"신중식" 에서 아웃도어 열풍으로: 중국 의류 시장의 다원화 추세와 혁신 마케팅

2024년, 우리 나라 복장시장은 강대한 근성과 활력을 보여주었고 세계 최대규모의 산업체계와 초대규모의 국내시장에 의거하여 고품질의 발전을 실현하였다.일련의 새로운 도전에 직면하는 동시에 업종은 끊임없이 잠재력을 발굴하고 적극적으로 혁신하며 문화자신감과 과학기술력량을 버팀목으로 하여 류행조류의 전진을 인도하고있다.

이 한 해 동안 중국식 미학과 신중식 의상은 시장의 하이라이트가 되었고, 국조 경제는 지속적으로 뜨거워졌다;스마트 테크놀로지, 디지털 가상 피팅 등 기술의 응용은 소비자의 쇼핑 체험을 재창조했다;브랜드들은 과학기술수단을 빌어 개성화맞춤과 정확한 마케팅을 실현하여 개성화와 차별화에 대한 소비자의 추구를 만족시켰다;올림픽의 해의 매력은 전 국민의 운동 열정을 활성화시켰고, 아웃도어 시장의 열기는 지속적으로 상승하였다;"빙설 시즌"의 압권 등장, 빙설 장비는 패션 총아가 되었다......

　　품목을 세분화하여 여러 가지 풍격이 유행하다

2024년 새해 벽두부터 인터넷을 뜨겁게 달군'신중식'은 전통적인 명절 분위기의 촉매 아래 전자상거래와 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 빌려 유행 열풍을 일으켰다.'2024 틱톡 전자상거래 여성 소비 트렌드 데이터 보고서'에 따르면 2023년 3월부터 2024년 2월까지 여성 사용자가 틱톡 전자상거래에서 소비하는 신중식 의류의 주문량은 전년 동기 대비 195% 증가했다.

"신중식" 시장규모가 확대됨에 따라 그에 따라 소비수요가 끊임없이 세분화되면서 중국식 구전풍, 랭추신중식, 실향신중식 등 세분화풍격이 나타나기 시작했다.또한 브랜드들은 3D 프린팅, 5G, AR 기술 등 신흥 기술과 결합하여 신중식 의류의 디자인 다양화와 생산 효율화를 높이려고 시도한다.이는 소비자가 기본적인 착용 수요에 만족하지 않고 복식의 문화적 의미, 디자인 창의와 개성화된 표현을 더욱 중시한다는 것을 보여준다.

자외선 차단 시즌에 접어든 후 최근 2년 동안 자외선 차단 시장의 고공행진 열기를 이어가며 2024년의 자외선 차단 의류는 전계화, 다원화, 다기능성의 특징을 보이고 있으며 패션과 기능을 겸비한 자외선 차단 의류는 소비자들의 사랑을 받고 있다.

"2024 자외선 차단복 시장 소셜 미디어 마케팅 통찰 보고서"에 따르면 소비자는 더 이상 자외선 차단 기능에만 만족하지 않고 자외선 차단, 방풍, 방수, 민감성 방지, 수납 용이 등 더 전면적인 방호를 추구한다.자외선 차단복의 재질, 원단, 디자인 등 부가 속성은 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다.

자외선 차단 시즌에 이어 뜨거운'올림픽 시즌'이 다가오면서 아웃도어 제품도 또 다른'슈퍼 히트'품목으로 떠오르고 있다.

2024년, 빠리올림픽, 아시안컵, 유럽선수권대회 등 대형체육경기의 개최와 촌초, 촌BA, 소형마라톤 등 소형체육경기의"증가"는 전민운동열풍을 이끌었고 뜨거운 야외운동에"불을 더했다".

크고 작은 스포츠 경기의 개최는 민중의 열정을 더했을 뿐만 아니라, 브랜드는"올림픽 동일 모델","본토 요소","우승 요소"등의 키워드를 마케팅하여 관련 제품을 신속하게"동그라미"밖으로 내보내게 했다.안답, 나이키, 아디다스, 리닝 등 스포츠 브랜드들도 잇달아 기회를 포착하여 올림픽 테마 의상, 크로스오버 연명, 플래시몹 체험점, 생방송 판매 등 형식으로 브랜드의 영향력과 시장 점유율을 향상시켰다.

다원화된 마케팅 방식도'스포츠 열풍'을 확산시켰다. 일반 대중들은 잇달아 집을 나와 야외 활동에 참여하고 자연을 즐기며 야외 스포츠 시장을 더욱 활성화시켰다.티몰 공식 데이터에 따르면 쌍십일 기간 동안 총 589개 아웃도어 스포츠 브랜드 거래액이 억을 돌파해 전년 동기 대비 46.5% 증가했다.경동"쌍11"이 판매된지 28시간이 된 보고수치도 운동화복과 장비 등 품목의 거래액이 동기대비 5배 이상 증가되였다.

