나이코는 얼마입니까?월수입 240억 위안, 시가가 10개 아디다스

나이커는 12월 19일 11월 30일까지 최신 분보를 발표했다.
나이크가 내놓은 성적표는 시장의 예상보다 훨씬 우수하다.분보에 따르면 나이키 9~11월 소득 103억 3억 달러, 약 위안 724억 위안, 순이익은 11조2억 달러, 약 인민폐 78억원, 조르단 브랜드의 분기 수입은 처음으로 10억 달러를 돌파했다.
CEO 마크 파크(마크 Parker)의 기쁨은 말끝마다 "이 회사의 미래에 대해서는 지금처럼 낙관적인 적이 없다"고 말했다.파크는 CEO 임의 마지막 재보였고, 분명히 이 성적에 만족했다.
그러나 주주들은 분명 만족하지 못했다.오늘 아침 미국 주식 파장, 나이키의 주가가 1.2% 하락했다.
나이키 = 아디다스 열 개
마르크 파크는 나이키 공신이다.그는 1979년에 나이크에 가입하여 구두류 디자이너로, 2006년부터 CEO 를 맡았고, 지금까지 나이크에서 40년간 근무했다.
파크는 브랜드 창시자 필넷 (Phil Knight) 에서 나이키의 연수입이 배로 되자 150억 달러에서 지난해 391억 달러로 늘었고 시즌 매출이 100억 달러를 돌파했다.
나이크는 아디다스 등 상대를 멀리서 뒤로 내쳤다.2018년 나이키 총수입은 391억 달러로 아디다스의 219억 유로보다 50% 가량 높다.
이 구두류 디자이너 출신 CEO 리더 하에 나이키 주가가 10배 올랐다.주가가 아디다스를 능가하다.
현재 나이키의 시가는 1579억 달러에 이르렀고, 아디다스 시가는 163억 달러이며 나이크는 거의 10개 아디다스스다.
물론, 근심은 존재한다.파크가 곧 막을 앞두고 나이크의 짐은 신인에게 골라야 한다.
새로 문을 닫는 도전———중간 상인이 차액을 벌지 못하게 했다.
2020년 1월 13일부터 나이키 CEO 는 존 도나호(John Dornahoe)가 맡는다.파크는 계속 이사장을 맡을 것이다.
나이키의 신장문 토나호의 짐은 결코 가볍지 않다.우리는 재보에서 실마리를 알 수 있다.
포스터는 작년 동기와 비교하면 나이키 재고액이 15% 높았다.올해 9-11월, 나이크는 북미 지역에서 전년도 대비 5% 증가하는 등 가장 느린 지역으로, 북미 지역의 이윤이 같은 기간 1% 하락한 유일한 지역이다.
가장 큰 북미 시장에서 나이키는 급증할 수 없다는 얘기다.
최근 몇 년 동안 나이키의 업무의 증속은 뚜렷하게 완화되었다.2015년 이후 아디다스 신종 업무의 총수입은 58억 달러로 연평균 17.6% 증가했다.나이키는 43억 달러로 연평균 6.8% 증가했다.
둘째는 첫째의 기세가 맹렬하고 나이키의 대응 방안은 디지털화다.
토나호에 임명된 공식 성명에서 나이키는 디지털 비즈니스, 기술, 글로벌 전략, 지도력 분야의 특장으로 임명된 것은 그가 회사 디지털화 지도자로 임명된 관건이다.
도나호는 2008-2015년 동안 eBay 의 CEO 를 맡았다.그의 전공 배경은 나이크의 디지털화 전환을 돕고 전통의 소매 경로에 대한 의존에서 점차 벗어날 수 있다.
나이커의 대부분의 판매는 소매 파트너에 의존하고, 바로 중개상, 푸트럭터, Nordstrom, 도박운동 등 상장회사를 부양한다.그러나 나이크가 가속화되면서 디지털 소매와 ‘직격소비자’(Consummer Direct Offense)의 전략을 추진하면서 이전의 균형세는 깨질 수밖에 없다.나이크의 소원한 소매 동료들에게 좋은 소식은 아니지만 나이키의 이윤율을 높일 수 있다.
나이키는 늘 중간 상인에게 차액을 벌려고 하지 않는다. 이미 자신의 전기 상업에 진출했다.연보에 따르면 나이크가 소비자에게 직접 파는 매출액이 3할을 차지했다고 한다.
올해 11월 나이크는 더욱이 더는 방송상 플랫폼 아마존에게 직접 상품을 판매하지 않겠다고 선언했다.
누가 중국에서 이길 수 있습니까?
실제로 나이크는 고속 속도를 높이는 관건을 유지하고 중국 시장에서 있다.
대중화구는 나이크의 영수와 이윤 증가가 가장 빠른 지역이다.올해 9~11월, 나이커는 중화구 매출액이 23~18억 5000만 달러로 약 인민폐 130억 위안에 이른다.대중화구에서 공헌한 이자세 전 이윤 (이자와 소득세 지불 전 이윤) 은 6억 9억 달러에 달하며 인민폐 49억 위안에 해당한다.
2018년 안달의 총매출액은 241억 원으로 전년 대비 44.4% 증가해 안타그룹의 역사적 실적을 창출했다.이녕의 총수입은 105억 위안에 이른다.두 회사가 합치면 나이크가 중화구에서 1년간 매출액을 비교할 수 없다.
중국에서는 나이크와 아디다스 모두 높은 지명도를 가지고 있으며, 이러한 ‘ 양브랜드 ’ 의 시장 점유율은 심지어 본토브랜드 이녕과 안정을 넘어섰다.
나이키의 Air Jordan 계열과 아디다스의 이즈 시리즈가 인기를 끌고 있다.한정형 신발을 사들이는 열정이 높아 황소 손에서 신발을 몇 배나 더 사려고 한다.천고양이 원가 판매 1399원 1쌍의 Air Jordan, 모두 등록, 추첨, 1인당 1쌍 제한.
나이키는 중국 시장에 대해 중시하고, 니ke Appp을 전문적으로 내놓고 헬스, 축구, 농구, 전자 경기와 요가 등을 포함해 신발을 사는 Nike SNKRS Appp을 선보였다.아디다스 역시 자신의 소프트웨어 Adidas, 소비자가 직접 구매하기 편리하다.앤디는 유사한 소프트웨어를 내놓지 않았다.
애플 앱 스토어의 평론구에서 소프트웨어 사용 과정에서 문제가 반영되는 이들이 적지 않다.소프트웨어 사용이 원활하지 못한 것도 외국 브랜드 애플들의 상태이다.나이크와 아디다스는 누가 더 잘 할 수 있을지도 미지수다.