가구 산업 탐색 차이화 발전

생활수준이 높아지면서 국내 가구 시장의 수요는 근본적인 변화가 일어나고 있다.

관련 통계 자료에 따르면 2007년 전 사회 가구방업업의 생산액이 7900억 위안에 달하였으며, 그 중 80%는 내판시장을 만족시키는 데 쓰였다.

업계 인사들은 내수 제품의 부단한 업그레이드에 따라 특히 소비 수요는 점점 개성화와 패션화되고 있으며 현재 가구 시장의 경쟁이 이미 백열화되고 있다고 지적했다.

제품 창의력을 높이고 개인화 소비 수요에 적응하는 가방제품을 개발하는 것은 가방기업이 동질화 경쟁 구도를 벗어나는 중요한 경로다.

현재 많은 가방기업들이 마케팅 이념, 마케팅 루트, 마케팅 방식의 혁신 시도, 그 차이화 발전의 길에서 독자적인 길을 개척하고 있다.

얼마 전 중국 국제 무역 촉진위원회 방직업 분회, 중국 가용 방직품 업계 협회, 독일 프랑크푸르트 전시 유한 회사가 공동으로 개최한 제 14회 중국 국제 가용 방직품 및 보조 박람회가 상하이 포동 신국제박람센터에서 중지되었고, 부안나, 일등 일부 마케팅을 중시하는 기업들은 업계 차이화 발전을 예고하고 있다.

우리나라 주민 소비 가격지수는 2007년 연간 평균 4.8% 상승했지만, 옷차림 상품은 2006년보다 0.6% 하락한 것으로 집계됐다.

중국 무역촉진회 방직업계 부회장, 중국 가방산업협회 부회장 양조화 부회장은 전체 물가지수가 오르는 대환경하에 방직 의류 가격이 하락해 방직 의류 구조가 문제점을 설명하고, 성장 위주로 질적으로 소비자들이 날로 성장하는 새로운 수요를 만족시키지 못했다.

가정방은 사람들의 생활과 밀접한 민생산업이고, 가방기업은 생활방식으로 소비를 이끌고 내수를 이끌어 낼 수 있다.

포화된 제품만이 포화된 시장이 없다.

중국 가구방업은 올해 거대한 외판의 압력에 직면하고 국내 시장에는 커다란 잠재적 수요의 형세로 가방기업이 제품 개발 구조 및 마케팅 전략을 중요시한다.

방금 끝난 제 14회 중국 국제 가정용 방직품 및 보조재료 박람회에서 아방정이 내놓은 독특한 인성화 제품 연심원앙이 디지털 웨딩제품에 대해 전문가들의 칭찬을 받았다.

아방정 관계자는 기자에게 자세한 연구를 거쳐 80% 이상의 부부가 온도에 다른 요구를 했지만, 보온도가 두 가지 있는 이불을 찾지 못했다.

아방정은 인성화 수요에서 이 잠재적인 시장 수요를 발견하고 그에 맞는 제품을 개발했다.

현재 가방제품은 소비 업그레이드의 현실적인 수요를 앞두고 있는 것도 방직기업이 시장을 개척하는 가장 좋은 시기다.

침상 용품, 욕실 용품, 실내 장식 용품 생산과 유기적으로 결합해 가방업 업의 새로운 마케팅 패턴의 탐구도 됐다.

공룡 방직 아래에 8개 브랜드 운영팀을 설치해 다방위 브랜드 마케팅 모델을 구성하고 있다.

업계 인사들은 이 신형 마케팅 모델은 방직 업계 브랜드의 혁신과 관리 혁신에 대한 유익한 탐색으로 분석하고 있다.

현재 공룡 방직기 아래 황실 광환을 띠고 있는 세계 최고급 사치 브랜드 FRETTTTE를 가지고 있으며 예술생활대명사로 불리는 이탈리아 패션 브랜드 트러디, 독일 혈통을 지닌 N.H. 브랜드, 활기찬 이미지로 독보적인 Esprit.

혁신을 추구하는 오늘날 공룡 방직은 다른 브랜드의 독특한 시장의 위치에 따라 동질화 경쟁의 포위권을 벗어났다.

어떻게 가정방업에서 더 높은 부가가치를 얻느냐는 업계의 노력 문제다.

몇 년 전, 기업이 순풍에 순조롭게 갈 때, 월태국제방직 유한회사 회장 겸 사장과 서박화 사장은 이 문제를 사고하고 있다. 중국 방직업은 노동력 우세를 갖춘 시대에 머물지 말아야 한다. 협동적 규모로 이윤을 얻을 뿐 기업의 이윤 공간은 점점 작아진다.

가공 주문이 쏟아지면서 기업을 쉽게 보낼 때, 서박화는 결단적으로 결정을 내리고 가공 주문을 포기하고, 자주창신제품을 전개했다.

그는 중국이 자주창의력을 완전히 갖추고 있다고 생각한다.

중국 기업은 자신의 창의력으로 국제 방직품 무역 공급 사슬에 더 높은 부가가치를 얻을 수 있다.

사전에 대비한 월태는 올해 단맛이 되었다.

올 1 － 5월, 월태의 판매가 줄곧 증가하고 있으며, 판매가 최소한 한 한 달은 30% 이상이다.

또 판매의 증가는 작년 연말 가격이 보편적으로 15% 상승하는 기초로 이뤄졌다.

많은 가방기업들이 올해 해외 판매 스트레스를 잇달아 내판매하는 배경 아래 월태는 여전히 외국 판매에 전념하고 있다.

좋은 제품은 시장이 없는 것이 두렵지 않다.

제품은 경쟁력, 경쟁력, 경쟁력은 설계, 생산 과정 중 품질통제, 기업 관리, 기업 문화 및 마케팅 전략 등에 달려 있다.