オーストラリアのぜいたく品小売の伸びは中国人の功績が大きい

アジアからの観光客、特に中国人観光客が力を入れているオーストラリアぜいたく品小売業の収入の力強い伸び。業界市場研究会社のアイビスワールド（IBISWorld）の調査によると、スイスの時計、ブランドハンドバッグ、ブランド衣料の需要は5年間で毎年11%のペースで増加し、ぜいたく品小売業の成長を大幅に牽引し、2016-17年には18億元豪ドルに達する見込みだ。この成長率は年8.2%で続く見通し急速に成長し、2021-22年には27億元に達する。

研究会社IBISWorldによると、ぜいたく品小売業の30%は収入観光客、特に成熟しつつあるアジア市場から来ている。豪ドル安はインバウンド観光を推進し、ぜいたく品への需要を高めるのに役立つ。この変化は、成熟しつつある高生産性のアジア観光市場と一致している。今年度の国際観光客数は前年比5.7%増の795万人に達する見通しだ。

中国人観光客は現在、オーストラリアの各空港の最大のグループだ。この1年間、中国と香港からの観光客数はニュージーランド人観光客を135万人上回った。高級品衣料品や靴類が占めるぜいたく品業界収入の最大シェアは61%だった。Hotels.comサイトが集計した中国人国際旅行報告（ChineseInternational Travel Monitor）によると、オーストラリアは中国人観光客の第一選択の旅行先だ。

メルボルンとシドニーはぜいたく品専門店の集中地だが、ブリスベン（Brisbane）とパース（Perth）のぜいたく品小売市場の潜在力が広い。高級品百貨店や外国のオンライン小売店が増えているため、高級品業界の競争はますます激しくなるだろう。このビジネスチャンスは、多くの国際的な高級品大手がオーストラリア市場に進出することも誘致した。

「ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルのような伝統的な高級品大手は過去5年で市場を拡大するチャンスをつかんでいると同時に、一部の台頭したブランドも高級ブティックを通じて盛んに発展している」とIBISWorld氏は述べた。この傾向は主に台頭する新興ブランドと若い消費者向けブランドに反映されている。

伝統的に言えば、贅沢品の典型的な消費者は主に金持ちの中年層に分布している。しかし、収入が増加するにつれて、若い消費者はファッションのぜいたく品にますます注目し、特に写真、メディア、ソーシャルネットワークプラットフォームを通じて自分のセレブなライフスタイルを披露し続けている。