주민재 361도 고급 부총재: 스포츠 강국 으로 백년 스포츠 브랜드

주민첩은 "스포츠업계의 새로운 황금이 10년 만에 브랜드에 더 많은 기회를 가져왔다"고 말했다.지난 몇 일 361도로 복건진강 신원로에 위치한 5리공업원은 유난히 떠들썩했다.9월 18일부터 이 본토스포츠 브랜드 기업은 전국 중개상들이 잇따라 모여 있는 이 오피스 주문회가 벌어졌다.

361도 5리 공단에서 한 시간 반 거리의 하문 호리 고신 기술단지, 361도 본부의 소재지.매일 2000명의 직원이 이곳에 드나들면서 본토 스포츠 브랜드의 촉각이 이곳으로 이어지고 있다.

중국 스포츠 브랜드 대표 중 하나로 361도의'발가'가 늦지 않았고, 1983년 전신 화봉창 공장은 이미 설립되었다.이에 따라 361도는 이미 기업의 발전을 시작한 지 36년째다.최근 361도는 자체 브랜드, 상륙자본시장, 그리고 발력 국제 등 중요한 노점을 세웠고, 그간 본토운동업이 저조기에 진출한 뒤 재발한 과정을 겪었다.이 기업의 발전사도 중국 본토 스포츠 브랜드 업계가 지난 수십 년 동안의 변화를 반영하고 있다.

현재 전 국민의 헬스와 스포츠 소비를 촉진하는 것은 이미 체육 강국 건설의 필연적인 요구가 되고 있다.이에 근거하여 중국 체육운동업계는 많은 정책적 지지를 받고 있다.국무원 사무청은 최근'체육강국 건설강요','전민 헬스와 스포츠 소비 촉진 스포츠산업 고품질 발전을 촉진시키는 의견'두 문서를 발행했다.

“스포츠업계의 새로운 황금 10년 만에 브랜드에 더 많은 기회와 상상을 가져왔다.”최근 전용방문 시 361도 그룹 고급 부총재 겸 수석시장 주민재 시장관은 100년 기업의 목표가 된 가운데 361도 재소 브랜드, 미래는 주류 소비군체와 긴밀한 소통, 중국 체육사업 발전을 돕겠다고 밝혔다.

해외 교통 무역 거항과'해상 실크로드'의 중요한 출발점인 복건천주로 우리나라 역사 문화 명성이다.그 하관의 몇 현급 시에서 진강은 또 운동화 분야의 강세 포석으로 특이하다.

1980년대에서 지금까지 발전해 온 이 정신의 도시는 또 하나의 스포츠 브랜드를 달렸고, 그중에는 현재 항주 상장된 10년 만의 361도를 포함하고 있다.

1983년 장사꾼이 2000위안을 건설하여 화풍화 공장을 세웠다.3년 후 이 핸드메이드 공장은'만사악'으로 개명돼 대만 지역의 제화기 생산과 운동화를 도입했다.1994년 만사악은 다시 ‘ 베크 ’ 로 개명되었고, 이로써 자유 브랜드 운동화를 생산하고, 2003년 ‘ 베크 ’ 가 361도로 정식으로 개명되었다.

2003년까지 361도 제조 위주의 기업이라고 생각한다.진짜 361도라는 브랜드가 있고 브랜드 경영에 착수해 2003년부터 우리나라의 발전 상태와 단계도 긴밀하게 연결된다.361도 하문 본부 빌딩 내에서 회사 왕래 역사를 물었을 때 주민첩은 기자에게 이렇게 말했다.

주민첩은 2000년 초에 중국의 소비시장이 점차 브랜드 의식을 갖고 있다고 말했다.

자주브랜드 시대에 들어선 361도에서 선기를 빼앗았다는 점도 그 후로 전국적인 브랜드로 점차 발전할 수 있었다.

2004년 정건통은 점차적으로 정책 결정층을 내려놓았다.몇 년 만에 정우호는 361도 총재로, 361도의 발전을 거쳐 새로운 단계에 들어섰다.

361도에서 2009년은 명심하는 한 해였다.이 해 금융위기 및 자본시장 경험 부족 등 어려움을 극복하고 361도 항구에서 상장종을 울리며 또 출항한 진강화 사업이 됐다.

