바보리는 불에 2806만 파운드의 배후에서 ‘ 경제학 소각 ’ 이 무엇인가

일부 브랜드와 할인을 아끼지 않고 소비자들의 환심을 사다. 바보리 (Burberrry) 는 재고품 소각을 원하지 않는다.

지난 한 해 동안 영국 고단 패션 브랜드 버버리는 총 2806만 파운드 (약 2억 5000만 위안)를 팔지 못한 사치품을 저격루트로 상품을'회색 시장'에서 저가로'잘못된 사람'으로 판매했다.

Burberrrry의 이번 폭로로 사치품이 나왔다

상투적인 빙산 일각.

불에 2806만 파운드를 태워 버리는 것은 어떤 느낌일까? 버버리가 한번 시도했다.

영국 방송사 (BBC)에 따르면 고급 브랜드 이미지를 유지하기 위해 영국 버버버리가 지난해 1년 동안 판매되지 않은 가치 2806만 파운드의 의류, 액세서리, 향수 등 횃불로 환경보호자들의 분노를 불러일으켰다.

'타임스 '보도에 따르면 포브스는 약 96억 파운드의 사치품 거물 버리가 불사된 재고를 불태웠다고 한다. 그러나 이들은 전문적인 소각로 분열작업에 나섰고 에너지 에너지는 순환에 영향을 주지 않는다.

자신의 지적재산권과 브랜드 가치를 보호하기 위해 디자이너 브랜드는 다른 곳에서 할인가격으로 판매하기를 원하지 않고 신흥 ‘회색 시장 ’에서 ‘잘못된 사람 ’으로 팔기 위해 브랜드를 떨어뜨리고 싶지 않다고 한다.

회색 시장은 비공식 거래 화물의 장소를 가리키며 제조업자가 권한을 받지 않은 할인 매매시장을 말한다.

맨체스터 시티대 패션업 수석 강사 마리아 마룡은 지난 몇 년 동안 버버버리가 힘든 경쟁 단계를 겪고 있는 만큼'고급 브랜드 '노선을 되찾기 위해 노력하고 있다.

한때, 모의자들은 "Burberrrry 브랜드를 어떤 물건에 묻히기를 좋아한다"고 말했다.

상품을 매점당하거나 암시장에 유입되지 않고 판매하는 것을 방지하기 위해 버버리는 9000만 파운드를 넘는 매점화물을 폐기했다.

"시중에 버베리 할인 상품이 범람을 막기 위해 브랜드 가치를 낮추는 것이다."

마리아 말론.

"이 본부는 런던에 위치한 사치 브랜드가 남은 코트와 핸드백을 먼지로 태워 팔지 않겠다."

‘허벤턴 포스터 ’는 “사치브랜드의 잠재고객이 경제수준보다 자기 자신보다 못해도 2000파운드의 우비를 입게 되면 이 옷은 팔지 못할 것 ”이라고 말했다.

‘ 1400파운드의 외투는 실제 생산 비용이 낮지만, 고객은 그것의 배타성을 위해 돈을 지불하고, 사치품의 가치는 브랜드 자체에 있고, 옷은 아닌 것으로 분석된다.

소비자들이 그것을 입고 있는 것은 소비자의 소비 수준을 알기 때문이다.

만약 유랑자가 무료로 옷을 받았다면 누가 버버버리의 코트를 1400파운드를 쓰겠는가?

분자를 통제할 수 없다

브랜드 분각 의상과 미용품, 업계 내 낯선 처리 방식이다.

카티아와 만보용 (몬터플랜c) 브랜드의 스위스 사치품 회사 려봉그룹 (Richemnt)에서 세계 각지에서 재고 9톤, 가치 4.8억 파운드의 시계를 환매한다.

환매를 마치고 시계의 다이아몬드와 부품을 해체하고 바로 소각한다.

루이스비덴 (LV)은 최근 몇 년 동안 "가죽 제품 재고를 할인점으로 내려놓고 소각되고 싶지 않다"는 행위가 언론에 여러 차례 폭로됐다.

