ドイツのアウトドアシューズ市場は飽和傾向にあり業績は低下

欧州の消費者が屋外スポーツの整備に費やす金額は年間100億ユーロに達し、そのうちドイツは約25億ユーロ、ドイツ国民はアウトドアスポーツの費用は他の国より高い。ドイツのアウトドアスポーツ市場は長い間、毎年大幅に成長してきたが、その中でもスポーツウェアが最も売れている。現在、ほとんどのドイツ人はアウトドア用、防水性、通気性に優れたジャケットを少なくとも1枚持っているが、このような発展の中で、ドイツのアウトドアウェア市場は飽和状態になり、アウトドアウェアの販売実績は低下している。

今年上半期、ドイツのスポーツ用品専門チェーン、スポーツ2000の売上高は9%減少した。社長のアンドレアスRudolf氏によると、市場が飽和していることや供給業者が多すぎることが、アウトドアウェア市場の競争を激化させているという。Wolfskin、Schoeffel、Salewaのほか、H&Mなどのアパレルメーカーもアウトドアスポーツウェア市場を独占し始めた。

アウトドアスポーツウェアは通常価格が高く、1枚少ないと100ユーロ、多いと数百ユーロです。従来、アウトドアコートを例に挙げると、メーカーは10ユーロ当たりの売上高から4ユーロを稼ぐことができたが、激しい競争の下で市場利益率は下落している。

それでも、欧州アウトドアスポーツメーカーが提携して設立したEOG（欧州アウトドアスポーツ協会）の昨年の営業収入は3%増の48億ユーロだったが、その中で市場を牽引している主な製品はアウトドアコートではなく機能性スニーカーであり、市場の需要は高いが、市場のトップ企業はドイツではない製造元ではなく、同じくリュックサックや徒歩用長ズボンを生産するスイスのメーカーMammut。

最近、ドイツのボルトン湖畔で開催されているフォージ・サフィン展は、世界900社の各地メーカーを誘致し、現在最新のアウトドアスポーツ製品を出展しているが、多くの出展メーカーは将来を考えている市場の見通し前にも及ばない。

もう一つのスポーツ用品専門チェーン、インタースポーツのクラウス・ジョスト社長は、市場はピークに達しており、将来的には革新的ではないと述べた。Jack Wolfskin社長MichaelRupp氏も、将来的にアウトドアスポーツウェア市場は拡大し続けるが、競争はさらに激しくなり、競争力の弱いメーカーはアウトになると指摘している。