‘갱명 후 몇 년 발전을 거쳐 2008년 361도는 전국에서 이미 5000개가 넘는 점포를 가지고 있으며 연간 영업액이 30억 위안을 넘어 회사가 더 큰 발전을 찾고 싶어한다.베이징 올림픽이 곧 열리고, 스포츠가 가장 핫한 키워드가 되자 전 세계가 중국을 주목하고 있다.이에 따라 회사 자체 발전 수요와 외부 환경의 이득이 있어 출시 결정을 내리게 했다.출시 동인을 묻자 주민첩은 이렇게 말했다.

그는 상장에서 가져온 가장 직접적인 영향은 회사가 더 충족한 자금이 브랜드 마케팅, 전파 및 판매 채널에 투입할 수 있다는 것을 직언했다. 브랜드 자체도 더욱 한층 더 높은 층으로 올라갈 수 있다는 것이다.상장을 통해 361도 진강 민영기업에서 현대화, 규범화 관리의 상장회사의 탈바꿈을 완성했다.예전에는 사장님께서 말씀하시는 대로 하시겠지만 출시 후 게임 규칙이 바뀌었다.더 중요한 것은 팀워크가 더 좋다. 좋은 팀이 있어야 강대할 수 있다는 것이다.

분명 361도에 더 많은 자금과 자원을 가져왔다.361도 측은 지금까지 광주, 인천, 자카르타 3회 아시안게임에 이어 2016년에는 올림픽을 지원하는 중국 스포츠 브랜드, 2011년과 2014년에는 심천세계 대학생 운동회와 남경청 올림픽위원회를 협찬했다.

　　새로운 분야: 아동복 시장이 급증하다

"우리는 마침내 오랜 꿈을 이루었다."2009년 출시 당일 361도 정우호 회장이 흥분했다.

그때 베이징 올림픽이 막 지나간 지 얼마 되지 않아 중국 본토의 스포츠 브랜드 업계는 또 확장 단계에 놓여 자본 시장을 상륙하는 것은 기업의 발전이 새로운 날개를 꽂을 것이다.

타이밍을 다그쳐 자주브랜드의 도로를 걷고 노드를 밟고 자본시장을 착륙하는 것을...진강인들이 활락한 상업 두뇌와 과감히 분투하는 정신도 361도로 이 기업에서 구현된다.

361도는 성인 운동복 판매에 만족하지 않는다.출시 후 361도에서 일부 모집 자금을 아동복 브랜드의 연구 개발과 확장했다.2010년, 그는 한층 더 단독 아동복 업무 블록을 세웠다.

정우호는 캐주얼, 생활아동복은 이미 천 개 기업에 존재했으나 스포츠 아동복은 비례하지 않다고 밝혔다.이 배경에서 361도 예민하게 이 기회를 잡았다. 주인은 스포츠 아동복에 위치해 생활류 아동복을 동시에 판매한다.

한편, 361도에서 출시된 후 스포츠 브랜드 업계의 숨겨진 문제들이 서서히 드러나고 있다.그때는 베이징 올림픽 전후 고속 확장 후 스포츠 스포츠 업계가 다음 단계로 접어들었고, 업계 재고 기업, 시장의 포화에 대한 화제가 사교 매체들의 주목을 받고 있다.2012년 전후, 본토 스포츠 브랜드가'한겨울'으로 발전하고, 특히 2013년 전체 업계의 상황이 매우 까다로워 실적이 하락하고 재고로 보편적인 현상이 됐다.

그러나 361도의 아동복 업무가 그 시기의 큰 포인트가 됐다.2012년 전체 영업, 순이익이 더블 하락한 배경 아래 361도 아동복 시리즈의 매출액은 97.7%에서 3억 7억 원으로 증가했다.이와 함께 아동복 부분의 평균 판매가와 판매량은 모두 두 자릿수의 증가를 실현했다.

