사치 브랜드 는 제때에 기존 전략 을 조정해야 한다

사실 중국 사치품 시장의 소비가 부진하는 진정한 원인은 여전히 많은 소비자들이 다양한 방식을 통해 구매하고 있으며, 중국의 신흥 소비층이 점차 성숙해지고 있는 상황에서, 그들은 패션과 사치품에 대한 수요도 더욱 개성 있게 되며 이상화를 시작한다.

많은 전 세계 유명 사치품 그룹이 자진했던 업계 인사가 재테크 기자와의 인터뷰에서 “여러 사치브랜드가 모두 실적 침체 상자를 중국에서 반부한 탓으로 돌리는 것은 적절하지 않다 ”고 말했다.실적이 하락한 각 집안은 모두 각각각의 문제가 있다. 예를 들면 설계, 관리, 전략, 채널 등 여러 가지 원인이 초래한다.

그는 프라다를 예로 분석해 앞서 프라다의'킬러백'이 중국에서 인기가 많지만, 이후 디자인은 클래식 클래식과 기본적인 디자인으로 디자인이 변함없이 전통적이었다."중국 젊은 사치품 소비 주력 집단에 대해 프라다는 친근감이 부족하다."그가 말했다.

재산 품질 연구원은 앞서 발표한'중국 사치품 보고서'는 중국 시장에서 사치품의 로고소비가 과거식, 개인화된 제품과 서비스 수요가 미래 소비자들의 주목을 받게 된다.중국의 신흥 소비군들이 점차 성숙해지고 있으며, 그들은 패션 소비품에 대한 수요가 더욱 이성적으로 변했다.

젊음은 다른 추세다.장몽노는 중국 소비군에 대한 소비 행위를 조사한 결과 중국 사치품 소비층은 18 -45세 사이에 사치품의 목표 소비자이기도 하다."더 젊고 젊은 35세 이하는 75%를 차지했고, 이 부분은 수입이 제한된 상황에서 일부 경사스러운 브랜드가 사치품 소비의 첫걸음이다"고 말했다.

사치스러운 브랜드의 업적도 이 점을 드러냈다.미국 경사사 브랜드 마이클 (Micchael) 이 최근 발표한 2014 / 2015 재년 3분기 (21104년 10월) 매출은 전년 대비 29.9% 증가했다. 순이익은 3.04억 달러로 전년 대비 32.3% 증가했다.또 다른 사치브랜드 카치는 2014년 중국 시장에서 25% 이상의 매출을 유지하고 있다.

KateSpade &Co.(KATE.NYSE)가 독립 브랜드 이후 최초의 재년이 불쾌했다.2014년 KateSpade 매출액이 11억 39억 달러로 전년 동기 8조034억 달러에 비해 41.7% 올랐다.

예.경사 브랜드디자인에서 젊은이들에게 비교적 적합하고 성가가 위보다 우세하다.많은 젊은 여자에게 말하자면, 프라다의 킬러백을 살 수 없다면, 그 십분의 1의 가격에 비슷한 스타일을 살 수 있다.Micchael, Kors, Kors.마피아백 역시 좋은 선택이다.상술한 업계 인사들.

전 세계업적비교적 좋은 프랑스 사치품 집단 에르메스 2014년 순이익은 11억 4천만 달러 (약 71억 위안)로 지난해보다 8.7% 올랐다.그러나 팔목시계업무는 마이너스 성장에 대해 에르메스는 "2014년 중국 대규모 반부활동에서 중창된 손목시계 업무를 통해 매출액은 전년 1.6%의 증가로 10.6%로 악화됐다"고 밝혔다.

베은 상담사가 연초 발표한 통계에 따르면 지난해 중국 사치품 매출은 전년도 대비 1% 하락했다.그러나 사치품 매출은 단순히 중국 경제 완화 및 정부의 반탐 조치로 돌아서는 안 된다.장몽하 대외경제무역대학 중국 사치품 연구센터 교수는 재테크 기자와의 인터뷰에서 부정적 억제된 사치품 소비 자체는 비정상적인 부분에 속하고 있으며, 현재야말로 사치품이 중국 건강에 정상적인 체현이라고 밝혔다.