【株式市場速報】利郎男装が2024年度業績発表

3月18日、国内紳士服香港株上場企業の中国利郎有限公司（以下「中国利郎」と略称する）は、2002年12月31日までの年間業績公告を発表した。公告内容によると、中国利郎の2024年度の総収入は前年同期比3.0%増の36.5億元で、毛利は前年同期比1.9%増だった。

年末現在、中国利郎は全国に2773店を持ち、年内に78店純増した。主系列代理店及び直営店数はそれぞれ994店と64店に達した。中国利郎が2024年度中に推進した新小売戦略は、電子商取引プラットフォームを在庫整理ルートから新製品を主とする小売ルートに転換し、各電子商取引プラットフォームの配置を強化し、小売管理システムを全面的にアップグレードし、オンラインオフラインでのシームレスな接続を実現し、顧客サービスと消費体験を向上させ、新小売販売を24%著しく増加させた。

「多ブランド、国際化」戦略を打ち出して以来、中国の利郎氏は持ち株合弁会社の形でハイエンドゴルフアパレルブランド「MUNSINGWEAR」の中国ブランド所有権を獲得し、傘下のハイエンド製品ポートフォリオをさらに豊富にし、今年上半期にマレーシアに初の店舗をオープンする予定で、新興海外市場の開拓のための***歩としている。

暖冬の影響や在庫増加の問題に直面して、中国利郎氏はアウトレット店を増やして売れ残った旬の製品を処理し、電子商取引プラットフォームに合わせて在庫の一部を整理し、柔軟な販売戦略を通じて在庫製品の市場進出を迅速に推進するなど、さまざまな措置を取って在庫処理を加速させた。また、中国利郎氏は年前に設立した物流パークのスマート物流システムを通じて出荷効率を向上させた。

ブランド管理と宣伝面では、中国の利郎氏は「革新、品質、若年化」を核心とし、多元化したマーケティング戦略とブランド戦略のアップグレードを通じて、異なる都市と年齢層の消費者に触れることに成功した。同社はスターの影響力を借りてブランドの影響力を拡大し、中国のナショナルジオグラフィックと協力して「シルクロードに沿ってパリへ」IP提携の旅を開始し、「新ビジネス美学」のブランド内包を深化させた。

二〇二五年を展望して、中国の利郎は引き続きメインシリーズ「利郎LILANZ」及び軽ビジネスシリーズ「利郎LESS IS MORE」の核心的な発展に焦点を当て、多ブランド戦略、国際化プロセスと新小売業務の推進に協力して、変化に富んだ市場環境の下で自身の優位性によって頭角を現すことを期待する。

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