루한은 아디다스 대중화구 브랜드 이미지 모델이 되었다

세계 의상 모자망에 따르면 루한은 현재 국내에서 가장 뜨거운 오락 스타 중 하나다.

한 달 전 발표한 2017년 중국이 가장 상업가치 스타 순위에서 루한은 7위에 오르며 90후 상업가치 1위다.

아디다스는 중국 시장에서 특히 운동 캐주얼과 여성 시장을 중시하기 때문에,

대중화 지역에서 많은 오락 스타들을 망라하였다.

모델로, 루한은 본격적으로 adidas (adidas) 에 합류해 Originls (Originals) 의 대중화구 브랜드 이미지를 모델로 만들었다.

누군가 의혹을 느끼게 될지도 모르지만 루한은 분명

중국의 브랜드 대변인은 왜 어느새 ‘ 적진 ’ 에 가입했을까.

사실 표마도 아디다스의 성공을 복제하고 루한은 가장 대표적인 사건이다.

그러나 표마의 연초에 발표된 대변인 포스터에는 양양, 류웬, 장우비, 유호연, 이현은 물론 루한이 나타나지 않았지만 루한과 표마와 헤어졌다는 것을 증명한 것이다.

반면 표마도 때맞춰 구영 후 신인 양양을 타이틀로 밀었다.

아디다스를 정식 계약하기 전에 루한은 일찍이 각종 방식으로 관련 신호를 풀었다.

지난 2월 루한은 웨이보와 인스타그램에 코코넛 슈즈 사진을 찍어 상상도 못하게 했다.

4월 온라인 커뮤니티 게시판에는 루한이 아디다스 NMD 를 밟은 사진을 통해 화면을 보면 국내 예능 프로그램을 녹화하는 것으로 보인다.

지금부터는 모든 것이 조리 있게 되었다.

아디다스는 대중화구 대변인 라인업이 강해, 주로 adidas Originals, adidas Neo 두 시리즈에 집중된다.

이 중 정카와 곽채결은 adidas (Angelababy) 는 일찍이 Angelababy 와 팽우옌 (fenababy) 은 현재 Angelababy (Angelababy) 는 이미 aditdas (Adidas) 의 Orignals 진영으로 전개되었으며, 팽위옌은 주요 모델로 활동하고 있다.

adidas 133 Originnals 캠퍼스 캠퍼스 캠프를 사용하면, Angelababy 외에도 진혁신, 판빙빙빙빙빙빙, 우이판, 또 루한에 합류했다.

또 장균이 모델로 꼽히는 것은 아디다스 여자 훈련 시리즈다.

아디다스는 중국 시장에서 가장 큰 포로를 하고 있는 젊은 대중을 사로잡고 있다고 할 수 있다.

adidas 133 Originnals 공식 트위터는 200만 명을 넘어 다른 계열의 관람보다 많은 팬덤 수가 중국 소비자의 마음속에 있는 위치를 증명할 수 있다.

31일 오후 12시 반쯤 다가왔을 때, adidas 13, Originals 공식 웨이보에 루한은 브랜드 모델이 될 수 있다는 사실을 발표했다. 하루도 안 된 이 웨이보는 250만을 돌파했으며, 리뷰 수는 50만, 루한의 개인호소력은 1호에 한몫했다.

아디다스 (ADDDDAS)가 콘텐츠를 접수하는 데 기뻤던 것은 팬들의 경제를 개발하려는 의도 외에도 앞당겨 경쟁 상대의 포위를 막기 위해서다.

이른바 총이 머리새를 쏘았고 아디다스는 중국 시장에서 정열적이며 많은 해외 유명 스포츠 브랜드들도 아디다스의 마케팅 모델을 효력하기 시작했다.

활력이 뚜렷한 표마 외에도 진웨이톤에 계약을 맺었다. 뉴 (New) 는 “ Barlance ” 를 향한 후 황자와와 손잡고 “ 작은 생고기 ” 의 전쟁이 이미 시작되었다.

아디다스의 회복은 아디다스 Origines Originls에서 빈티지한 복고풍을 일으켰고, Stanith, Smith, Smith, NMD 등 신발은 모두 네트레드 폭품이 된 덕분이다. 특히 북미와 대중화구 시장이 더욱 두드러졌다.

현재 아디다스는 여전히 실적 상승기에 있다. 2016재년에는 중화구 시장의 매수가 27.5%에서 30억 유로까지 급등하고 있으며 북미시장과의 격차를 점차 축소하고 있다. 멀지 않은 장래에는 아디다스의 가장 큰 해외시장이 될 가능성이 크다고 믿는다.