주민첩은 기자에게 361도는 국내 최초로 아동 분야에 발을 들여놓았던 스포츠 브랜드 중 하나다.“ 아동복 시장에 진입하는 한편 아동복을 통해 전체모 브랜드의 경쟁 우위를 높이고, 또 한 편으로는 모종 브랜드의 마케팅 경험과 시장 영향력 을 넓혀서 새로운 사용자 군체를 파헤쳐 브랜드 인지를 강화하고, 잠재적인 소비자를 양성하기 바란다. ”

하지만 현재 아동복 분야의 레이아웃이 많은 기업들이 스포츠 브랜드 간의 경쟁도 치열하다.올해 6월 말까지 361도 아동복 가게는 모두 1837개로 많지 않다.

이에 대해 주민첩은 체량은 업무 발전을 재고 있는 반면 "361도는 아동복 제품을 통해 소비자들의 이념을 어린이에게 더 잘 전달해 어린이들에게 운동, 열애 운동을 돕는 데 더 도움이 될 것"이라고 말했다.

　　새로운 사유: 국제반포 국내

‘ 불안분 ’은 361도 재접촉을 형용할 수 있지만, 이 뒤에는 정우호 개강토의 야심이 담겨 있다.

발력아동복 사업 외에 2013년 361도 대외에 북유럽 야외 스포츠상품회사인 OneWay 주문전략협정 협정, 합동업체가 대중화지역에서 설계, 생산, 분산 및 파워 및 OneWay 제품을 추진하겠다고 발표했다.그때 이 조치는 361도에서 국제시장에 힘입어 추진하고 있다고 여겨졌다.

2014년 주요 브랜드, 아동복, 전기상 등 업무를 포함한 361도, 국제화 전략을 본격적으로 선포하고 국제업무를 담당하는 해외 사업센터를 설립했다.361도 해외 진출은 새로운 수입원을 구하기 위한 것이라는 지적이다.

이 해 361도, 브라질 및 미국 시장 시업에 전용 국제 시장 개발을 위한 새로운 시리즈를 내놓은 뒤 독일을 통해 유럽 시장으로 확장했다.2015년 2월 361도 독일 뮌헨에서 열린 ISPO 스포츠 전시회에 처음 참석했다.

주민첩은 기자에게 해외 업무선에서 361도에서 기능성 고단 달리기를 선택했다.

업계 관계자는 361도 이 포석의 배후에는 두 개의 고량: 한편, 달리기 제품은 브랜드 전략 중 1품과 핵심 성장점이라고 지적했다. 한편 전 세계 범위 내의 달리기 열기가 지속되고 있어 시장 수요가 커졌다고 한다.

실적 보고서는 2019년 6월 말까지 361도 브라질, 미국, 유럽은 각각 1505개, 476개, 739개, 361도 제품을 판매하는 다양한 브랜드 스포츠 판매 사이트를 보유하고 있다.

주민첩은 현재 해외 시장의 마케팅 체량도 적어 해외 시장의 소비 습관과 관련이 있다고 밝혔다."국제시장에서 한 브랜드를 받아들이는 데 시간이 걸립니다. 소비자들이 체험해야 하기 때문에 운동화의 체험 안내가 더욱 두드러져 있어서 서두르지 않습니다."

361도의 구상에 따르면, 그 해외선 런닝슈즈는 이미 중장기 발전목표를 세웠고, 전문 달리기 분야에서 전 세계에서 앞서가는 경쟁자 중 하나다.

또 주민첩에 따르면 올해 들어 361도부터 해외 연구 기지를 형성하는 성과를 국내로 완전히 흡수해 국내 시장에서 더 낮은 원가를 생산하는 방식으로 더욱 높은 기술을 생산하는 상품을 생산할 것이라고 전했다.상대적으로 해외 시장은 인재를 농락하기 쉽고, 상대적으로 성숙한 기술과 실험 기초를 가지고 초기에 이렇게 하는 것은 매우 합리적이다.지금 기술을 전개하는 것은 이런 연구 개발체계를 국내로 이식해 상품 브랜드를 모두 혜택을 받길 바란다.나는 이것이 진정한 의미의 국제화라고 생각한다.

　　새로운 방향: 정합 체험 플랫폼

"361도에서 전략 목표를 한 단계 달성하고 있다. 조금 늦을 수도 있지만, 특별한 위험한 상황에 부딪히지 않았고, 팀과 함께 결산, 전문 연구 자료를 참고하여 최종 결정을 한다"고 말했다.2017년 정우호는 업계 언론 인터뷰에서 이렇다.