영국 패션학원 원장 디엄 잭슨은 이런 사치품

회사가 갈등의 국면에 직면하다.

주주 만족을 위해 그들은 끊임없이 확장해야 하지만 브랜드 가치를 약화시켜 생산 과잉을 초래할 수 있다.

"그들은 영원히 이 문제를 해결할 수 없다."

잭슨이 말했다.

그러나 사치품의 운영 차원에서 버버버리 등 사치품이 직면한 문제는 이 브랜드의 소유자는 일반적으로 분매를 완전히 장악하지 못하고, 그 나라의 공장에서 절취와 디자인을 도취하고, 다른 채널 판매 상품을 통과할 수 있다는 점이다.

이런 제품의 흐름을 막기 위해, 브랜드 측은 일반적으로 환매하거나 재고를 소각한다.

‘타임스 ’는 이런 사례도 많이 나왔다.

이 기사는 여러 패션 업체에 대해 물었고, 예를 들어 비비비엔 Westwood, Paul Smith, Victoria, 비키카를 어떻게 대하느냐에 대한 답은 매우 일치했다. 현재 당장, 바로, 바로, 빨리 처리해, 세일 및 기부, 전혀 고려하지 않는다.

최근 재보를 내놓은 버베리의 실적 안정을 유지하고 있지만 중국에서 최근 온화한 사치품 시장에서 투자자들을 만족시켰다.

베은 컨설팅 회사의 보고서는 올해 중국 내지의 사치품 매출액이 20 ~22% 증가할 것으로 예상된다.

저자는 중국 내륙 업무 확장이 최대 세계 사치품 시장을 8% 성장시킬 것이라고 예측했다.

지난 30일 지난 13주간 Burberrry 매출이 3% 증가했으며 지난해 같은 기간보다 4% 가량 증가했다.

재보 발표 당일 버베리의 주가가 5% 하락한 것은 아시아 시장 표현이 투자자의 예상에 도달하기 때문이다.

MainFirst 분석사 존

중국에서는 이런 사치 브랜드에 큰 기대를 걸고 있습니다.

LVMH 등 대기업이 주목받는 수익보고를 발표하고 추진했다

성장의 요소는 전체 판매량에 달려 있지만 가격이 오르지 않는다.

캐나다 크나다의 투자은행의 한 조사에 따르면, Chanel 과 Guci는 2018년도 가장 사치품 소비자들이 환영받는 명품 가방으로, 아르마니, Burberrry, Bottegarry, Bottegar (Bottegate) 등 브랜드가 중국 소비자에게 매료된 것은 전년보다 낮아졌다.

이는 아마 버버리가 아시아 시장의 정가가 너무 높을 것이다.

데이터는 아시아 지역에서 Burberrrrrrrrry 가장 싼 오퍼가 거의 1000파운드를 달성하는 것으로 나타났다.

이 브랜드의 가장 저렴한 캔버스 백팩을 예를 들면, 이 상품은 영국 홈페이지의 판매가격은 890파운드이며 약 7800위안 위안에 해당한다. 그러나 이 상품은 중국 홈페이지의 판매가격은 9600위안으로 영국의 홈페이지보다 1800위안이 비싸고 가격은 24% 증가했다.

재보에 따르면 중국은 브루베리 트렌치코트, 핸드백 등 제품에 대한 지속적인 수요가 중자수만 증가했다고 한다.

북미 시장의 매출액은 높은 자릿수가 늘어났다.

유럽, 중동, 인도 및 아프리카 시장 매출이 다소 하락한 것은 영국과 유럽의 관광업이 부진하기 때문이다.

앞서 버버버리리가 실적 위기를 겪고, 세린 (Celine)에서 취임한 신CEO 는 지난해 여름 부임한 뒤 버베리의 원가를 줄이고 수익을 높이기 위해 노력하고 있다.

현재 Burberrry의 브랜드 내부 변형이 계속되고 있다.