour les microfilms.

"Wu Yan Zu, en mission à l 'hôtel, a été pourchassé par des hommes en noir qui ont sauté de l' étage et qui ont péri avec l 'aide du SDI 2.0t Sidi de Cadillac."Un scénario hollywoodien a commencé en 90 secondes avec l 'investissement de Cadillac, un microfilm de groupe sino - cinématographique "coup de foudre" qui a été diffusé dans tout le pays en 2010.

Contrairement à l 'origine des vidéos courtes du passé, les microfilms ont, dès leur naissance, un haut niveau de professionnalisme cinématographique, de Frank froegop àRegarder le ballonLe réalisateur Jiang Wen, ainsi que l 'acteur principal de "ne pas suivre" Fan Bing, une équipe de production de qualité en collaboration avec une étoile de première ligne, une fois que l' ouvrage est affiché sur le site Web de micro - blog et de vidéo.Cela a contraint les intérêts de toutes les parties à se mobiliser.

VoirInstantané"Pour la grande popularité de Cadillac, les marques de première ligne, telles que Samsung, Baishi et d 'autres, ont également investi dans le micro - film de marque, le réseau a lancé en avril 2011 le premier festival national du micro - film, plusieurs festivals de micro - film ont été organisés dans le monde entier.La nouvelle vague a emprunté le concours de microfilms pour planifier la disposition, Phoenix, baidu, et d 'autres portails sont plus concurrentiels pour ouvrir des microcanaux.

Face à l 'essor du micro - film, les sociétés de production cinématographique disposant de ressources considérables ne seront certainement pas à l' aise, pong pong pong et d 'autres ont commencé à participer à des projets de microfilm en coopération avec les Sina, et la société de communication culturelle sous le drapeau du grand groupe de la Chine a également considéré la micro - électronique comme une priorité stratégique.L 'odeur des microfilms est devenue un mot de plus en plus chaud.

　　Qu 'est - ce que c' est?

Il n 'y a pas encore de définition normalisée des microfilms dans l' industrie, mais il existe un consensus sur la manière de raconter l 'histoire de la marque au moyen de films et de réaliser les revendications commerciales de la marque.Les microfilms ont un double gène, celui du cinéma et de la publicité, de sorte que la production professionnelle et la diffusion sociale sont également des caractéristiques intrinsèques.

Le microfilm ne peut naturellement pas être séparé de son nom "micro", "micro", "micro", "micro", "micro - film" pendant 3 minutes ou "10 à 15 minutes, ce qui détermine également le cycle de production du microfilm qui, dans l 'expérience du producteur, est d' une durée d 'une semaine, alors que le cycle de production d' un film, de la phase précédente à la phase postérieure, n 'a besoin que d' un mois pour être réalisé à un coût de 300 000 à 500 000 dollars.

Le micro - film est devenu une nouveauté dans la coïncidence entre le cinéma et la publicité, selon Lee Xiang, Directeur général de la vente nationale de Sina, "le micro - film est un concept qui privilégie le marketing et le commerce", mais il ne semble pas être aussi simple que la publicité longue, en fonction de La qualité du film.

Rien n 'est arrivé par hasard.MicrofilmIl en est de même de l 'apparition.Il y a longtemps que la publicité et le cinéma sont combinés et que les annonces de film ou les annonces d 'insertion sont des tentatives de ce type avant la projection du film.Toutefois, le coût de la publicité dans les films traditionnels est généralement calculé sur une base annuelle, mais lorsque le nombre de films augmente rapidement, les cycles de projection ne dépassent généralement pas un mois, de sorte que beaucoup d 'entreprises s' en tiennent à des cycles budgétaires plus longs et à des effets d' implantation limités.

En fait, le réseau et les différents terminaux mobiles ont déjà dispersé des personnes concentrées devant les téléviseurs et dans les cinémas.À l 'heure où les médias se diversifient, les habitudes d' intérêt se caractérisent également par un processus de fragmentation apparent, de plus en plus de jeunes utilisateurs se connectent au réseau, et une étude récente sur les médias par satellite montre que plus de 400 millions d 'utilisateurs de médias numériques en Chine regardent plus souvent des vidéos par l' intermédiaire de matériel mobile et d 'ordinateurs que par la télévision.

La stratégie de promotion de l 'entreprise doit donc également être adaptée, l' entreprise a été présentée à tous, et maintenant à ceux qui veulent l 'entendre.

Mais sans l 'ordonnance restrictive d' octobre 2011, les microfilms n 'auraient peut - être pas été aussi violets qu' aujourd 'hui, ce papier limite à devenir des dignitaires sur le chemin de la croissance des microfilms.La suppression des annonces publicitaires entraînera naturellement une augmentation du taux d 'audience, une augmentation de la demande sur le marché pour des périodes de publicité de meilleure qualité, des coûts de publicité naturellement élevés, le nombre total d' appels d 'offres publicitaires pour 2012 atteignant un maximum depuis de nombreuses années, selon les professionnels, « Le prix de la publicité a augmenté de 10% en moyenne en 2012 ».Par conséquent, face à une période limitée de publicité à des prix abordables, de nombreuses entreprises ne peuvent choisir qu 'une autre voie.