2017재년 1분기 그룹은 분석사 예상보다 높은 성적표를 내놓았다. 그중 중화구의 매출은 전년대비 30% 증가했으나 북미시장에 뒤떨어졌지만 구체적인 매출은 미약한 우세로 북미 시장을 덮을 수 있었다.

아디다스 브랜드뿐만 아니라 예보조차 없었던 상승폭을 기록한 것은 주로 헬스열 및 복고풍의 빛이다.

그룹 CEO 카스파 로사드에 따르면 올해 매출 목표는 여전히 11 ~13%라는 구간을 유지하고 있으며 이윤은 12 ~12.25억 유로에 이를 것으로 예상된다.

지난해 네 차례의 영리 목표를 높이는 데 비해 로스드의 목표가 보수적이라는 분석이 나오고 있으며, 아디다스의 다음 시즌 몇 시즌 활약이 하락할 것이라는 분석도 나오고 있다.

4월말 로스드는 상하이에 직접 와서 아디다스의 중국 시장에 대한 중시를 증명할 수 있다.

그는 인터뷰에서 중국 시장의 잠재력은 아직 완전히 발굴되지 않았고 2020년까지 그룹은 기존 1만간짜리 매장의 기초에 2000간짜리 매장을 새로 늘린다고 밝혔다.

또 2019년에는 소주, 천진 외에도 분매센터가 추가된다.

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이런 확장은 그룹이 대중화구 시장의 영리 상황에 영향을 미칠 것이므로 충분한 판매가 지지하지 않으면 로스덕도 이처럼 급진할 수 없다.

또한 중국 선과 소매업이 발걸음을 늦추고 있다는 것을 인정했다. 중국 시장에 대해 합리적인 태도를 유지해야 한다고 한다.

아디다스 그룹 대중화구 이사장 고자례 사장은 스포츠 패션을 견지하는 제품 전략으로 아디다스가 중국 시장에서 성공을 거두었다.

상대와의 경쟁에 대해 로사드는 아디다스가 먼저 주목하는 것이 소비자라고 말했다.

확실히 아디다스의 실무는 자신이 경쟁 궤도를 다시 되돌리게 했다.

최신 5 년 계획에 따라 2020년까지 아디다스는 매출액을 250억 달러로 끌어올리는데, 마침 나이크 500억 달러의 목표의 절반으로, 쌍방의 차이는 줄어든다.

이런 목표를 달성하고 싶다면, 이 신발은 변하지 않을 것이다. adidas (Originals)는 여전히 큰 깃발을 들어야 한다. 예를 들어 클래식 트위터 스틸 Smith, 이 신발은 지난 40년 동안 누적 판매량은 이미 5000만 켤레를 돌파했으며 길지 않다.

아디다스 측에서도 데이터를 제시했다. 기능성 신발에 비해 adidas Orignals 계열의 Stan Smith (Smith) 가 수퍼스타와 시장의 폭발력을 높였다.

미국 시장에서 adidas (adidas) 의 매출은 동기 대비 80% 증가했다. 농구화와 축구화보다 세분시장보다 더 높을 것으로 예상된다.

미국 유명 스포츠 용품 소매상 Foot Locker 의 CEO 디크 존슨은 최근 adidas Originals Stan (Smith Smith 와 슈퍼스타가 이미 너무 오래 팔렸고, 어떤 제품의 유행은 주기적이다.

아디다스는 당연히 이런 상황이 발생하는 것을 막아야 한다.

우리는 시장에 대한 제품의 수락도 다르고 미국과 중국은 크게 다르다는 것을 인정해야 한다.

회사도 새로운 복고제품을 개발하기 시작했지만 스미투와 슈퍼스타에 도전하기는 쉽지 않다.

물론 스포츠 캐주얼 풍의 이끄는 NMD 및 울트라 (Ultra) 가 원더스트 등 운동 기능을 겸비한 제품의 판매량도 늘고 있어 젊은이들을 끌어들이는 관건이다.

아디다스는 제품의 신선도와 노출률을 유지할 중요성을 깊이 알고 있다. 특히 중국 시장에서는 시시각각 변화가 일어나고 있다.

루한 등 연예 스타를 계약하는 것은 이런 신선함을 유지하기 위해서다. 이런 효과는 반드시 광고를 통해 보여야 하는 것은 아니다. 사매나 텔레비전의 노출이 극히 효율적이다.

복고가 지나지 않아 유행을 유행하게 하고, 아디다스의 중국 장사는 갈수록 브랜드 특색을 띠고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.