ファストファッションH&M、Zaraはヨーロッパで最も価値のあるブランドランキングの上位に位置している

第4回最も価値のある小売業ブランドランキングでは、Interbrand社が各ブランドの顧客経験とマルチチャネルシステムの比重を評価した。ヨーロッパで最も価値のあるブランドはH&Mで勝利し、Interbrand社は2013年にほぼ日に新しい店をオープンし、平価ファッションの位置づけを維持してきたと指摘している。Zara3位にランクインしたが、Asosはランキングで最も順位を上げ、ゼロ炭素生産ランキング1位の電子小売業者となった。ユニクロは欧州ランキングにはまだランクインしていないが、アジア太平洋地域ランキング2位で、Interbrandは「成長は模範的だ」と考えている。

百貨店では、今年のランキングで成熟した市場での欠点と、成長する市場での成長を示しています。Interbrand氏は、「一定の知名度と大きな認知度を持っているが、百貨店の伝統的なモデルは失われつつある可能性がある。コントラスト成長（米国や欧州での困難な成長、日本、オーストラリア、韓国などの市場での比較的順調な成長）は、新しい公衆に向けて新しいタイプを更新する必要があることを示している」と指摘した。

業種別に計算しないと、最も増加幅が大きいチェーン店はスフラン（+20%）、欧尚（+7%）、欧舒丹（+5%）だった。欧州ではAsos（+59%）、John Lewis（+36%）、Waitrose（+32%）となっている。

Interbrand社のベテラン・ショウェル仏マーケティングマネージャーは、「消費者に対抗するために電子商取引のますます偏愛しており、販売店はモデルを調整しなければならない。持続的に発展する市場に直面するには、ブランドはより機敏で、より弾力性と反応性を持たなければならない。頭角を現したことを知っている販売店は、デジタル時代に生存を図ることに満足していない：それを十分に利用して自分を強くし、大きくする」。

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