고성혈족의 2억!라하벨은 정보가 노출되어 통보 비평을 받을 수 없다

이 세상에는 고성같은 투자계의 낡은 기름진 ‘ 혈손 ’ 이 있는 기업이 많지 않다.

그러나 이런 중국 기업이 해냈다.이 기업은 고성의'혈손해'뿐만 아니라 비참하게 빚어졌고, 이 기업은 라하벨(06116)였다. 매체는'중국판 자아라'라는 유명 기업으로 발탁됐다.발기, 절정, 현재의 반년 닫는 점포 2400여 개가 ‘팔 끊기고 살아야 한다’는 모든 것이 빨리 가고 있다.

2013년 관거리 보화 (베이징 고성투자센터 (유한 합당) 출자 30, 000만원, 라하벨 5% 의 주식을 증진했다.반면 2019년 6월 30일까지 넓은거리 보화는 총 1823.6842만주를 보유하고 있다.9월 29일 라하벨 개장 가격은 4.97원/주식, 넓은거리 보화 보화의 보유된 라하벨 시가는 약 9063.71만원이다.

흥미로운 것은 아직 최종 결말이 아니다.라하벨'피 손해'를 던져 관점 2400여 개, 주가가 크게 떨어지는 등 표면적인 요인이 라하벨을 궁지에 빠뜨리는 이유는 기술 혁신, 브랜드 구별도가 높지 않다.

　01 실적 예고 편지가 통보를 받았고, 관점 2400여 곳이 아직도 피를 잃고 있다.

이 점에 대해 이번 주 월요일 통보 비판에서 단서를 알 수 있다!

지난달 24일(화요일), 라하벨은 회사 실적 예고 정보가 부정확하고 부주의한 것으로 알려졌고, 회사 실적 예고 공지가 적시에 노출되지 않아 투자자의 인지권과 합리적인 예기에 영향을 끼쳤고, 상하이 증권거래소는 회사 주체와 회장 겸 회장 겸 총재 등 6개 관계자에 대해 통보했다.

이와 함께 상하이 증권거래소는 이 같은 규율 처분을 중국 증권감독회에 통보하여 상장회사 성신 서류에 기입하기로 했다.이 밖에는 라하벨이 이번 통보돼 기업의 2018년 실적 공고 및 관련한 공고와 관련이 있다고 공고받았다.

이렇듯 2019년 1월 라하벨 발표업체 2018년 연간 실적 예고, 2018년 기업의 순이익은 2017년 약 4.59억 줄것으로 예상된다.2017년 기업 공고에 따르면 2017년 라하벨이 기업 순이익 4조99억원.순이익이 4억 59억 원을 줄일 경우 라하벨은 2018년 이익 0.4억 원을 예상한다.

그러나 2019년 3월 29일, 라하벨은 2018년 연간 보고서를 통해 기업이 연간 순이익 1.60억원을 실현했다.실적 예고 이익에서 실적 공고시의 과채로 위아래 2억 원 차이를 보였다.이처럼 큰 격차는 자본 시장이 시끄럽게 나타나 상하이 증권거래소에 휘말리게 했다.

수월 만에 상교소에서 조사를 마친 뒤 라하벨에 대한 통보 비판을 발표했다.그러나 현재 라하벨을 괴롭히는 것은 단지 상교에 통보된 ‘ 큰일 ’ 이 아니라 실적이 적자, 지혈무효.

라하벨 2017년 A 주가 출시된 초 라하벨은 주식 설명서에서 IPO 의 모집자금을 소매 네트워크 확장과 새 소매 정보 시스템 건설에 쓰여 2020년선 아래 점포 1만개를 돌파할 것이라고 강조했다.2017년 라하벨 선 아래 인터넷 점포가 한때 9448개로 2020년 라인 하점포가 1만 개나 되는 지점을 돌파했다.

하지만 원가 지출이 너무 많아 브랜드 수익이 감소해 2017년 이후 라하벨이 빠르게 확장된 후 반전이 나타났다.2018년 12월 말까지 라하벨선 오프라인은 9269개로, 2019년 6월, 선 아래 인터넷 매장수는 6799개로 낮아졌다.2019년 상반기 라하벨 관점 2470개, 일균관점 13.72개.

그럼에도 라하벨 2019년 상반기 영업 수익은 39.52억원, 기업의 순손실은 4억98억원, 동기 대비 3111.2%였다.기업의 순이익 하락 폭은 완화되지 않았을 뿐만 아니라 오히려 더 커졌다.

　02 제품 혁신, 브랜드 차이도 높지 않거나 근본적인 원인

기업의 적자가 점점 확대되면서 라하벨실의 형가흥이 선후로 주권 질보에 나섰다.관련 통계에 따르면 형가흥 누적 저당 회사 지분은 이미 지분을 직접 보유하는 99.81%를 차지했다.이에 대해 업계 관계자들은 라하벨이 지금 이런 상황에서 퇴장하거나 재편도 안 하고 다른 경로가 없다고 말했다.

하지만 문을 닫는 것도 지분 저당 융자도 좋고 라하벨의 현재는 전혀 해결되지 않고 오히려 더욱 강렬해지고 있다.최근 몇 년 동안 라하벨이 발전하는 과정을 보면 기업 제품의 창의력이 약하고 브랜드 구별도가 높지 않거나 기업 발전이 난처한 원인이 된다.