8월 8일, 헬스애호가들이 절강성 건덕시 신안강변의 신안록도에서 달리기를 했다.이날은 우리 나라 16번째"전민건강의 날"로서 올해의 주제는"전민건강과 올림픽동행"이다.신화사 발 (녕문무 찍음).

연말을 앞두고'압권'이 등장하는'빙설 시즌'은 아웃도어를 빙설 장비의 세분화된 코스에서 다시 뜨겁게 달궜다.경동소비관찰수치가 보여준데 따르면 2024년 스키 관련 장비의 판매가 신속하게 증가되였다. 그중 스키거울, 스키화, 스노보드의 판매량은 동기대비 증가폭이 모두 80% 를 초과했다."빙설장면" 은 복장브랜드들의"금을 캐는"블루오션으로 되였다.

　　마케팅 아이디어 백화제방,'동그라미 아웃'방식 다양

여러 업종의 열점, 사건 및 정책의 인솔하에 마케팅방식도 혁신과 고도화를 시작하여 현재의 소비수요를 만족시키는 동시에 복식기업과 브랜드로 하여금 치렬한 시장경쟁에서 브랜드가치를 제고하고 소비자와 가까운 거리에서 대화하는 중요성을 보게 했다.

2024년의 마케팅 아이디어는 브랜드 이미지 메이킹, 전파 내용의 구축, 장면화 강화 체험감 이 세 가지 방면에 더 많은 치중한다.

브랜드 이미지 메이킹에 있어 패션 브랜드는 중국의 우수한 전통 문화 내용의 운용을 더욱 중시한다."신중국식" 의 열기는 브랜드들로 하여금 동양미학의 가치를 보게 했다. 리닝, 안답, 보스턴 등 국산품 브랜드가 중국식 요소를 융합시켰을 뿐만 아니라 LV, GUCCI 등 국제 브랜드도 중국 띠, 비유물 요소 등 문화 특색을 융합한 한정 시리즈를 출시하여 중국 소비자와의 거리를 좁혔다.

9월 26일, 모델이 프랑스 빠리에서 열린 중국 초웅비유복장패션전시회에서 패션을 전시하고있다.(신화사 기자 고정 찍음).

전파내용의 구축에 있어서 복식브랜드들은 제품의 속성과 브랜드가치의 쌍방향부능을 더욱 고루 돌보아야 한다.2024년 칠석, ubras는"사랑의 단서"홍보영상을 출시하여 몸에 달라붙는 옷이 하나의 실부터 직조하기 시작하는 이야기를 들려주었으며 제품의 부드러운 특성과 신체를 보호하고 자연의 아름다움의 브랜드가치를 두드러지게 했다.

주의해야 할 점은 부동한 장면을 사용하여 체험감을 강화하는것도 복식브랜드로 전파효익을 강화하는 중요한 수단이다.

장면화는 전파 경로에서 주로 온라인과 오프라인 두 가지 모델로 나뉜다.온라인에서는 샤오훙슈와 LV가 첫 쇼케이스'보면 바로 구매'모델을 만들고, UR이 빅쇼 현장을 틱톡 생방송으로 옮기고, 여성복과 틱톡에게'헤드라인 쇼 보기'모델 등을 만든다.오프라인에서는 아웃도어 브랜드 버튼이 맨눈 3D를 이용해 스키의 자극적인 장면을 보여준다.이러한 몰입형 마케팅 모델은 소비자에게 더욱 직관적이고 진실한 체험을 가져다 주고 소비자의 구매 욕구를 자극한다.

마케팅 모델의 업그레이드와 소비 수요의 전환은 강력한 소비 잠재력을 구현했지만, 기회 하에서도 도전이 있으며, 시장에는 여전히 적지 않은 충동적인 구매 행위가 존재한다.이런 행위의 배후에는 재고가 쌓이고 온라인상품이 기대에 부합되지 않으며 품질이 하락하고 전자상거래플랫폼의 저가경쟁으로 반품률이 상승하는 등 많은 문제가 숨어있다.

"과거에 비해 소비자는 쇼핑을 할 때 더 신중할 수 있다. 제품의 감정화와 개성화는 의사결정에 영향을 주는 중요한 요소가 될 것이다."우타국제브랜드투자관리유한공사 CEO이자 의류업계 전략전문가인 양대균은 브랜드가 소비자와 효과적으로 상호작용하여 제품 브랜드에서 라이프스타일 브랜드로의 전환을 실현해야 한다고 주장했다.

국조의 궐기가"신중식"산업의 발전을 이끌면서부터 전민운동이 야외복장산업의"출권"을 조력하고"빙설경제"하의 스키파생제품의 흥기에 이르기까지 복장기업은 기회를 포착하는 동시에 창의화, 개성화의 마케팅방식을 통해 브랜드의 발전을 위해 더욱 목적성있는 책략을 제정하였다.

"앞으로 의류 기업은 전환이 필요하다. 소비자의 라이프스타일 요구와 정서 요구를 만족시키고 젊은 소비자를 사로잡은 브랜드는 더욱 활력을 유지할 것이다."라고 양대균은 총결했다.(문/류인인)

(출처: 신화넷)