En 2011, le prix de l 'annonce de 30 secondes d' or dans le catalogue des prix de la télévision centrale a atteint près de 300 000 yuan, ce qui est suffisant pour faire un microfilm de 10 minutes de marque, de sorte que les microfilms commencent à être vus par un plus grand nombre d 'entreprises dans Ce noeud.

En fait, ce n 'est pas seulement l' entreprise qui a été blessée par l 'ordonnance de restriction de la liberté d' opinion et d 'expression, mais aussi des personnes travaillant dans l' industrie qui estiment qu 'une fois cette disposition appliquée, la perte des chaînes de télévision dans tout le pays ne devrait pas être inférieure à 20 milliards de dollars.L 'élimination de la publicité dans les séries télévisées risque d' entraîner une augmentation du temps de publicité avant et après les séries télévisées, tandis que des annonces courtes et intensives influeront inévitablement sur l 'expérience du public et que l' adaptation des stratégies publicitaires devient un problème pour les chaînes de télévision.Selon She Xian Jun, Directeur de la stratégie du Centre de gestion de la publicité de la télévision centrale, "le micro - film fait de la publicité comme un film, ce qui peut être une solution efficace".

Le micro - film, qui a d 'abord été créé à la suite de l' évolution des habitudes de réception de l 'information du public, a été favorisé par les entreprises et les chaînes de télévision.

　　Avantages multiples

Autour du microfilm, les intérêts multiples en dépendent, de la création de contenu à la diffusion finale, ils se regroupent dans la chaîne de valeur du microfilm.

Selon l 'ancien Vice - Président de nilson Internet Research, m.Et la plupart des microfilms racontent des histoires au cœur de la marque.C 'est ainsi que les entreprises qui sont actuellement à l' origine de la chaîne financière paient pour chaque indicateur du coût de production et que les microfilms n 'échappent pas à la mission commerciale créée par la marque.Pour les publicitaires, il serait sans aucun doute utile de voir des millions de visiteurs fréquents sur les sites vidéo, et les coûts de production négligeables pourraient être négligeables.

Les producteurs de microfilms sont beaucoup plus nombreux que les sources de financement, les sociétés de production vidéo, les sites vidéo, les sociétés de publicité, etc., apparaissent en tant que producteurs de microfilms et, du fait de la faiblesse relative des ressources de production cinématographique des sociétés de publicité et des sites vidéo, les sociétés de production cinématographique qui disposent déjà d 'une équipe professionnelle de production cinématographique ont un avantage naturel dans la production de microfilms.

La collecte d 'histoires sur le micro - blog est un moyen courant pour les producteurs de microfilms actuels.Par exemple, la Chine Ying Sheng, qui dispose déjà d 'un microfilm hebdomadaire, dispose de son propre réalisateur et d' une équipe de production avancée et a réuni 100 scénaristes et sociétés dans tout le pays.Une fois que l 'équipe de production a eu le projet du client, les clients et les stars vont envoyer des missions aux fans sur le micro - blog, les fans sont invités à écrire des histoires de marque pour eux, a déclaré le Directeur de la vidéo chinoise Zhao Yu - run, "Nous veillerons à ce que Plus de 100 histoires soient présentées à nos clients", après avoir convenu avec les clients, l' équipe de scénaristes de la télévision chinoise a transformé ces histoires en microdrames et réalisé la production.Les sociétés de production cinématographique chinoises jouent un rôle dans l 'intégration des ressources.

Après avoir terminé la production, le téléchargement gratuit sur les grands sites vidéo est devenu la prochaine étape de la plupart des microfilms.Toutefois, après plusieurs mois de précipitations, la croissance du nombre de visiteurs de microfilms a commencé à faire perdre de sa valeur commerciale.Le dernier microfilm musical de Chine Ying - Sheng, "combien je me manque" est vendu à des prix publics, cool - 6 Web a acheté le droit de diffusion, et des microfilms tels que la télévision chinoise ont également obtenu un retour de capitaux en aval en dehors des publicitaires.

En fait, les sites vidéo sont depuis longtemps présentés en tant que producteurs de micro - films dans leurs stratégies d 'auto - production respectives, et face à plus de mille fois le coût des droits d' auteur en cinq ans, les sites vidéo sont aussi impatients de sortir de cette cruelle guerre de ruelle.Le 30 septembre 2011, le réseau de pommes de terre souhaite lancer une nouvelle vague de clichés sur le Web par le biais du micro - film "héros de MABA", tandis que Yuku s' associe à nouveau à l 'ancien cheval des baguettes pour créer le nouveau microfilm "père".Dans le nouveau cycle de la guerre des droits d 'auteur et des pommes de terre, les deux parties se retrouvent dans une situation où les microfilms deviennent une paille de sauvetage que les sites vidéo ne peuvent pas abandonner, les publicités de clips vidéo courts sont devenues leur plus important pari.