기업의 발전 초기 형가흥은 라하벨과 경쟁에서 승리를 거둘 수 있는 ‘필살기’가 두 개, 옷은 중시하는 질감, 또 다른 하나는 쇼핑 과정에서 가치를 강조하는 서비스다.다만 이 두 개의 필살기도 라하벨이 현재 실적이 빠르게 하락하는 중요한 원인으로 변했다.

2013년, 라하벨은 거의 모든 가맹점을 폐지하고 브랜드 직영점을 대대적으로 추진했다.이에 따라 직영점포가 만개에 가까워지면서 기업운영 원가가 급격히 늘어났다.가장 안타까운 것은 점포 서비스, 품질의 하락이다.

"옷이 너무 안 예뻐요. 대중적이에요. 재고품입니다.""한 번 입어 볼을 떴다"...최근 몇 년 동안 라하벨 제품의 품질 문제에 대한 항소가 여러 차례 나왔다.기업이 폭로된 정보에 따르면 라하벨이 언급한 법률소송 사건은 147건에 이르렀고, 이 중 기업은 피고로 재판서를 마친 사건은 49건이다.

제품의 품질이 투소되면서 라하벨이 꾸준히 견지하는 다브랜드 전략도 점점 고쳐, 브랜드 간 동질화 문제가 두드러지고, 심지어 다른 브랜드들 사이에서 경쟁의 난감한 경지가 나타나고 있다.

예를 들어 La Chapelele 브랜드 목표는 24~30대 화이트칼라 계층으로 자리매김한 것은 우아한 노선이다. Candie’s 브랜드 선정은 16~24세, 브랜드 스타일은 달콤하고, 또 다른 타이틀 브랜드, La Chapele SPORT 는 캐주얼 운동으로 자리매김했다.이 브랜드들 사이의 동질화는 너무 심해서 신의가 부족하면 쉽게 노화되기 쉽다.

라하벨이 현재 직면한 가장 큰 문제는 주권 저당 융자가 아닌 주파수 매장이 해결되는 것이 아니다.업체 운영 모델이 너무 단일 뿐 아니라 브랜드는 많지만, 서로간의 동질화 문제가 너무 심해 제품 품질 문제가 빈번히 발탁되는 것은 근본적인 문제다.

　　03 증권 기구, 분석 플랫폼 은 라하벨 발전 을 잘 보지 않는다

라하벨의 발전 현황을 겨냥해 동화순 플랫폼 소우진주가 최근 기업의 평균 비용은 5.03위안, 주가는 원가 밑에서 운행한다고 밝혔다.그러나 현재 공두시세 중 기업의 주가가 여전히 하락세를 가속화하고 있다.이를 위해 소우진주가 라하벨 주식은 자금 유출 상태를 고려해 투자자들에게 신중히 투자해야 한다.

이 외에도 9월 3일 중신증권주식유한공사는 상하이 라하벨 복식 주식 유한회사 2019년 1-6월 적자 현장 검사를 발표했다.

이 보고서에 따르면, 2019년 1~6월, 라하벨의 수입이 같은 업종보다 낮다.또 중신증권은 보고에서 언급됐고, 2019년 이후 거시경제의 불확실성, 소비시장의 파동은 의류 업계 경영 발전에 스트레스를 받았다.

이런 상황에서 라하벨은 수축 전략을 집행하고 반년 내관점 2470개다.반면 수축 전략 외에 재고 강화를 위해 회사들은 비교적 강력한 할인 판매를 진행해 모금리를 떨어뜨렸다.

특히 주목할 만한 점은 2019년 1-6월의 여장 업계의 전체적인 압박을 강조했다.2019년 상반기 여성복 업계의 털 이율 하락 추세는 두드러졌고, 2018년 동기에 비해 여장업이 2019년 상반기 모금리 파동 폭은-13.33%+1.29%였다.

이 중 1.29%는 2019년 상반기에 흑자를 이룬 태평새다.태평조 외에도 같은 업계의 다른 회사의 털 이율은 뚜렷한 상승은 존재하지 않는다.한편 라하벨 2019년 1-6월의 모금리는 2018년 동기보다 7.58퍼센트 낮아졌다.

이 보고서의 결말에는 라하벨이 제품, 채널, 브랜드 등 다양한 차원에서 핵심 업무와 주요 브랜드를 높이고 운영 효율을 향상시켜 기업의 경쟁력을 강화해 영리력을 증강할 수 있다.

결어:

산업 업그레이드는 현재 경제 발전의 주도적인 선율이 되고, 라하벨 같은 의류 기업에 대해서도 피할 수 없다.특히 소비 업그레이드, 소비자는 복장 등 일상생활 소비품에 대한 품질 요구가 점점 높아지는 상황에서 기업의 자체 브랜드 업그레이드를 실현하지 못하면 제품 경쟁력은 기업의 시장 경쟁력을 떨어뜨릴 수밖에 없다.

현재로서는 라하벨이 브랜드를 업그레이드할 수 없다면 품질 향상, 오프라인 서비스 능력에서 승진, 단순히 매장 폐쇄 비용을 낮출 뿐, 기업의 쇠약한 과정을 미루고, 지표는 근본적이지 않다.