国内初の婦人服勝者ファッションに注目2024年度業績発表

3月25日、国内香港株婦人服上場企業の勝者ファッションホールディングス（以下「勝者ファッション」と略称する）は2024年度業績公告を発表した。発表によると、2024年12月31日までの年度では、勝者のファッショングループは***6588.54百万元（約65.88億元）と***5035.55百万元を実現し、それぞれ前年度より4.68%と3.26%減少し、全体の粗利益率は2023年の75.30%から76.43%に増加した。

親会社の所有者が占めるべき純利益は468.50百万元で、前年度の838.17百万元から44.10%減少した。主な原因は各小売チャネルの製品販売の低下、製品の大幅な改善及び会社運営の最適化によるものである。

ビジネスの解体

ブランド別：勝者ファッションは8つのブランドを所有し、管理している。自社ブランドのKoradior、La Koradior、ELSEWHERE及びFUNNY FEELN、及び買収ブランドのCADIDL、NAERSI、NAERSILING及びNEXYを含む。CO。その中で、KoradiorとNAERSIの2大ブランドの売上高は***35.9億元を超え、残りのブランドの売上高は***4億元から11億元の間で一般的である。

販売ルート別：2024年度中、勝者のファッション的な電子商取引ルートが好調で、***は前年同期比16.57%増の1,219.32百万元に達した。天猫商城、唯品会、EEKAファッション商城、ドトーンなどのプラットフォームはいずれも成長しており、特に微信ビデオ番号の成長率は519.60%に達した。

店舗別の状況：2024年末現在、勝者ファッションには1839の小売店があり、うち1444店は直営店で、全国31の省・市自治区をカバーしている。新規小売店197店を新設したものの、322店を閉鎖したため、純減は125店となった。

設計生産力別：2024年内のSKC総数は5894個で、2023年のSKC総数6365個より7.40%減少し、設計研究開発者は569名にわずかに増加した。主に勝者のファッション商品体系のアップグレードにより、より多くの研究開発資源を投入して主販売金を製造し、主線と副線ブランドの製品研究開発を統合した。

プロモーション・マーケティング別：2024年度現在、勝者ファッション傘下ブランド及びマーケティング・プロモーション支出（プロモーション支出を除く）は＊262.59百万元（約2.63億元）であり、総＊3.99%を占め、2023年の＊198.42百万元から＊64.17百万元または32.34%増加し、主に新キャラクター及び既存ブランドのプロモーション費用の増加による。

原因の分析

2024年度、全体の粗利益率は75.30%から76.43%にわずかに上昇したが、市場の信頼性の低迷、消費需要の不足などの影響で、特に既存店の売上高が低下し、***と純***が下落した。また、ディストリビューターが運営する小売店で発生した***は25.17%減少し、全体の業績をさらに牽引した。

将来の方向

将来の課題とチャンスに直面して、勝者のファッショングループは持続的な成長を実現するための一連の措置をとる予定です：

ブランド差別化の発展経路：各ブランドは既存のスタイルとコアシーンを維持した上で、Koradiorが「精緻な社交」シーンに延び、NEXY.COが中国の軽贅沢な婦人服のヘッドブランドを構築することに焦点を当てるなど、位置づけをさらに最適化する。差別化定価戦略の実施：価格帯を広げてより多くの客層を誘致し、市場シェアを高める。

ブランド建設の強化：長期的なブランド建設に引き続き投資し、ブランドDNA資産を豊富にし、卓越した商品の開発能力の向上に取り組む。店舗の拡張と最適化：「大店を開き、店を開拓する」戦略を堅持し、一線都市の黄金地に旗艦店を開設するとともに、販売業務の安定成長を推進する。

サプライチェーン最適化：OEM協力を優先する方式を採用し、FOBモードに徐々に移行し、原材料の制御権とサプライチェーンの安定性について。

2025年、国内アパレル企業の多くは複雑で変化に富んだ市場環境に直面している中で、戦略方向の調整、製品構造の最適化、ブランドの影響力の強化などの一連の措置を通じて、将来にわたってその市場地位と競争力を維持し続けるよう努めている。私たちも国内のアパレルブランド企業がますます良くなることを望んでいます。頑張れ、勝者ファッション！