지금까지 361도 상장된 지 이미 10년이 되었다.이 10년간 핵심 노드 의 강세 포석에서 현재로서는 기본적으로'밟기'가 맞지만 정우호가 말하는 것처럼 361도 전략 목표의 실현이 느리다.

기업 자체는 내공을 튼튼하게 수련해야 한다고 생각하는데 특히 자본시장에 출시되면 쫓겨날 것 같다.361도 역시 이 방면의 영향이 있을 수 있지만, 근본적으로 자신의 리듬에 따르는 것이다.주민첩설.

사실상 목표 소비군체와 동시에 발전을 추구하기 위해 361도는 이미 전환에 착수했다.

주민은 361도 관리층에 들어선 이후 한 가지 일을 추진하고 있다. 기업의 이념과 가치관을 선명하게 경계하고 있다.‘ 정 (정) 총은 100년 기업이 되어야 하는데, 우선 기업이 소비자와 사회에 대한 오랜 이념과 가치관을 세워야 한다고 말한다.

주민첩은 "생각해야 더 멀리 갈 수 있는 것은 361도가 최근 3년간 전략적 수축의 중요한 원인이다.브랜드의 재소는 우리가 미래를 향한 출발점이다.

361도는 주류 소비층의 수요를 이끌어가는 브랜드가 되고 있다.사실 국산 브랜드의 기회가 왔고, 많은 분야에서 성공을 거두었지만, 중국 스포츠 브랜드는 좀 어려워졌다.어떻게 돌파를 이루고 현재의 주류 소비자와 연관이 형성될 수 있는지 내가 보기에는 전체 업계 미래의 가장 중요한 도전이다.주민첩설.

이 배경 아래 361도 대처를 시도하고 있다. 첫 번째 종목은 이미 일정인'홈 챔피언'이라는 농구가 동네에 들어가는 등 여러 개, 2선 도시 동네에서 동네 농구 운동장을 건설하고 청소년 농구 애호자들을 위한 전문 코치 팀을 내놓았다.앞서 발표한 계획에 따르면 361도는 앞으로 3년간 포석 1000개 농구장의 목표 규모를 실현해야 한다.

주민첩은 종목이라고 생각하지만 내가 보기에는 전략적 의도의 반영이다.중국은 4억 5000만 농구 마니아, 29.5%의 젊은 소비자가 농구를 구매하는 관련 제품을 구입했지만, 전국에서 농구장을 가진 동네는 1.2%, 750개당 농구 마니아 한 장소가 있다. 골을 치는 평균 통근 시간은 48분, 361도에서 농구를 찾고, 농구를 찾는 사람이 되고, 농구 구축, 구축 운동장, 성격, 체능 운동에 참여하며 브랜드 상품으로 선보이는 플랫폼이다.

주민첩은 361도를 스포츠 운동에 참여할 수 있는 의상 브랜드로 전략적 의도가 361도까지 떠올랐다.또 국가가 힘차게 창도하면서 더 많은 백성들이 전민운동에 참여해 운동에 참여해 더욱 열애를 기울였다.“사실 361도 자체의 전략과 국가의 전략도 고도의 일치, 격려와 우리가 감히 하고 싶은 강력한 동력이다.”그는 또 ‘동네 농구’ 프로젝트를 빌어 361도까지 청소년들의 스포츠 활동에 진정으로 융합될 예정이라고 지적했다.

361도 소비자에게'통합 체험 플랫폼'을 제공하고, 농구는 첫걸음이나 달리기, 훈련, 축구 등 분야에서 비슷한 포석을 시도할 것으로 알려졌다.‘ 첫째, 나는 중국 시장의 고성비, 주류 소비자들이 선호하는 본토스포츠 브랜드가 필요하다고 확신한다.둘째, 미래의 스포츠 소비는 매우 종합적인 스포츠 소비이다. 중국은 이 방면의 잠재력이 커서, 신발과 복에 안목을 놓아 소비자들에게 전반적인 체험을 제공할 수 있는 플랫폼도 발전 방향 중 하나다.