紡績産業は差異化発展を探求する。

人々の生活水準が高まるにつれて、国内の紡績市場の需要は根本的に変化しています。

統計資料によると、2007年の全社会紡績業界の生産額は7900億元に達し、そのうちの80%は国内市場を満たすために使われた。

業界関係者によると、国内販売の製品がどんどんアップグレードされ、特に消費需要が日増しに個性化とファッション化され、現在の家庭用紡績市場の競争は白熱化し始めている。

製品の革新に力を入れ、個性的な消費ニーズに適応した家庭用紡績品を開発することは、家庭用紡績企業が同質化の競争パターンから出る重要な道である。

現在、多くの家庭用紡績企業はマーケティング理念、マーケティングルート、マーケティング方式の革新的な試みにおいて、差異化発展の道において独自に道を切り開いている。

この間、中国国際貿易促進委員会紡績業分会、中国家庭用紡績品業協会とドイツフランクフルト展覧有限公司が共同で開催した第14回中国国際家庭用紡織品及び補助材料博覧会は上海浦東新国際博覧センターで盛大に閉幕しました。

統計データによると、中国の住民消費価格指数は2007年通年平均で4.8%上昇したが、衣料品は2006年に比べて0.6%下落した。

中国貿易促進会紡織業分会副会長、中国紡織業協会の楊兆華副会長は、全体の物価指数が上昇している大環境で紡績服装の価格が下がっていることを説明し、紡織服装の製品構造に問題があるか、それとも量の増加を主として、質的、革新的に消費者の日歩成長の新たな需要を満足していないと考えています。

紡績は人々の生活と密接な関係がある民生産業で、家庭用紡績企業は生活様式を作って消費を導き、内需を引き出すことができます。

飽和した製品だけがあって、飽和した市場がありません。

中国の紡績業界では今年、巨大な輸出圧力に直面しています。国内市場には巨大な潜在需要があります。紡績企業は製品開発構造とマーケティング戦略を調整することが重要です。

終わったばかりの第14回中国国際家庭用紡績品及び補助材料博覧会で、雅芳婷の独特な人間性化製品が相次いでデジタル結婚祝いの製品と専門の観衆に絶賛されました。

雅芳婷の担当者は記者に注意深く研究した結果、80%以上の夫婦は温度に対して異なる要求がありますが、一つのベッドに二つの保温度の布団が見つけられませんでした。

雅芳婷は人間化の需要からこの潜在的な市場需要を発見し、相応の製品を開発しました。

現在、紡績製品は消費アップグレードの現実的な需要に直面しており、紡績企業が市場を開拓する絶好のチャンスでもあります。

寝具、浴室用品、インテリア用品の生産、販売を有機的に結び付けて、家庭用紡績業界の新しいマーケティングモデルの探求にもなりました。

恐竜の紡績の下に8つのブランドの運営チームを設置して、全方位でマルチブランドのマーケティングモードの構築を行っています。

業界関係者は、この新型のマーケティングモデルは、紡績業界のブランド革新と管理革新に有益な探査だと思っています。

現在、恐竜紡績傘下には皇室の光環を持つ世界トップクラスの高級ブランドFRETTEがあり、芸術生活の代名詞として知られるイタリアのファッションブランドTrussardiがあり、ドイツの血を引くN.H.ブランドと、常に活気と活発で明るいイメージを持っている。

革新を追求し、超越を追求している今日、恐竜紡績はブランド別の独特な市場位置づけによって、同質化競争の包囲圏を出てきました。

どのように家庭用紡績業界でより高い付加価値を獲得するかは業界が努力して模索してきた問題です。

数年前、企業が順風に帆を上げて歩く時、ウォール泰国際紡績有限公司の社長兼社長の徐博華はこの問題を考えていました。中国紡績業は労働力の優位性だけを持つ時代にとどまるべきではなく、規模を合わせて利益を獲得します。

加工注文が殺到して、企業が楽に過ごせるようになった時、徐博華は断固として決定を下して、加工注文書を放棄して、自主的に新製品を作るようになりました。

彼は、中国は完全に自主的創造革新能力を備えていると思っています。

中国企業は完全に自分の革新能力によって、国際紡績品貿易サプライチェーンでより高い付加価値を得ることができます。

転ばぬ先の杖となったウォールテは今年、甘いものを返した。

今年の1－5月にウォールテの販売はずっと伸びています。販売の伸びが一番少ない一ヶ月は30%以上になりました。

また、売上高の伸びは、昨年末の価格上昇の15%をベースに実現されました。

多くの家庭用紡績企業が今年の外商圧力に直面して国内販売に転じる背景において、ウォールタイは依然として海外販売に専念しています。

良い製品は市場がないことを恐れない。

肝心な点は製品に競争力があり、競争力は多くのものによって決まります。設計、生産過程の品質管理、企業管理、企業文化及びマーケティング戦略などを含みます。