Cependant, dans le cadre de la diffusion au niveau 1 des sites vidéo, le micro - film a également réalisé la diffusion secondaire sur le micro - blog, ce qui fait de celui - ci un rôle intégré dans les sources de contenu du micro - film et dans la diffusion des interactions.Selon Li Xiang, "Weibo lui - même peut participer à la chaîne complète de la production de contenu à la diffusion de contenu, c 'est le rôle que nous voulons jouer".

Pour les micro - blogs sino - vagues qui ont toujours eu du mal à trouver des canaux de publicité, les microfilms semblent venir avec un modèle de rentabilité efficace et les mettre à l 'écart.En tant que source de contenu, les entreprises peuvent participer directement à la production de contenu, tandis que dans la diffusion, les entreprises lancent des annonces pour aider à promouvoir leurs propres microfilms de marque.Ainsi, comme Lee veut le dire, « le micro - film n 'est pas un produit en soi, mais un concept de marketing qui profitera certainement à la nouvelle vague ».

Les effets publicitaires des microfilms attirent de plus en plus les capitaux extérieurs, mais les microfilms semblent avoir une signification plus profonde pour les films.Les réalisateurs et les scénaristes sont des ressources rares dans l 'industrie cinématographique nationale, selon Zhang Xiaobei, "la plupart des réalisateurs célèbres commencent maintenant par des mémoires, les réalisateurs doivent s' adapter à la pratique, alors que le système d' enseignement des cinémas est devenu difficile à produire d 'excellents réalisateurs", mais la censure cinématographique et le fonctionnement professionnel de l' autre côté bloquent la voie empruntée par les créateurs originaux.

Le micro - film est ainsi devenu la meilleure scène de rêve de l 'auteur."Tout sujet peut s' intégrer à sa forme", c 'est ce que ressent l' écrivain Guo Dan lorsqu 'il écrit un microfilm, alors que le microfilm actuellement à l' examen zéro offre davantage de possibilités aux ressources humaines et au capital industriel, selon Zhao Yu - Yun, "C 'est la valeur La plus durable du microfilm".

　　Quel potentiel?

Le micro - film est sorti des limites de la ligne et de la pression de la salle de vote, de la publicité à la télévision, a été bien vu, le micro - film est devenu progressivement une stratégie de marque.Dans le cadre d 'un programme de marque multiforme dans la publicité cinématographique, le sport, l' extérieur, etc., de nombreuses entreprises vont consacrer une petite partie de leur budget au microfilm.

La stratégie de microfilm pour 2012 prévoit la production de 50 microfilms "il y a trop de possibilités pour les sites vidéo, ils manquent de flux, ce marché est presque illimité".Zhao Yu - run prévoit que la production de microfilms passera de 230 en 2011 à 100 en 2012.En outre, les microfilms peuvent dépasser le seul espace de survie du réseau, et Cadillac met 90 secondes de microfilms sur la Route 66 en 30 secondes sur la chaîne de télévision.De cette manière, le public est introduit sur l 'Internet pour réaliser l' intégration d 'effets parmi les différents utilisateurs de médias.

La chaîne de valeur qui n 'est pas encore totalement fermée est un obstacle insurmontable au microfilm.De l 'avis de l' empereur, "l 'investissement dans l' entreprise, les redevances de canal, les redevances d 'utilisateur, la formation de trois chaînes de valeur stables est le signe d' une véritable commercialisation du futur microfilm".Bien qu 'il existe déjà un précédent pour la vente de droits d' auteur de Chinese Ying Sheng pour "combien je me souviens", l 'espace des bénéfices de l' achat de droits d 'auteur sur le site web vidéo n' est pas clair et l 'avenir du marché n' est pas encore prévisible.

Le poids de la publicité dans le micro - film rend plus difficile la facturation par les utilisateurs.Il n 'y a pas de mauvaise histoire, il n' y a que des personnes qui ne racontent pas d 'histoires, comme Zhao Yu - Yun l' a dit, mais il n 'est plus facile de voir l' œuvre de l 'auteur de la loterie treize sur le marché intérieur et de satisfaire les goûts du public.

Les films et les publicités sont souvent des combinaisons honteuses, et les réalisateurs hollywoodiens passent des décennies à accepter de les combiner de manière obscure, alors que les microfilms ont besoin à la fois de raconter l 'histoire et d' implanter leurs produits.

Il n 'est pas si important d' interpréter le micro - film comme une publicité longue et circonstancielle, ou comme un court métrage d 'histoires accompagnées d' une publicité.Ce n 'est qu' à l 'heure où les entreprises, les annonceurs, les producteurs de films et de vidéos, les plates - formes et d' autres forces peuvent tous profiter du micro - film a commencé par le vent."L 'investissement dans les microfilms augmente rapidement, mais les revenus restent limités", semble - t - il.